Κείμενο: Ντάριγκα Μασένοβα Το 2014, η εταιρεία COSMETIC LONDON RIMMEL ΕΚΤΕΛΕΙ 180 ΧΡΟΝΙΑ. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των εμπειρογνωμόνων, το 2013 η μάρκα αυτή κατέλαβε ηγετική θέση στη Βρετανία στον τομέα των διακοσμητικών καλλυντικών. Βρήκε αυτό το ένα από τα καλύτερα στην ιστορία των κορυφαίων μοντέλων και "FACE" BRANDS - KATE MOSS!
Παρόλο που οι εταιρείες βρίσκονται εδώ και περίπου δύο αιώνες, η Rimmel συνεργάζεται με την προοδευτική νεολαία και δημιουργεί τάσεις. Ακόμα και ο Henry Ford είπε ότι «η ιστορία είναι ένα νοσοκομειακό κρεβάτι». Το κλασσικό ρητό αντανακλά τη διάθεση του μοντέρνου, κομψού και ανυπότατου κοριτσιού Rimmel. Όλοι οι φίλαθλοι της μάρκας δεν γνωρίζουν ότι η βρετανική μάρκα ιδρύθηκε το 1834 από τον γάλλο αρωματιστή Giasint Mars Rimmel, ο οποίος άνοιξε μια μικρή μπουτίκ στην οδό Albemarl. Ο κ. Rimmel μελέτησε με την προσωπική αρωματοποιία της αυτοκράτειρας Josephine Pierre-Francois Lubin και μετέφερε τη γνώση στον γιο του Eugene. Ο νεαρός άνδρας εντάχθηκε στην οικογενειακή επιχείρηση μετά από 5 χρόνια. Αποδείχθηκε ότι ο Eugene Rimmel είναι μια πραγματική ιδιοφυΐα μάρκετινγκ!
Ένας ταλαντούχος επιχειρηματίας, η Rimmel έφερε στην αγορά την έννοια των παραγγελιών ταχυδρομικής παραγγελίας, των αρωματοποιών και των καρτ-ποστάλ, που έγιναν επιτυχημένες πωλήσεις στην βικτοριανή Αγγλία. Το όνομά του ήταν γνωστό σε όλους, τόσο πολύ σύντομα ο βασιλιάς Βικτώρια τον κάλεσε να υπηρετήσει στο δικαστήριο. Σύντομα η φήμη της Rimmel έφτασε σε όλες τις γωνιές του κόσμου. Είναι μάλιστα μιλήσει στο πρώτο τεύχος του 1863 Νέα Ζηλανδία Herald, η οποία δημοσίευσε μία από τις διαφημίσεις της εταιρείας.
Η κύρια ανακάλυψη της Rimmel, η οποία κέρδισε την αγάπη του κόσμου για τον αρωματιστή, ήταν η εφεύρεση του 1880 μιας ειδικής φόρμουλας για ένα νέο προϊόν με το ασυνήθιστο όνομα "υγρό καλλυντικό Rimmel". Φυσικά, αυτή είναι η πρώτη μη τοξική μάσκαρα που έγινε ποτέ! Μέχρι σήμερα, το προϊόν σε ένα συμπαγές πακέτο πρωτότυπου σχεδιασμού με ένα ειδικό πινέλο φαίνεται μοντέρνο. Και την εποχή της Βασίλισσας Βικτωρίας, θεωρήθηκε απόλυτα μοναδική και επαναστατική!
Στα μεταπολεμικά χρόνια, ο Robert και η Rose Caplings εκδημοκρατίωσαν τη μάρκα. Η Rimmel από την πολυτελής μάρκα έχει γίνει μια εταιρεία που προσφέρει καλλυντικά προϋπολογισμού διαθέσιμα στις περισσότερες βρετανικές γυναίκες. Ήταν αυτή η πολιτική της Rimmel που βοήθησε το Λονδίνο με πολλούς τρόπους να γίνει μία από τις κύριες πρωτεύουσες μόδας στη δεκαετία του 1960.
Η μάρκα απέκτησε μια σύγχρονη εικόνα στα τέλη της δεκαετίας του 1990 με την Coty Inc. στο τιμόνι. Και πάλι, ο Rimmel, όπως και ο Eugene Rimmel, στράφηκε στο έξυπνο μάρκετινγκ. Η μάρκα κατέβαλε κάθε δυνατή προσπάθεια για να γίνει ένα από τα σύμβολα του Λονδίνου: χρησιμοποιήθηκαν τα κύρια χαρακτηριστικά - το αγγλικό στέμμα και το Union Jack. Το σύνθημα της εταιρείας αντικατοπτρίζει τη νεολαία και την ενέργεια των πολυσύχναστων δρόμων του Λονδίνου: Πάρτε το βλέμμα του Λονδίνου. Το επόμενο σημαντικό βήμα ήταν η υπογραφή, το 2001, μιας σύμβασης με το παγκόσμιο trendsetter, κορυφαίο μοντέλο Kate Moss. Το θρυλικό κορυφαίο μοντέλο έχει γίνει το παγκόσμιο "πρόσωπο" της Rimmel.
Η Kate Moss δεν είναι μόνο έξυπνη και όμορφη, είναι σύμβολο του Λονδίνου και της Βρετανίας. Και προσωποποιεί όλες τις κύριες αξίες - στυλ, προσωπικότητα, ομορφιά και ενέργεια. Η πρώτη εκστρατεία με τη συμμετοχή της αμέσως ήταν μια άγρια επιτυχία. Όπως, όμως, και όλα τα επόμενα. Το 2011, η Rimmel London γιόρτασε τη δέκατη επέτειο της συνεργασίας με το κορυφαίο μοντέλο. Η εκδήλωση χαρακτηρίστηκε από την κυκλοφορία της δικής της σειράς κραγιόν Kate Moss Lasting Finish. Τεράστιες γραμμές παρατάσσονται για τα πολύτιμα κιβώτια, και η πρώτη παρτίδα κραγιόν αγοράστηκε σε κυριολεκτικά λεπτά.
Σήμερα, η Rimmel συνεχίζει την επίθεσή της στην αγορά, ανεφοδιάζοντας τον στρατό της κοινωνίας με χαρακτήρες όπως η Georgia May Jagger και η Rita Ora. Ωστόσο, η Kate Moss οφείλει την επιτυχία και την άγρια δημοτικότητά της στην εταιρεία, η οποία εξακολουθεί να τροφοδοτεί το ενδιαφέρον των οπαδών και να προωθεί το τόξο του Λονδίνου από τη Rimmel στον κόσμο.
RIMMEL & KATE MOSS
Η επιρροή της Kate Moss στη βιομηχανία της μόδας είναι μεγάλη. Έχει ένα άψογο ύφος, μια ευαίσθητη διαίσθηση για τις μελλοντικές τάσεις και μια βαθιά κατανόηση της αγοράς. Και είναι πολύ δημοφιλής! Αυτό βοηθά τα προϊόντα της Rimmel να ανοίξουν το δρόμο. Όλες οι διαφημιστικές εκστρατείες της Kate είναι απόλυτα χτυπήματα: αισθάνεται υπέροχο χρώμα και προσθέτει γοητεία, νεολαία και διάθεση στο μάρκα.
- 2001 Η Kate Moss υπογράφει σύμβαση με τη Rimmel και γίνεται το παγκόσμιο πρόσωπο της μάρκας.
- 2001-2011 Τα προϊόντα της Kate Moss διαφημίζουν ότι η Rimmel γίνεται μπεστ σέλερ.
- 2011 Η Rimmel London γιορτάζει την 10η επέτειο της συνεργασίας της με την Kate Moss και παρουσιάζει την πρώτη εικονική συλλογή κραγιόν Kate Moss Lasting Finish στην αγορά. Η μάρκα έκανε τα κορυφαία μοντέλα μια έκπληξη, ρίχνοντας ένα μεγάλο πάρτι στο Λονδίνο στο σταθμό Battersea Power Station.
- 2013 Μετά την απίστευτη επιτυχία της συλλογής κραγιόν, η Rimmel, μαζί με την Κέιτ, ξεκινάει την προσωπική της σειρά στίλβων νυχιών Salon Pro με Lycra® Nail Polish από την Kate Moss.
- 2014 180ή επέτειος από την ίδρυση της Rimmel. Η Γεωργία May Jagger και η Rita Ora εντάχθηκαν στα συγχαρητήρια της Kate Moss. Το πάρτι πραγματοποιήθηκε στο Μουσείο Κινηματογράφου του Λονδίνου στην περιοχή Covent Garden, κοντά στην ιστορική έδρα της Rimmel.
