ΜΕΛΩΔΙΑ, ΠΑΘΟΣ, ΡΥΘΜΟ, ΚΙΝΗΣΗ - ΟΛΟΙ ΕΙΝΑΙ ΑΥΤΟΜΑΤΟΠΟΙΗΜΕΝΟ ΣΤΗΝ ΝΕΑ ΜΟΥΣΙΚΗ ΣΥΛΛΟΓΗ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ CARRERA Y CARRERA. ΜΟΥΣΙΚΗ - ΜΙΑ ΟΛΟΚΛΗΡΟ ΤΜΗΜΑ ΙΣΠΑΝΙΚΟΥ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΥ.
Τα συναισθήματα που εκφράζονται στη μουσική ενσωματώνονται σε κάθε ένα από αυτά τα μοναδικά κοσμήματα ... Περισσότερα για την ιστορία επιτυχίας, τις τελευταίες καινοτομίες και τη συνεχιζόμενη πρόοδο που μιλάμε με τον Πρόεδρο της Carrera y Carrera House House της Natalie Gage, που έφτασε στο Ντουμπάι για να ανοίξει μια νέα boutique στο Atlantis The Hotel Palm και η παρουσίαση της συλλογής Musica.
Natalie, έχετε οδηγήσει την Carrera y Carrera για περισσότερα από έξι χρόνια - ποιες αλλαγές έχουν συμβεί στην εταιρεία κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου;
Ήμουν κάλεσε στην εταιρεία το 2006 και σήμερα μπορώ με περηφάνια να πω ότι κατά τη διάρκεια του παρελθόντος χρόνου δεν υπήρξαν δραματικές αλλαγές σε αυτό. Η μάρκα δεν το χρειάστηκε πραγματικά και το κύριο θέμα της δουλειάς μου ήταν μόνο η επιθυμία να γίνει ακόμα ισχυρότερη, να ενώσουν όλα τα κοινά σημεία της εταιρείας, έτσι ώστε οι άνθρωποι να μάθουν περισσότερα για την Carrera y Carrera και τι είδους διακοσμητικά στοιχεία δημιουργούνται από αυτό το Σώμα. Αντί να αλλάζω τα πάντα, έκανα όλους να παίξουν μαζί μαζί. Και πιστεύω ότι η δουλειά μου ξεκίνησε - όλα άρχισαν να λειτουργούν πιο αρμονικά και αποτελεσματικά, η σωστή ατμόσφαιρα βασιζόταν στην εταιρεία, έγινε ευκολότερη για μας να αναπνέουμε, η αλληλεπίδραση μεταξύ του δημιουργικού τμήματος, του τμήματος επικοινωνιών και της εξυπηρέτησης των πελατών έγινε πιο αποτελεσματική. Αρχίσαμε να δουλεύουμε σαν με τις σημειώσεις, σαν μια καλή ορχήστρα, και είμαι ένα είδος αγωγού σε αυτό.
Πιστεύετε ότι υπάρχουν πολλοί μιμητές της Carrera y Carrera σήμερα;
Η μάρκα μας είχε πάντα μια ισχυρή προσωπικότητα και είναι τόσο πλούσια που πρέπει να την αναπτύξουμε και να την επεξεργαστούμε προς τη σωστή κατεύθυνση. Και είμαι χαρούμενος όταν οι άνθρωποι που κοιτάζουν τις συλλογές μας λένε: αυτό είναι πολύ στυλ Carrera y Carrera! Αλλά τα πάντα σε αυτά εφευρέθηκαν πολύ μπροστά μου και πάντα απολάμβαναν επιτυχία: τόσο πλαστικές μορφές όσο και ειδικά ματ χρυσά. Φυσικά, όσοι θέλουν να δημιουργήσουν κάτι παρόμοιο είναι σίγουρο ότι θα βρίσκονται στο κοσμηματοπωλείο, αλλά νομίζω ότι είναι καλύτερο να μην κοιτάξουμε, αλλά να συνεχίσουμε να κάνουμε τη δουλειά τους. Έτσι, κάθε χρόνο προσπαθούμε να παράγουμε μια πολύ σύγχρονη συλλογή και ταυτόχρονα θα πρέπει να είναι σάρκα από τη σάρκα της Carrera y Carrera, με τον ίδιο τρόπο, αλλά με την αίσθηση του 21ου αιώνα.
Σήμερα ανοίξατε μια νέα επώνυμη μπουτίκ στο Ντουμπάι και σε ποιες χώρες θα καλούσατε βασικές αγορές για την Carrera y Carrera;
Τα τελευταία χρόνια έχουμε εισέλθει σε νέες διεθνείς αγορές. Πέστε, από το 2000 έως το 2005, προτού αναλάβω το γραφείο, το εμπορικό σήμα είχε σοβαρά προβλήματα στις ΗΠΑ. Με τα χρόνια, επιλύσαμε αυτά τα προβλήματα και η σημερινή αμερικανική αγορά για εμάς σήμερα αναπτύσσεται αρκετά γρήγορα. Φυσικά, δίνουμε τη μεγαλύτερη προσοχή στην ισπανική αγορά. Μετά από όλα, όταν έρχεστε σε μια μεγάλη αγορά, για παράδειγμα, στη Ρωσία ή στη Μέση Ανατολή και το προϊόν σας ξαφνικά αρχίζει να απολαμβάνει απίστευτη επιτυχία εδώ, τότε προσαρμόζεστε ακούσια στις προτιμήσεις και τις ανάγκες αυτής της αγοράς και αυτό είναι πολύ επικίνδυνο δεδομένου ότι μπορεί να χάσετε την προσωπικότητά σας .
Μπορώ με περηφάνια να πω ότι σήμερα η ισπανική αγορά είναι η πρώτη για μας - πρέπει να είναι έτσι. Πρέπει να είμαστε ισχυροί από όπου προέρχουμε! Αυτό δεν σημαίνει ότι όταν δημιουργούμε κοσμήματα, δεν σκέφτομαι πελάτες από μια ή την άλλη χώρα, αλλά το τελευταίο πράγμα που θέλουμε να κάνουμε είναι να γίνει ένα "απρόσωπο" εμπορικό σήμα. Και παρεμπιπτόντως, κατά τη γνώμη μου, οι αγοραστές σε όλο τον κόσμο αγαπούν τα κοσμήματα μας για το ισπανικό πνεύμα και τον παθιασμένο χαρακτήρα τους.
Πριν από δύο χρόνια, όλοι συζήτησαν έντονα την είδηση ότι μια ομάδα ορισμένων ιδιωτικών Ρώσων επενδυτών είχε αποκτήσει την Carrera y Carrera. Μπορείτε να ρίξετε επίσημα το φως αυτής της ιστορίας;
Ναι, μπορώ να επιβεβαιώσω επίσημα ότι η εταιρεία ανήκει τώρα σε μια ομάδα ιδιωτών επενδυτών που θέλουν να παραμείνουν ανώνυμοι. Και σέβομαι την επιθυμία τους. Μεταξύ άλλων, σημαίνει μια εξαιρετική κατανόηση της ουσίας του κόσμου της πολυτέλειας και του γεγονότος ότι το εμπορικό σήμα και τα προϊόντα του είναι πολύ πιο σημαντικά από το πρόσωπο που στέκεται πίσω από το εμπορικό σήμα. Όταν η κατάσταση αρχίζει να αναπτύσσεται αντίθετα και το εγώ ενός ατόμου αρχίζει να επισκιάζει το εμπορικό σήμα, δεν τελειώνει με τίποτα καλό. Παρ 'όλα αυτά, οι ιδιοκτήτες μας, παραμένοντας στη σκιά, εμπλέκονται βαθιά στην ίδια την επιχειρηματική διαδικασία. Σεβόμαστε τη μάρκα και θέλουμε να δούμε να μεγαλώνει δυναμικά. Τι μας δίνει αυτό; Πρώτα απ 'όλα, η εμπιστοσύνη ότι υπάρχει κάποιος που μας στηρίζει και κάνει τις απαραίτητες επενδύσεις. Από την άλλη πλευρά, μου αρέσει ότι ακόμη και με έναν ιδιώτη επενδυτή, είμαστε ανεξάρτητοι σε πολλές από τις ενέργειές μας και, το σημαντικότερο, στο έργο μας.
Δεδομένου ότι με την πάροδο των ετών δεν υπήρξαν σημαντικές αλλαγές, αυτό σημαίνει ότι η δημιουργική ομάδα παρέμεινε η ίδια;
Προηγουμένως, από καιρό σε καιρό, η εταιρεία κατέφυγε στη βοήθεια ανεξάρτητων σχεδιαστών και σήμερα, αν χρειαστεί, χρησιμοποιούμε τις υπηρεσίες τους. Αλλά εργαζόμαστε μόνο με εκείνους που αισθάνονται απόλυτα το πνεύμα της μάρκας Carrera y Carrera. Όλα όσα παρουσιάζουμε στην αγορά σήμερα δημιουργούνται από τη δημιουργική μας ομάδα εννέα ατόμων. Στην πραγματικότητα, η εξωτερική παρέμβαση με το εμπορικό σήμα είναι πολύ σημαντική: διεγείρει την ομάδα, το κουνάει, αν οι άνθρωποι ξαφνικά εξαντληθούν. Και όταν δουλεύουν με τον καλλιτέχνη με μια φρέσκια, απεριόριστη ματιά, οι ίδιοι έχουν την ευκαιρία να δουν το εμπορικό σήμα από την άλλη πλευρά.
Στο εργαστήριό μας εργάζονται εξήντα κοσμηματοπωλεία, και αυτό αρκεί. Η πολυτέλεια δεν είναι ακόμα ένα μαζικό προϊόν, επομένως δεν παράγουμε ένα εκατομμύριο προϊόντα και η καλύτερη διακόσμηση για εμάς είναι αυτό που κάναμε σε εκατοντάδες χιλιάδες αντίτυπα. Είμαστε ακόμα ένα μικρό Σπίτι, αλλά, ευτυχώς, σήμερα τα προϊόντα μας πωλούνται σε σαράντα χώρες σε όλο τον κόσμο, κάτι που, κατά τη γνώμη μου, δεν είναι κακό. Και το πιο σημαντικό, σήμερα έχουμε αρκετή ικανότητα να δημιουργούμε κοσμήματα που αγοράζουν αυτές οι αγορές.
Τι, κατά τη γνώμη σας, είναι το μυστικό της επιτυχίας της Carrera y Carrera; Και πόσο το κόσμημά σας ανταποκρίνεται στις προτιμήσεις και τις ανάγκες των σύγχρονων πελατών;
Δεν υπάρχει καθολική συνταγή στη δημιουργική διαδικασία. Δυστυχώς! Δεν υπάρχει συνταγή για τον τρόπο δημιουργίας ενός εμπορικά επιτυχημένου έργου τέχνης. Σήμερα, αν έχετε χρήματα, μπορείτε να μισθώσετε τον εαυτό σας μια σούπερ ομάδα - τους καλύτερους ειδικούς μάρκετινγκ και πωλήσεων, PR ειδικούς και διαφημιστές, αλλά ποτέ δεν μπορείτε να αγοράσετε τη διαδικασία δημιουργίας. Φυσικά, όσο πιο πλούσια είναι η κληρονομιά της εταιρείας, τόσο πιο εύκολο είναι να οικοδομήσουμε, γιατί πάντα μπορείτε να βρείτε τη σωστή κατεύθυνση σε μια φορά. Αλλά και πάλι - γιατί ένα εμπορικό σήμα έχει μια πλούσια κληρονομιά, ενώ ένα άλλο, με το ίδιο ιστορικό μήκος, δεν το κάνει; Κανείς δεν ξέρει! Γιατί ο Dior ή ο Chanel ακόμα Dior και Chanel, και άλλοι δεν είναι τίποτα περισσότερο από την ιστορία; Η αληθινή ομορφιά της επιχείρησής μας συνίσταται όχι μόνο στο μάρκετινγκ, αλλά και στην τέχνη, και στόχος μας είναι να διατηρήσουμε και να καλλιεργήσουμε αυτή τη μαγεία. Υπάρχει ακόμη ένα πράγμα για το οποίο είμαι περήφανος - τα εργαστήρια μας. Μένουμε στο σημείο όπου γεννήθηκε η μάρκα μας, κοντά στη Μαδρίτη, επειδή η δύναμή της έγκειται στην ικανότητα και την ικανότητα των κοσμηματοπωλών μας, καθώς και στην εξαιρετική της ποιότητα. Και η ποιότητα δημιουργείται από τους τεχνίτες μας που εργάζονται σε μια συγκεκριμένη ατμόσφαιρα και περιβάλλον.
Οι κύριοι των αμαξοστοιχιών της Carrera y Carrera;
Ναι, φυσικά. Και μερικές φορές, για να γίνει ένας καλός δάσκαλος, κοσμηματοποιοί μελετούν μαζί μας εδώ και χρόνια. Στο εργαστήρι μας σήμερα υπάρχουν εργαζόμενοι που έχουν δημιουργήσει κοσμήματα στην εταιρεία για τριάντα χρόνια, αλλά υπάρχουν και νέοι ηλικίας 26-27 ετών.
Γιατί, κατά τη γνώμη σας, είναι η Carrera y Carrera η πιο γνωστή ισπανική μάρκα στον κόσμο;
Υπάρχουν πραγματικά λίγες γνωστές ισπανικές μάρκες στο τμήμα πολυτελείας στον κόσμο. Θα έλεγα ότι οι Ισπανοί δεν είναι οι καλύτεροι διαχειριστές πωλήσεων στον κόσμο. Είναι όμορφοι και ταλαντούχοι καλλιτέχνες, αλλά δεν ξέρουν πώς να πουλάνε καλά τι δημιουργούν. Νομίζω ότι αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι για τον μεγαλύτερο μέρος του περασμένου αιώνα, η Ισπανία ήταν μια φτωχή και κλειστή χώρα, κάτω από την καταπίεση του Φράνκο, και τότε απλά δεν υπήρχε εξωτερική αγορά, μόνο μια εσωτερική αγορά. Αυτή η κατάσταση δεν επέτρεψε στους σχεδιαστές και τα εμπορικά σήματα να αναπτυχθούν, να εξελιχθούν, και οποιαδήποτε δημιουργικότητα ήταν εντελώς υπό τον έλεγχο των αρχών. Εδώ είναι ένα παράδειγμα από την ιστορία της εταιρείας μας: όταν οι αδελφοί Carrera διευθύνουν την οικογενειακή επιχείρηση το 1975, ο Franco πέθανε το ίδιο έτος και η δικτατορία του έκλεισε.
Ο Manuel Carrera μου είπε κάποτε ότι στα απομνημονεύματά του τα επόμενα χρόνια παρέμειναν ως τα καλύτερα στη ζωή: "Δεν μπορείτε να φανταστείτε, Natalie! Ποια ελευθερία τελικά αναπνέουμε βαθιά! Εμείς, οι καλλιτέχνες, έχουμε την αίσθηση ότι τώρα όλα είναι δυνατά! μπόρεσα να ταξιδέψω στον κόσμο! Συσκευαστήσα τη βαλίτσα μου και πήγα στην Αμερική, στην Ιαπωνία και μπόρεσα να δείξω τα προϊόντα μου εκεί και ήταν ένα απίστευτο συναίσθημα! " Βλέπετε, με ποιους όρους έπρεπε να υπάρξουν δημιουργικοί άνθρωποι μέχρι αυτή τη στιγμή; Αλλά αυτό είναι το 1975! Αν θυμάστε, ο Louis Cartier ξεκίνησε την καριέρα του το 1875 και οι απόγονοί του ταξίδεψαν στην ίδια Ρωσία με τα κοσμήματά τους στα τέλη του 19ου αιώνα. Έτσι, η Ισπανία ήταν μια φτωχή, οικονομικά ανεπτυγμένη χώρα και η ισχύς και το δυναμικό της, μέχρι πρόσφατα, έπεσε στα σύνορά της.
Εφόσον αναφέρατε τον Manuel Carrera, ο οποίος πέταξε στο Ντουμπάι μαζί σας και τη σύζυγό του για να ανοίξει μια νέα μπουτίκ, πείτε μου, ποιος είναι ο ρόλος που παίζει σήμερα στην ανάπτυξη μάρκας;
Πριν από λίγο καιρό, απέσυρε όλες τις δυνάμεις του και, όπως λένε, αποσύρθηκε. Αλλά την ίδια στιγμή, δεν αποχώρησε! Κάθε μήνα έρχεται σίγουρα στο γραφείο μας, μαζεύουμε μαζί, συζητάμε μερικά πιεστικά θέματα, τις πιο πρόσφατες συλλογές μας, βλέπουμε πώς δουλεύουν οι τεχνίτες, μας λένε κάτι, τους καθοδηγεί. Μόλις εργαστήκαμε σε μια γραμμή κοσμημάτων και δεν λειτούργησε με κανέναν τρόπο. Ο Μανουήλ και εγώ πήγαμε να την κοιτάξουμε στο δημιουργικό τμήμα και αμέσως προκάλεσε ότι, κατά τη γνώμη του, ήταν απαραίτητο να αλλάξει το σχέδιο και το μοντέλο. Το κάναμε έτσι και αποδείχθηκε ότι είχε δίκιο, όλα ήταν καλά. Έχει ακόμα την ακριβή θέα του καλλιτέχνη! Είναι η βάση του εμπορικού σήματος και δεν μπορείτε να διαφωνήσετε με αυτό!
Χαίρομαι που πείθω τον Manuel να έρθει στο Ντουμπάι, όπου δεν ήταν από το 1998. Κατά τη γνώμη μου, ήταν πολύ ευχαριστημένος, όπως και το Levant, το οποίο αντιπροσωπεύει το σήμα μας στην περιοχή.
Ποιος αποφασίζει ποια συλλογές θα κυκλοφορήσουν στην αγορά και ποιες ιδέες παραμένουν αχρησιμοποίητες προς το παρόν; Πώς καταφέρνετε να εισέλθετε σε ένα κύμα ζήτησης των καταναλωτών;
Δεν είμαστε νέοι στο κόσμημα και καταλαβαίνουμε ποια ιδέα έχει μεγάλες εμπορικές δυνατότητες και που χρειάζεται βελτίωση. Γνωρίζουμε τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες μας και προσπαθούμε να λάβουμε υπόψη την πραγματικότητα της αγοράς. Έτσι, αποφασίσαμε να βρούμε περισσότερα κοσμήματα για ένα νέο κοινό και σήμερα εργαζόμαστε ενεργά προς αυτή την κατεύθυνση. Η δημιουργική διαδικασία χρειάζεται επίσης κάποια σημασιολογική οργάνωση · δεν μπορεί να πάει αυθόρμητα.
Πείτε μας για τη νέα συλλογή Musica; Και για τη συνεργασία της με την Olivia Palermo, που έγινε το πρόσωπό της;
Εμείς, όπως πάντα, στράφηκα προς τον ισπανικό πολιτισμό. Κλασική κιθάρα, ό, τι μπορεί να πει κανείς, αυτή είναι μια ισπανική κιθάρα. Έτσι αποφασίσαμε να χρησιμοποιήσουμε στοιχεία κιθάρας σε κοσμήματα Musica - χορδές, μια τρύπα στο πάνω κατάστρωμα, διακοσμητικά διακοσμητικά στοιχεία. Το δεύτερο στοιχείο είναι ο ισπανικός χορός, τον οποίο ενσωματώσαμε στις διακοσμήσεις με τη μορφή πολυστρωματικών φούστες χορευτών φλαμένκο που κυματίζουν στον άνεμο. Η νέα συλλογή αντικατοπτρίζει πλήρως όλα τα φωτεινά χαρακτηριστικά του σπιτιού - όγκους, έναν εξαίσιο συνδυασμό ματ και λαμπερή επιφάνεια και το μοναδικό έργο των χρυσοχόων και των τεχνιτών. Αυτές είναι μοναδικές διακοσμήσεις που δημιουργούνται για τις ίδιες μοναδικές στιγμές της ζωής. Κοσμήματα που εκφράζουν συναισθήματα. Είναι γεμάτες από συγκινήσεις και δημιουργούνται για μια μοντέρνα, παθιασμένη, θαρραλέα, αληθινή γυναίκα.
Κατά τη γνώμη μου, η τέχνη της ύφανσης των ήχων της μουσικής σε όμορφες μελωδίες είναι ένα σπάνιο ταλέντο, το ίδιο με το ταλέντο των κοσμημάτων της Carrera y Carrera. Σε γενικές γραμμές, η συλλογή αποδείχθηκε πολύ νεαρή και κομψή, επομένως ήταν το μοντέλο Olivia Palermo που επιλέχτηκε από το πρόσωπό της. Είναι όμορφη, λεπτή και κομψή, που ανταποκρίνεται πλήρως στο πνεύμα του κοσμήματος Musica σε λευκό και κίτρινο χρυσό με μαύρα και άσπρα διαμάντια και το χαρακτηριστικό φινίρισμα του μετάλλου Carrera y Carrera. Με μια λέξη, η μουσική είναι μια ιστορία για την Ισπανία, αλλά όχι κλειστή, αλλά ανοιχτή, καλωσορίζοντας άλλους πολιτισμούς.
Πώς έχει αλλάξει πρόσφατα το καταναλωτικό ακροατήριο που φοράει το κόσμημά σας; Και ποιος, σύμφωνα με τις παρατηρήσεις σας, αγοράζει την Carrera y Carrera;
Θα έλεγα ότι το εμπορικό σήμα έχει πάντα δημιουργήσει διαφορετικές συλλογές: μερικές είναι πιο επίσημες, άλλες είναι ελαφρές, σχεδιασμένες για ένα νέο κοινό. Συνεχίζουμε την ίδια πολιτική, προσπαθούμε να εξισορροπήσουμε τα συμφέροντα και τις ανάγκες των γυναικών διαφορετικής ηλικίας και κοινωνικής κατάστασης. Οι περισσότερες αγορές γίνονται από άντρες - και χωρίς καμιά θηλυκή συμβουλή. Τα κοσμήματα είναι ένα ιδιαίτερο συναισθηματικό πράγμα που, από τη μία πλευρά, μπορεί να εκφράσει ιδανικά τα συναισθήματα του δότη, να γίνει σύμβολο σχέσεων αγάπης και, από την άλλη πλευρά, χρησιμεύει ως σταθερό σύμβολο επιτυχίας, εξουσίας και επιρροής. Και, νομίζω, οι γυναίκες δεν είναι ακόμα έτοιμες να αποκλείσουν τους άνδρες από αυτή τη διαδικασία. Θεωρώ τον εαυτό μου μια πολύ ανεξάρτητη γυναίκα με μια καθιερωμένη σταδιοδρομία και μπορώ να αγοράσω οτιδήποτε για τον εαυτό μου, αλλά όταν πρόκειται για κοσμήματα, θα προτιμούσα να το παραλάβω ως δώρο από την αγαπημένη μου.
Σας ευχαριστώ για την ενδιαφέρουσα συζήτηση, Natalie. Θα περιμένουμε νέες συλλογές.
