VACHERON CONSTANTIN JUAN-CARLOS TORRES Διευθύνων Σύμβουλος - Η ΩΡΑ ΚΑΙ Η ΑΓΑΠΗ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΡΩΣΟΥΣ.
Ο JUAN CARLOS TORRES που γεννήθηκε στη Βαρκελώνη στις 3 Ιουλίου 1956, μεταφέρθηκε στη Γκενέβα το 1960 και πήγε να γνωρίσει τη βιομηχανία ρολογιών το 1976, ξεκινώντας να δουλέψει στο CAMY WATCH. Το 1981 μετακόμισε στον Vacheron Κωνσταντίνο, όπου και εργάστηκε το Σεπτέμβριο σε όλα τα μεγάλα έργα της εταιρείας. ΤΟ 2005 ΚΑΘΗΚΟΝΤΑΙ Ο ΠΡΟΕΔΡΟΣ ΤΟΥ MAISON VACHERON CONSTANTIN - Η ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΕΡΓΑΣΙΑΣ ΧΩΡΙΣ ΔΙΑΚΟΠΕΣ ΓΙΑ ΞΕΧΩΡΓΟ 260 ΧΡΟΝΙΑ. Ο κ. TORRES έφτασε στο Ντουμπάι για να εκπροσωπήσει την πλούσια εξωτερική συλλογή και είχαμε τη δυνατότητα να μιλήσουμε με ένα μόνο.
Ο κ. Torres, Vacheron Constantin είναι ένα από τα πιο αναγνωρισμένα εμπορικά σήματα μεταξύ ρωσικών συλλεκτών. Επιπλέον, η εταιρεία έχει πολλές αναφορές στη Ρωσία, ιδιαίτερα στην αυτοκρατορική Ρωσία, επειδή για κάποιο διάστημα τον 19ο αιώνα η μάρκα ήταν επίσημος προμηθευτής της βασιλικής οικογένειας.
Juan Carlos: Ναι, ο Vacheron Constantin παρήγαγε ρολόγια για τη ρωσική αριστοκρατία του 19ου αιώνα. Πώς συνέβη αυτό; Η μάρκα ιδρύθηκε από τον ωρολογοποιό Jean-Marc Washeron, αλλά όταν ο François Constantine (και επιχειρηματίας) προσχώρησε στην εταιρεία, άρχισε να ταξιδεύει πολύς κόσμος και να παρουσιάζει ρολόγια. Ο Φρανσουά ήταν πολύ μορφωμένος, κοινωνικός και ήξερε να κάνει τις απαραίτητες γνωριμίες. Οι Ρώσοι αγαπούσαν τα ρολόγια μας και αγόρασαν πρόθυμα. Στη συνέχεια, μετά την κατάρρευση της ΕΣΣΔ, ένα παλιό ρολόι με κομμάτια χόρτου και γης κάτω από τους πίνακες άρχισε να μεταφέρεται στο εργαστήριο μας στην Ελβετία για αποκατάσταση, το αποκατέστησα και το έστειλα πίσω. Έτσι, ο σεβασμός για το εμπορικό σήμα έχει αναβιώσει χωρίς καμία προώθηση. Αγαπώ τον εαυτό μου τη Ρωσία και συχνά επισκέπτομαι τη Μόσχα, ακόμη και εορτάζω τα γενέθλιά μου εκεί φέτος. Η γιαγιά μου, παρεμπιπτόντως, είναι από την Οδησσό. Η Ρωσία είναι μια ιδιαίτερη χώρα για μένα. Είμαι φίλος με τον επικεφαλής του Bosco di Ciliegi Μιχαήλ Κουσινόβιτς, με τον οποίο διοργανώσαμε ένα ράλι με κλασικά αυτοκίνητα. Την επόμενη εβδομάδα, πλέω και πάλι στη Μόσχα - για να παρουσιάσω το εξωτερικό.
ΑΠΟΣΤΑΣΗ ΣΤΗΝ ΙΣΤΟΡΙΑ
Το 2006 Ο Juan Carlos Torres δημιούργησε την Ειδική Τάξη Atelier Cabinotiers στην εταιρεία, σχεδιασμένη να διατηρεί τις παραδόσεις των εργαστηρίων της Γενεύης Cabinotiers και ωρολογοποιών Vacheron Constantin. Η Atelier Cabinotiers κάνει αποκλειστικά ρολόγια στην τάξη.
17 Σεπτεμβρίου 2015 Vacheron Constantin ανακοίνωσε ένα από τα πιο τεχνικά επιτεύγματα του Atelier Cabinotiers, το πιο περίπλοκο ρολόι στην ιστορία - Αναφορά 57260.
Γιατί οι Ρώσοι φαίνονται τόσο πιστοί στο εμπορικό σήμα;
Juan Carlos: Η φιλοσοφία μας είναι να είμαστε εξαιρετικά διαφανείς, να μην κρύβουμε τίποτα και να μην προσπαθούμε να επιβάλουμε. Είμαστε ειλικρινείς με τους πελάτες μας. Και μέσα στην εταιρεία είμαστε μια οικογένεια. Ζητώ πάντα στους υπαλλήλους μου να είναι οι ίδιοι, να μην παίζουν και να μην κατασκευάζουν τίποτα από τον εαυτό τους, επειδή η δουλειά είναι μέρος της ζωής μας. Ως αποτέλεσμα του συντονισμένου έργου όλων των εργαζομένων, έχουμε ένα προϊόν στο οποίο ενσωματώνεται το πνεύμα του Vacheron Constantin. Όταν φοράτε το ρολόι σας στο χέρι σας, νιώθετε αυτό που ονομάζουμε Anima, την ψυχή του ρολογιού. Και αυτή είναι η ψυχή όλων των δημιουργών και υπαλλήλων της εταιρείας. Επιπλέον, δεν αγοράζετε μόνο ένα ρολόι - αγοράζετε 260 χρόνια ιστορίας.
Ποια προσέγγιση απαιτούν οι νέοι πελάτες και πρέπει να προσαρμοστούν σε αυτές;
Juan Carlos: Η μάρκα μας έχει τη δική της παραδοσιακή πορεία. Ταυτόχρονα, εισάγουμε καινοτομίες σχεδόν κάθε μέρα. Αλλά ο Vacheron Constantin δεν πωλεί τεχνολογία, αλλά τεχνολογία. Ωστόσο, για να είναι επιτυχής σήμερα, θα πρέπει να καταλάβετε ότι οι νέοι πελάτες δεν είναι τόσο πιστοί στις παραδόσεις όσο η παλαιότερη γενιά. Για πολλούς, αγοράζοντας ένα ακριβό ρολόι είναι σαν να αγοράζετε παπούτσια. Αλλά θέλουμε να προσελκύσουμε νέους πελάτες. Φυσικά, πρέπει να σέβεστε το εμπορικό σήμα και τις ρίζες του, αλλά δεν έχουμε την πολυτέλεια να πούμε: "Είμαστε μια εταιρία πολυτελών ειδών, οπότε δεν θα κάνουμε τίποτα αντίθετο στις παραδόσεις μας". Αυτό δεν είναι δυνατό στην εποχή μας. Ως εκ τούτου, λέμε: "Ας οικοδομήσουμε μια σχέση μαζί: ένα εμπορικό σήμα και έναν αγοραστή - και αυτές οι σχέσεις δεν πρέπει να βασίζονται σε παλιούς κανόνες". Φυσικά, με τα σαράντα χρόνια εμπειρίας μου στη βιομηχανία ρολογιών, είναι δύσκολο να φανταστώ ότι για τους νέους τα 260 χρόνια της ιστορίας της μάρκας μας δεν έχουν νόημα. Αλλά σήμερα τίποτα δεν μπορεί να πωληθεί μόνο εις βάρος του παρελθόντος.
Πώς επηρεάζει αυτή η προσέγγιση τις ενέργειές σας - για παράδειγμα, επανεκκίνηση της συλλογής Overseas?
Juan Carlos: Μάλιστα επηρεάζει τόσο τον τρόπο επικοινωνίας με τους πελάτες όσο και τα ρολόγια μας. Σήμερα, πολλοί άνθρωποι θεωρούν τα ρολόγια ως αξιόπιστη επένδυση (παρεμπιπτόντως, πρέπει να πω ότι είναι μόνο οι Ρώσοι που αγοράζουν τα ρολόγια μας όχι λόγω επενδύσεων αλλά λόγω αγάπης για την ωρολογοποιία). Και με αυτή την έννοια, η συλλογή "Υπερπόντια" είναι πολύ σημαντική. Έχουμε επανασχεδιάσει τη γραμμή μας σύμφωνα με τις σημερινές πραγματικότητες. Δεν μπορείτε να καθίσετε σταθερά - πρέπει να καινοτομείτε συνεχώς. Για παράδειγμα, τα ρολόγια Overseas World Timer είναι βολικά για όσους ταξιδεύουν συχνά στην επιχείρηση και που πρέπει να γνωρίζουν την ώρα σε διάφορες ζώνες ώρας ταυτόχρονα. Φυσικά, αυτό δεν είναι ένα ακριβό πράγμα, αλλά προσφέρουμε στον πελάτη έναν εξαιρετικό μηχανισμό της δικής μας κατασκευής, του υψηλότερου ποιοτικού επιπέδου και του άψογου σχεδιασμού.
Πείτε μας για το έργο σας με τον φωτογράφο Steve McCurry. Πώς φτάσατε στην ιδέα να τον στείλετε σε φωτογραφίες σε 12 μέρη σε όλο τον κόσμο;
Juan Carlos: Ταξίδια και μεγάλες ανακαλύψεις είναι το πνεύμα των Overseas ρολογιών. Η McCurry μας έδωσε την ευκαιρία να ρίξουμε μια νέα ματιά στον κόσμο. Τι κάνουν οι άνθρωποι μαζί τους σε ένα ταξίδι; Ένα διαβατήριο, μια βαλίτσα, ένα iPhone, ίσως μια κάμερα - και ένα ρολόι. Τον ρωτήσαμε να πάρει μαζί του έναν εξωτερικό ρολόι και να τραβήξει φωτογραφίες για το τι είδε. Είναι ένας έμπειρος φωτογράφος - ήδη μεσήλικας και μάλλον δεσμευμένος - και θέλαμε να δούμε τον κόσμο μέσα από τα μάτια του. Ο Steve ήταν ίσως ο μοναδικός φωτογράφος στον οποίο είχε επιτραπεί να ανέβει στην οροφή του Κρεμλίνου για να φωτογραφίσει το GUM. Η συνεργασία με έναν τέτοιο φωτογράφο είναι πάντα μια περιπέτεια. Οι εικόνες του επηρεάζουν τα συναισθήματα του κοινού και σας επιτρέπουν να επιτύχετε μια βαθύτερη συναισθηματική σχέση με τους πελάτες.
Ποια συλλογή Vacheron Constantin πωλεί καλύτερα;
Juan Carlos: Φυσικά, η συλλογή της Κληρονομιάς. Για πολλά χρόνια αυτό είναι ο καλύτερος πωλητής μας - σπάνια χρησιμοποιώ τη λέξη "εικονίδιο", αλλά ταιριάζει σχεδόν με την Πατρίδα. Τίποτα δεν μπορεί να αντικαταστήσει αυτή τη σειρά - ο σχεδιασμός της είναι κοντά στο ιδανικό. Έχοντας ξεκινήσει το Patrimony το 2004, δημιουργήσαμε μια νέα τάση, επιστρέφοντας στα κλασικά, όταν τα λαμπερά ρολόγια με μεγάλους πίνακες ήταν μοντέρνα. Αυτά τα ρολόγια είναι δύσκολο να κατασκευαστούν και ο σχεδιασμός τους είναι επίσης πολύ περίπλοκος, αλλά φαίνεται απλός και μινιμαλιστικός στην εμφάνιση. Το μυστικό της ομορφιάς τους είναι ότι η πλάκα, τα χέρια και το γυαλί είναι καμπύλες - δεν υπάρχει τίποτα άμεσα σε αυτό το ρολόι.
Ποιες είναι οι προκλήσεις που θα αντιμετωπίσει η μάρκα τα επόμενα δέκα χρόνια;
Juan Carlos: Πρέπει να παραμείνουμε ένα πραγματικό εργοστάσιο, κατόχους της παράδοσης. Χάρη στη λεπτή χειρωνακτική εργασία, τα ρολόγια μας έχουν ψυχή και κάθε μοντέλο μας είναι μοναδικό. Οι συλλέκτες αξίζουν την αυθεντικότητα και τη συνέχεια της παράδοσης. Αυτές οι αξίες θα επενδύσουμε στα ρολόγια μας και στο μέλλον - ιδιαίτερα στη συλλογή Métiers d'Art, στην οποία ο όγκος της χειρωνακτικής εργασίας είναι ιδιαίτερα υψηλός.
Τι να περιμένετε από τον Vacheron Constantin στη SIHH τον Ιανουάριο του 2017;
Juan Carlos: Θα κυκλοφορήσουμε μερικά πολύ ενδιαφέροντα νέα προϊόντα, και αυτό θα σχετίζεται περισσότερο με τις περαιτέρω επιπλοκές. Αλλά δεν μπορώ να τα δηλώσω επίσημα. Θα είναι μια έκπληξη.
CAVALER ΤΗΣ ΔΙΑΤΑΞΗΣ ΤΗΣ ΓΑΛΛΙΚΗΣ ΔΗΜΟΚΡΑΤΙΑΣ
21 Φεβρουαρίου 2012 Ο Πρεσβευτής της Γαλλίας στην Ελβετία, εξ ονόματος του Υπουργού Πολιτισμού της Γαλλίας, απένειμε στον Juan Carlos Torres τον τίτλο του Cavalier του Τάγματος της Γαλλικής Δημοκρατίας «Για τα Έργα Τέχνης και Λογοτεχνίας». Η εντολή σημείωσε το έργο του Torres στον Vacheron Constantin και έξω από την εταιρεία, καθώς και τις προσπάθειές του να υποστηρίξει την τέχνη και τον πολιτισμό - τελικά, αυτό αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της εκπαίδευσης και επομένως της προόδου.
Συνέντευξη της Ιρίνα Μάλκοβα
