Συνέντευξη: Natalia Remmer Το ευγενές πρωινό του Ιανουαρίου ξεκίνησε για μένα με μια ευχάριστη συνάντηση με μια γοητευτική και εύθραυστη γυναίκα που είχε καταφέρει να κατακτήσει ολόκληρο τον κόσμο με τις εξαιρετικές ιδέες και τα μοναδικά αρώματα ... Η Sarah Carner, ιδρυτής, ιδεολογική έμπνευση και δημιουργικός διευθυντής της Carner Βαρκελώνη, μια εξειδικευμένη μάρκα αρωμάτων, έφτασε στο Ντουμπάι για να παρουσιάσει το νέο αριστούργημά της, Rima XI, σε τοπικούς οπαδούς μάρκας πολυτελείας. Φυσικά, στην γκαλερί Paris Gallery. Πίσω από αυτό το εκκεντρικό σχεδόν μαγικό άρωμα είναι μια ολόκληρη ιστορία αγάπης και κατάκτησης, δυσκολίας και μυστικών επιθυμιών. Ωστόσο, πρώτα τα πράγματα πρώτα.
Η καταλανική μάρκα Carner Barcelona για τα εμπορικά σήματα αρωμάτων είναι πολύ μικρή: εμφανίστηκε μόνο το 2006. Αλλά η ιδέα ήρθε λίγο νωρίτερα ...
Sara: Δεν γεννήθηκα στην ίδια τη Βαρκελώνη, αλλά σε ένα κοντινό χωριό. Ήμουν περιτριγυρισμένη από τις μυρωδιές του δάσους, τα ανθισμένα λιβάδια και, φυσικά, το δέρμα και τον καπνό. Για δεκαετίες, οι πρόγονοί μου ασχολούνταν με την κατασκευή δερμάτινων ειδών, συμπεριλαμβανομένης της παραγωγής υλικών για πολυτελείς μάρκες όπως η Louis Vuitton, τόσο δυνατά αρώματα και πολύ ατμόσφαιρα πολυτέλειας έχουν εμποτίσει τη ζωή μου από την παιδική ηλικία. Φαίνεται, και έπρεπε να συνεχίσω τη δυναστεία. Ωστόσο, ένας άλλος κόσμος με προσέλκυσε. Έφυγα για τη Νέα Υόρκη, παρακολούθησα τη διαχείριση μάρκας και την πολυτελή διαχείριση εκεί, εργαζόμουν σε Chanel και Shiseido.
Αλλά δεν άφησα τη σκέψη ότι τα αρώματα της εποχής μας δεν έχουν πραγματικά συναισθήματα, την ιστορία που θα σταθεί πίσω τους. Έτσι δημιουργήθηκε η ιδέα της δημιουργίας της δικής σας μάρκας.
Εάν παραλάβετε τον κατάλογο Carner της Βαρκελώνης, θα δείτε αμέσως το μήνυμα: «Δημιουργώντας αρώματα, προκαλούμε αναμνήσεις, μοιραζόμαστε εμπειρίες και μεταφέρουμε τα συναισθήματά μας». Και τα συναισθήματα είναι το κλειδί για τα πάντα. Πίσω από κάθε άρωμα είναι μέρος της ζωής της Σάρα - είτε πρόκειται για το άρωμα ενός χωριού, για μια αγορά λαχανικών πρωινού είτε για ένα παλιό εργοστάσιο δερμάτων. Όλα πέρασαν από την ψυχή του δημιουργού και από τις καλύτερες "μύτες" του κόσμου, προκειμένου να μετατραπούν σε εκπληκτικές και ανόμοιες συνθέσεις. Προσωπικά, θα προσθέσω στην τριάδα των αναμνήσεων, της εμπειρίας και των συναισθημάτων ένα ακόμα ζευγάρι: επιχειρηματικό ταλέντο και νοημοσύνη. Μετά από όλα, στην καρδιά όλων είναι μια ισχυρή και ξεχωριστή επιχειρησιακή ιδέα, ένα σχέδιο μάρκας, που αποτελείται από πολλά συστατικά που ακούγονται από κοινού σαν μια συμφωνία.
Sara: Δουλεύω με τους καλύτερους αρωματοποιούς - αυτές είναι η Daniela Andrieu, ο Christoph Reno και η Sonia Constant, οι οποίοι είναι γνωστοί από τις μυρωδιές των Escada, Van Cleef & Arpels, Paul Smith και πολλών άλλων. Είναι ανεξάρτητοι όταν εργάζονται μαζί μου και, παρά την κολοσσιαία εμπειρία τους, δεν επαναλαμβάνονται ποτέ. Πώς είναι δυνατόν αυτό; Αρχίζουμε από το μηδέν. Δεν τους λέω: κάντε κάτι παρόμοιο. Αντίθετα, δημιουργήστε κάτι που δεν υπήρχε ποτέ πριν. Επιπλέον, σε αντίθεση με τις μάρκες μάζας, δεν περιορίζω τον προϋπολογισμό τους. Λέω: πάρετε τα πιο ακριβά, πιο εξωτικά συστατικά και ολοκληρώστε τη δουλειά. Ίσως μαζί μου μπορούν να συνειδητοποιήσουν τις πιο τρελές φαντασιώσεις τους, οι οποίες σε άλλες περιπτώσεις περιορίζονται από το δημοσιονομικό πλαίσιο. Εργαζόμαστε για το αποτέλεσμα, για την ποιότητα. Δεν δημιουργούμε ένα μοντέρνο άρωμα για ένα ή δύο χρόνια. Ελπίζω να μείνουμε στην αγορά για πολύ καιρό ...
Σήμερα, η μάρκα Carner της Βαρκελώνης εκπροσωπείται ήδη σε 20 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας: κομψά μπουκάλια με τεράστιο ξύλινο καπάκι και το μονόγραμμα των πύλων της Βαρκελώνης βρίσκονται στη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη.
Sara: Στη Ρωσία, τα προϊόντα μας είναι σε ζήτηση. Προηγουμένως, οι αγοραστές στην περιοχή που επέλεξαν τα αρώματα πολυτελείας προτιμούν τα αρώματα πολυτελείας σε ακριβές συσκευασίες, για παράδειγμα, βαμμένες με χρυσό. Τώρα οι γεύσεις έχουν αλλάξει κάπως, έχουν γίνει πιο κοντά στον Ευρωπαίο. Μπορώ να πω ότι σήμερα οι Ρώσοι βασίζονται στην πολυπλοκότητα και την ατομικότητα.
Τα περαιτέρω δημιουργικά σχέδια της Sarah είναι να συνεχίσουν την εδραίωση της μάρκας, να προχωρήσουν και να αναπτυχθούν περαιτέρω. Αλλά δεν σκέφτεται η νεαρή μητέρα να εκφράσει όλη τη χαρά της μητρότητας στο νέο άρωμα;
Sara: Δεν ξέρω τι θα συμβεί στη συνέχεια. Είμαι πάντα με την οικογένειά μου, δεν μπορώ να φανταστώ τη ζωή χωρίς αυτήν. Δεν έχω σκεφτεί ακόμα το επόμενο παιδί. Αλλά, τελικά, περνάω αρώματα μέσα από τα συναισθήματα και την εμπειρία μου. Ως εκ τούτου, μου αρέσει το τρένο σκέψης σας.
Στον κόσμο των συναισθημάτων - πέρα από τα όρια της πολυτέλειας
Στην καρδιά κάθε αρώματος Carner της Βαρκελώνης υπάρχει ένα ισχυρό ξυλώδες σύμφωνο. Εδώ είναι ένα αφιέρωμα στην παράδοση και τον σεβασμό της κληρονομιάς. Ο σχεδιασμός των μπουκαλιών είναι μινιμαλιστικός και μας στέλνει σε μια γλυκιά καρδιά, την κοσμοπολίτικη Βαρκελώνη, κατά μήκος των κατακόρυφων δρόμων που περπατούν χιλιάδες διαφορετικές γεύσεις. Και μόνο μερικοί από αυτούς μπορούν να ξεχωρίζουν από το πλήθος.
Το πρώτο αριστούργημα που ονομάζεται Tardes ("Noon") υφαίνεται από την αγνότητα και την αρμονία μιας μεσημεριανής πορείας μέσα από τα ανθοφόρα λιβάδια κοντά στην Βαρκελώνη. Στην κορυφή σημειώνονται αιγυπτιακά γεράνια, βουλγαρικά τριαντάφυλλα, τριανταφυλλιά και αμύγδαλα. Η καρδιά ανοίγει με χορδές του κέδρου της Βιρτζίνιας, του σέλινου, του δαμάσκηνου. Η βάση ήταν η βενεζουέλα tonka, το μόσχο και το ηλιοτρόπιο.
Το πικάντικο και μυστηριώδες D600 πήρε το όνομά του από το στούντιο της μάρκας στην Βαρκελώνη - Avenida Diagonal, και 600 - τον κύριο αυτοκινητόδρομο της ίδιας της παραλιακής πόλης. Αποκαλύπτεται από το μαύρο πιπέρι της Μαδαγασκάρης, το περγαμόντο της Σικελίας, το γκρέιπφρουτ. Στη μέση της πυραμίδας υπάρχει ένας συνδυασμός καρδιάς, ιταλικής ίριδας και αιγυπτιακού γιασεμιού, στη βάση της είναι η κέδρος και το vetiver της Βεργίνας.
"Smoky" Cuirs - αυτές είναι πραγματικές αναμνήσεις του σπιτιού και του οικογενειακού εργοστασίου, όπου το δέρμα κατασκευάζεται εδώ και χρόνια. Η σύνθεση, η οποία κέρδισε το περίφημο FIFI Βραβεία, ανοίγει με μοσχοκάρυδα και μοτίβα σαφράν, ακολουθούμενη από πατσουλί, και oud, δέρμα και καπνό στο τρένο. Το άρωμα είναι πραγματικά μυστικιστικό και ισχυρό, σαν ένας τυφώνας που σκουπίζει τα πάντα στην πορεία του.
Τέλος, το πολυαναμενόμενο ολοκαίνουργιο προϊόν είναι ένα ελαφρώς γλυκό, ελαφρώς πικάντικο και εντελώς μαγικό άρωμα RIMA XI ("Rhyme 11").
Η έμπνευση για τη δημιουργία του ήταν το επώνυμο ποίημα του ισπανικού συγγραφέα Gustavo Adolfo Becker του 19ου αιώνα, ή μάλλον, οι εξής γραμμές:
«Είμαι ένα όνειρο και ένα φανταστικό φάντασμα.
Ακουστική ομίχλη και φως στο σκοτάδι.
Είμαι άτρωτος, απαράδεκτος.
Δεν είναι στην εξουσία να αγαπάς.
Ελάτε σε μένα! "
Σε αντίθεση με τους αρωματοποιούς, ο συγγραφέας αυτών των γραμμών δεν ήταν πολύ πρωτότυπο, για άλλη μια φορά προσελκύοντας την προσοχή των αναγνωστών στη απλή αλήθεια ότι μια προσβάσιμη γυναίκα δεν μπορεί να είναι πραγματικά επιθυμητή.
Η ίδια η σύνθεση, η οποία κάποτε έβαζε, είναι ήδη αδύνατο να φύγει, περιβάλλει με νότες της κάρδαμο της Γουατεμάλας, μαύρο πιπέρι της Μαδαγασκάρης, μαροκινό μέντα και σαφράν. Στην καρδιά της είναι ένα μπουκέτο ινδικού γιασεμιού γιασεμιού σαμπάκ με πικάντικες νότες καστανιάς, ινδοϊκού μοσχοκάρυδου και κόλιανδρου στο φόντο της βανίλιας της Μαδαγασκάρης, της σανδαλόξυλου της Αυστραλίας, της βενζοΐνης του Λάος, του κέδρου, του μαλακού αμμωνίου και του μύκητα.
Απόλυτα αντίθετο από οτιδήποτε και σε κάποιο βαθμό ακόμα και απίστευτο, αρχικά σας προκαλεί σύγχυση και σε κάνει να σκεφτείτε και στη συνέχεια σας μεταφέρει σε μια εποχή υπερηφάνειας και προκαταλήψεων, περιπλάνησης σε ιππότες και πέτρινους κάστρους. Ζητήστε μια καινοτομία στη γκαλερί του Παρισιού. Μείνετε πιστοί στην κομψότητα και την κομψότητα!
