Κοιτάζοντας το όνομα της μάρκας, κάποιοι από τους αναγνώστες μας μπορεί να σκεφτούν για το Λόγια για τα κουμπιά «BULAVA» ή για το ίδιο όπλο SYNTHESIS που έγινε σύμβολο της Ουκρανίας.
Ωστόσο, το εμπορικό σήμα και τα προϊόντα που κατασκευάστηκαν κάτω από αυτό ονομάστηκαν από τον ιδρυτή του, ο οποίος εξακολουθεί να είναι υπερήφανος μέχρι σήμερα. Θα μιλήσουμε για το ρολόι. Και ο συνομιλητής μας, ο Dennis Perry, πρόεδρος της εταιρείας παρακολούθησης Bulova, είναι στην ευχάριστη θέση να μιλήσει για τη δημιουργία του εμπορικού σήματος κατά την περίοδο της πρόσφατης ιστορίας και τη σημασία της εισόδου σε νέες στρατηγικές αγορές σήμερα, μία από τις οποίες είναι η περιοχή της Μέσης Ανατολής.
Πρώτα απ 'όλα, Dennis, επιτρέψτε μου να σας συγχαρώ για το γεγονός ότι η μάρκα Bulova εμφανίστηκε τελικά στη Μέση Ανατολή χάρη στη συνεργασία με τον Al Tayer Group. Δεύτερον, ας μιλήσουμε για το γιατί ήταν σημαντικό για την εταιρεία να εμφανιστεί στην αγορά αυτή τη στιγμή;
Πρέπει να πω ότι στη Βόρεια Αμερική όλοι γνωρίζουν το ρολόι Bulova με το θρυλικό πιρούνι συντονισμού στο καντράν. Κατά τη διάρκεια των δημοσκοπήσεων, το 93 τοις εκατό των Αμερικανών, των οποίων το εισόδημα υπερβαίνει τα $ 100.000 ετησίως, δήλωσαν ότι φορούσαν ή φορούσαν κάποτε. Και αυτό δεν αποτελεί έκπληξη, διότι η Bulova κατέβηκε στην ιστορία όχι μόνο ως κατασκευαστής ρολογιών, αλλά και ως διαφήμιση. Αν στραφούμε στην ιστορία, πίσω στο 1926, το ακριβές χρονικό σήμα στον πρώτο εμπορικό ραδιοφωνικό σταθμό στις Ηνωμένες Πολιτείες συνοδεύτηκε από έναν ήχο εξοικονόμησης: "Στον τόνο, είναι 8 P. M., B. U. L. O. V. Α., Bulova watch time". Δηλαδή, ακόμη και τότε όλοι οι Αμερικανοί γνώριζαν ότι η Bulova είναι, πρώτα απ 'όλα, ακρίβεια.
Στη συνέχεια, η Bulova δημιούργησε επίσης το πρώτο τηλεοπτικό κανάλι. Για 20 δευτερόλεπτα, κατά τη διάρκεια ενός διάλειμμα σε ένα παιχνίδι του μπέιζμπολ το 1941, ένα ρολόι εμφανίστηκε στο φόντο ενός χάρτη της χώρας, συνοδευόμενο από ένα απλό κείμενο από τον ομιλητή: "Η Αμερική τρέχει στο χρόνο Bulova!" Και πρέπει να πω, η εταιρεία, πληρώνεται τότε για αυτό το βίντεο το ποσό των έως και $ 9, είχε κάθε δικαίωμα να διακηρύξει ένα τέτοιο σύνθημα!
Σήμερα ο κόσμος έχει αλλάξει εντελώς. Και, δεδομένων των διαδικασιών της παγκοσμιοποίησης, καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι η δημοτικότητα του σήματος Bulova στην αμερικανική ήπειρο είναι σαφώς ανεπαρκής. Και πήγε σε νέες αγορές. Επιπλέον, πάνω από 100 χρόνια ιστορίας, έχουμε συγκεντρώσει εξαιρετική εμπειρία στην αντιμετώπιση των διαφόρων κρίσεων, έτσι δεν μας άρεσε καθόλου το γεγονός, για παράδειγμα, ότι παρουσιάσαμε τα προϊόντα μας στη ρωσική αγορά το 2008, εν μέσω της παγκόσμιας χρηματοπιστωτικής κρίσης. Ήμασταν σίγουροι για την επιτυχία και το ένστικτό μας δεν μας άφησε κάτω. Σήμερα μπαίνουμε στην αγορά της Μέσης Ανατολής, σχεδιάζοντας κυρίως να καλύψει χώρες όπως τα ΗΑΕ, τη Σαουδική Αραβία και το Κουβέιτ.
Και υποθέτω ότι μπορούμε να βρούμε τους οπαδούς μας εδώ.
Ντένις, παρακαλώ πείτε μου σε ποιον το εμπορικό σήμα οφείλει το όνομά του;
Ένας μετανάστης από την Τσέχικη Βοημία, Josef Bulova. Οδηγημένος από ένα μεγάλο αμερικανικό όνειρο, ένας 23χρονος άνδρας άνοιξε το κατάστημα κοσμημάτων στη Νέα Υόρκη το 1875. Ακόμα και τότε, ήξερε σίγουρα ότι η επιτυχία μπορεί να επιτευχθεί μόνο με μία προϋπόθεση - προσφέροντας στον αγοραστή το καλύτερο προϊόν στις καλύτερες τιμές. Έχοντας πιάσει το πνεύμα της εποχής, την παραμονή του Α 'Παγκοσμίου Πολέμου, η Bulova ξεκινά την παραγωγή ρολογιών εσωτερικού και τσέπης σε συνεργασία με τους ωρολογοποιούς της Ελβετίας. Παρεμπιπτόντως, τα ρολόγια Bulova wall, mantel και δαπέδου είναι ακόμα σε μεγάλη ζήτηση στην Αμερική. Είναι αλήθεια ότι δεν τους προσφέρουμε σε άλλες αγορές.
Ο κ. Bulova, ο οποίος έχει γίνει 100% Αμερικανός στο στυλ επιχειρηματικής δραστηριότητας, σύντομα αρχίζει να παράγει ρολόγια - πρώτα ανδρικά και στη συνέχεια γυναικεία, ακούγοντας ευαισθησία στις ανάγκες της αγοράς για ακρίβεια, αξιοπιστία και ομορφιά. Την παραμονή του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου, σχεδόν ταυτόχρονα με τον Χένρι Φορντ, ο οποίος έβαλε την παραγωγή αυτοκινήτων στη ζώνη μεταφοράς, ο διορατικός Joseph Bulova εισάγει μια εντελώς νέα αντίληψη της παραγωγής ρολογιών, με βάση την πλήρη τυποποίηση όλων των τμημάτων του ρολογιού.
Αυτό το βήμα όχι μόνο μείωσε το κόστος παραγωγής, αλλά και έκανε επανάσταση στη συντήρηση και επισκευή ρολογιών. Οι εργασίες για την προώθηση των τεχνολογιών, των ιδεών και του ίδιου του χρόνου επέτρεψαν στη Bulova να επενδύσει στην έρευνα σε μεγάλη κλίμακα. Έτσι, το 1928, η εταιρεία προσφέρει το πρώτο ραδιόφωνο ρολογιών στον κόσμο, το 1931 - ηλεκτρικό? για την υποστήριξη σχετικών τομέων της τεχνολογίας το 1929 κατοχυρώθηκε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ένα θεμελιωδώς νέο ρολόι αυτοκινήτων. Το 1926, η Bulova ανακοίνωσε ένα βραβείο σε έναν πιλότο που θα έκανε μόνο μια διατλαντική πτήση.
Ο πρώτος από τους ωρολογοποιούς σε όλο τον κόσμο, η Bulova άρχισε να επενδύει πάνω από ένα εκατομμύριο δολάρια ετησίως στη διαφήμιση των προϊόντων της. Ήταν στην αρχή της κρίσης της δεκαετίας του 1930, και το τότε δολάριο "ζυγίστηκε" 12,5 φορές βαρύτερο από το σημερινό. Χάρη στην οικονομική μεγαλοφυία του ιδρυτή του, ο οποίος πέθανε το 1935, η εταιρεία επέζησε με επιτυχία στη Μεγάλη Αμερικανική Κατάθλιψη, με σχεδόν καμία μείωση στις πωλήσεις - τα ρολόγια πωλούνταν προσηλωμένα σε δόσεις. Ακόμη και ο φτωχότερος Αμερικανός σε αυτά τα δύσκολα χρόνια γνώριζε καλά ότι ο χρόνος είναι χρήμα και ο ακριβής χρόνος από τη Bulova είναι χρήματα.
Σήμερα διαφημίζουμε ευρέως τα προϊόντα μας σε έντυπα και ηλεκτρονικά μέσα, χρησιμοποιούμε ενεργά την τηλεόραση και την υπαίθρια διαφήμιση, προωθούμε οικειοθελώς αθλητικές και φιλανθρωπικές εκδηλώσεις, παρουσιάζουμε τα προϊόντα μας σε κορυφαίες εκθέσεις ρολογιών. Αυτό δίνει τη μάρκα πρόσθετη διεθνή αναγνώριση.
Ποιο τμήμα θα θέλατε να εξετάσετε σήμερα μια Bulova; Τι είναι η περίπλοκη μηχανική; Κοσμήματα ρολόγια; Καθημερινή ανάγκη; Και ποια είναι τα κύρια πλεονεκτήματα των ρολογιών Bulova;
Θα έλεγα ότι η Bulova είναι ανά πάσα στιγμή προσιτή πολυτέλεια. Οι τιμές των ρολογιών μας, ανάλογα με τη συλλογή, κυμαίνονται από 200 έως 5.000 δολάρια. Συμφωνώ, δεν είναι οι πιο πλούσιοι, ο καθένας μπορεί να αντέξει να αγοράσει τα όμορφα και ακριβή ρολόγια μας. Όταν αγοράζει ρολόι Bulova, ο αγοραστής πρέπει να γνωρίζει ότι εκτός από την ένδοξη ιστορία και την αξεπέραστη ποιότητα των προϊόντων, η εταιρεία μας είναι ειδικός στα διαμάντια που κοσμούν τα μοντέλα της γραμμής Diamond και είναι επίσης πρωτοπόρος τόσο στο αρχικό σχέδιο όσο και στην τεχνολογία.
Το κύριο θέμα της υπερηφάνειας μας ήταν πάντα η υψηλή ακρίβεια των ρολογιών μας. Έτσι, για παράδειγμα, η πραγματική ακμή της εταιρείας, η οποία την έφερε παγκοσμίως φήμη, ήρθε στα τέλη της δεκαετίας του 1950, όταν γεννήθηκε το περίφημο Accutron - ριζικά νέα ρολόγια με ακρίβεια ± 2 δευτερόλεπτα την ημέρα (ή ένα λεπτό ανά μήνα). Οι εφευρέτες του Accutron ήταν η Swiss Max Hetzel και η αμερικανική Wi-Ou Bennet, οι οποίοι τόλμησαν να αλλάξουν τις βασικές αρχές των κλασικών ρολογιών. Η ακρίβεια αυτού του ρολογιού ξεπέρασε όλα τα πρότυπα που ήταν εφικτά εκείνες τις μέρες για τα ρολόγια. Το 1960, η Bulova άρχισε να παράγει μαζικά τον καρπό Accutron-214, ο οποίος έκανε ένα ευχάριστο μουσικό ήχο αντί για το συνηθισμένο τικ. Επί 17 χρόνια, αυτό το ρολόι παρέμεινε το πιο ακριβές στη Γη και στο διάστημα.
Η τεχνολογία Accutron έχει χρησιμοποιηθεί από την Εθνική Αεροπορική Εταιρεία Ηνωμένων Πολιτειών (NASA) σε 46 αποστολές στο διάστημα των ΗΠΑ. Το 1969 ο χρονομετρητής Akkutron έπεσε στη Θάλασσα της Ταραχής στη Σελήνη, όπου μεταφέρθηκε στο πλοίο Apollo-11 από τους πρώτους σεληνιακούς ανθρώπους Neil Armstrong και Buzz Aldrin, που σύντομα έγινε απεσταλμένος της Bulova σε ολόκληρο τον κόσμο. Η φήμη του "διαστήματος προσαρμογής διαστήματος" ήταν τόσο μεγάλη που η εταιρεία την επέλεξε ως σύμβολο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο σήμερα όλα τα ρολόγια Bulova επισημαίνονται με την εικόνα του διάσημου πιρουνιού ρύθμισης, ή "στροφή δίπλα". Και μια ακόμη στιγμή μου φαίνεται εξαιρετικά σημαντική. Στη συνέχεια, στα μέσα του περασμένου αιώνα, τα ρολόγια Accutron χρησιμοποιήθηκαν σε αμερικανικούς σιδηρόδρομους και ο Πρόεδρος Linden Johnson τους δήλωσε "Το Επίσημο Δώρο της Διοίκησης του Λευκού Οίκου". Από τότε, τα ρολόγια Bulova δεν έχουν χάσει την αξιοπιστία και την ακρίβειά τους, καθιστώντας τη νόμιμη υπερηφάνεια των συλλεκτών και των εραστών ρολογιών.
Τι συμβαίνει σήμερα στα εργαστήρια της Bulova;
Συνεχίζουμε να παράγουμε γνωστές σειρές ρολογιών με διαμάντια και μηχανικούς χρονογράφους, μαζί με μοναδικά μοντέλα που βασίζονται σε κινήσεις χαλαζία. Αφού η εταιρεία μετακόμισε από έναν επενδυτή σε άλλο στη δεκαετία του '70 και του '80 και ανέκτησε την ηγετική του θέση στις Ηνωμένες Πολιτείες, το 2002 άρχισε να κατακτά την ευρωπαϊκή αγορά ρολογιών, μετακινώντας το κεντρικό γραφείο από τη Νέα Υόρκη στο ελβετικό Fribourg για το σκοπό αυτό. Αναπτύχθηκε από τους καλύτερους σχεδιαστές, τα ρολόγια που κατασκευάζονται στην Ελβετία έχουν βρει πολλούς οπαδούς στις αγορές του Παλαιού Κόσμου.
Ταυτόχρονα, όλα τα μοντέλα της Bulova είναι πιστά στη δική τους παράδοση - διακρίνονται από υψηλή ακρίβεια και προσιτές τιμές. Το 2008, έγινα στρατηγικοί εταίροι της ιαπωνικής εταιρείας Citizen, η οποία μας επέτρεψε να φέρνουμε καινοτόμες τεχνολογίες του μέλλοντος στην αγορά. Σήμερα, είμαστε υπερήφανοι για την παρουσίαση της νέας μας σειράς Precisionist. Αυτό είναι το πιο ακριβές ρολόι στον κόσμο σήμερα, το λάθος του οποίου είναι μόνο 10 δευτερόλεπτα το χρόνο!
Δίνουμε ιδιαίτερη προσοχή, φυσικά, στα ρολόγια κοσμημάτων και στη συλλογή, η οποία φέρει το άμεσο όνομα της εταιρείας - Bulova. Αυτά είναι στρογγυλά, τετράγωνα, ορθογώνια, βαρέλια, μαργαριτάρια, χάλυβα, χρυσά, κρυστάλλινα και σαπφείρια, πολύτιμες πέτρες και τα καλύτερα διαμάντια - ο πλούτος των επιλογών είναι εντυπωσιακός σε πραγματικά αμερικανική κλίμακα. Όλοι αυτοί, φυσικά, είναι εξοπλισμένοι μόνο με ελβετικούς μηχανισμούς, θήκες και άλλα αξεσουάρ και συναρμολογούνται από Ελβετούς δασκάλους. Μόνο οι τιμές των ρολογιών Bulova δύσκολα μπορούν να ονομαστούν Swiss, αφού παραμένουμε ηγέτες στο δικό μας τμήμα - πολυτέλεια προσιτό για όλους.
Και όποια και αν είναι η περαιτέρω εξέλιξη της κατάστασης στον κόσμο του ρολογιού, είμαστε συντονισμένοι στο δικό μας, ειδικό πιρούνι. Ρουλεμάν Bulova!
Dennis, την τελευταία ερώτηση. Τι σημαίνουν τα ρολόγια χειρός για εσάς προσωπικά;
Πρώτα απ 'όλα, μια αντανάκλαση της δικής τους προσωπικότητας και της κατάστασης. Μπορείτε να διαβάσετε την ώρα τώρα παντού - σε κινητά τηλέφωνα, ηλεκτρονικούς υπολογιστές και άλλες ηλεκτρονικές συσκευές, αλλά πείτε στον κόσμο: «Προσωπικά, αναφέρομαι στον εαυτό μου, στη ζωή και σε ό, τι με περιβάλλει» μόνο σωστά επιλεγμένα ρολόγια θα βοηθήσουν.
Λοιπόν, δεν έχω να προσθέσω κάτι σε αυτό. Ευχαριστώ για τη συνομιλία. Καλή τύχη σε εσάς και τη Bulova σε νέες αγορές.
