Ο ΑΝΑΔΟΧΟΣ ΚΑΙ Ο ΣΧΕΔΙΑΣΤΗΣ RENE LAKOST, Δημιουργώντας τη δική σας μάρκα αθλητικών ειδών το 1933, υπογράμμισε απόλυτα ότι σχεδόν οκτώ χρόνια μετά από ένα κυνήγι, ο κροκόδειλος γίνεται σύμβολο ELEMENTANOUS.
Σήμερα, η LACOSTE LAB, με επικεφαλής τον Christoph Pille, διευθυντή σχεδίασης της LACOSTE SA, δημιουργεί όχι μόνο αθλητικά ρούχα και παπούτσια, αλλά αναπτύσσει επίσης κομψό αθλητικό εξοπλισμό. Τι ακριβώς; Ζητάμε τον ίδιο τον Christoph Pille.
Christoph, τι αντιπροσωπεύει η LACOSTE LAB στη σύγχρονη γενιά πελατών και γιατί;
Καινοτόμες λύσεις ήταν πάντα μια από τις βασικές επιχειρηματικές αρχές της Lacoste. Δεν το σκεφτήκαμε πολύ, αφού τα τελευταία 20 χρόνια έχουν καταβληθεί όλες οι προσπάθειες για την ενίσχυση της μοντέρνας εικόνας της μάρκας Lacoste. Αλλά, εκτός από το στοιχείο της μόδας, υπάρχει και μια πρακτική πλευρά. Ο ίδιος ο Rene Lacoste, που ήταν ένας εξαιρετικός τενίστας, δημιούργησε μια ρακέτα του τένις και μπάλες και πολλά άλλα. Στην πραγματικότητα, εδώ ξεκίνησε η εταιρεία. Εμείς στην LACOSTE LAB αποφασίσαμε να κοιτάξουμε πίσω και να επιστρέψουμε το σήμα μια χαμένη μερίδα τεχνικής δημιουργικότητας και καινοτομίας. Αυτός είναι ο κύριος λόγος για την εμφάνιση του εργαστηρίου μας LACOSTE LAB, το οποίο θεωρούμε ένα χώρο κατάρτισης για νέους σχεδιαστές, όπου είναι ελεύθεροι να αναζητούν νέες μορφές και να δημιουργούν όλο και πιο χρήσιμα πράγματα.
Σήμερα είμαστε στην ευχάριστη θέση να προσφέρουμε στη νέα γενιά αθλητιστικών λάτρεις και λάτρεις των προϊόντων υγιεινού τρόπου ζωής που γεννιούνται μέσα στα τείχη της LACOSTE LAB, δηλαδή: κλαμπ γκολφ, ποδήλατα, νυχτερίδες κρίκετ, καταδύσεις, μπάλες ράγκμπι, ρακέτες του τένις, σκι, κράνη μοτοσικλετών, ιστιοσανίδες και ακόμη και ένα πρωτότυπο αυτοκίνητο σχεδιασμένο σε συνδυασμό με τη Citroen.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του αθλητικού εξοπλισμού LACOSTE LAB και των προϊόντων άλλων εμπορικών σημάτων και πώς επιλέχθηκαν τα αθλήματα για τα οποία δημιουργήθηκαν νέες εγκαταστάσεις;
Η κύρια διαφορά είναι ένα στοιχείο καινοτομίας και μοναδικών τεχνολογιών που χρησιμοποιούμε τόσο στο σχεδιασμό όσο και στην κατασκευή όλων των αντικειμένων. Επιλέξαμε τον αθλητισμό πολύ προσεκτικά, αλλά αυτό δεν ήταν δύσκολο έργο. Μια παρόμοια έννοια, που υπαγορεύει νέες προσεγγίσεις στο σχεδιασμό, μπορεί να εφαρμοστεί όχι μόνο στο γκολφ ή στο τένις, στο σκι ή στην ποδηλασία. Περνά πέρα από το "έδαφος μάρκας" και παρέχει ένα μεγαλύτερο πεδίο δημιουργικότητας. Ως εκ τούτου, επιλέξαμε, για παράδειγμα, ράγκμπι και surfing, οι οποίες δεν είναι παραδοσιακές για τα αθλητικά μάρκα LACOSTE. Είναι πάντα ενδιαφέρον να προχωρήσουμε πέρα.
Ποιο από τα αντικείμενα είναι πιο κοντά σε εσάς προσωπικά; Έχετε κάποιο από τα αγαπημένα σας αθλήματα για τα οποία θα θέλατε να βρείτε τον αυθεντικό εξοπλισμό;
Ω, αν μιλάμε για αντικείμενα, τότε δεν υπάρχουν "αγαπημένα" μεταξύ τους. Μου αρέσουν τα πάντα χωρίς εξαίρεση. Και αν είναι για το αγαπημένο σας άθλημα ... Μμμ, ίσως, κοιμάται περισσότερο το πρωί σε μια ημέρα μακριά - αυτό είναι το αγαπημένο μου άθλημα (γέλια). Εκτός από αυτό, μου αρέσει να πηγαίνω σε τζόκινγκ, κολύμπι και ποδηλασία.
Πότε δημιουργήθηκε η LACOSTE LAB;
Ξεκινήσαμε πριν από μερικά χρόνια. Η ιδέα ενός δημιουργικού εργαστηρίου μας έμοιαζε αστείο. Ακόμη παραμένει έτσι. Όλα τα δείγματα προϊόντων LACOSTE LAB που παρουσιάσαμε έχουν ήδη εισέλθει στη σειρά, αν και μέχρι τώρα περιορισμένα. Μπορούν να αγοραστούν σε απευθείας σύνδεση και σε μερικές μάρκες μάρκας LACOSTE. Προσπαθήσαμε να αγνοήσουμε ελαφρώς το σαφές πλαίσιο για την απελευθέρωση μιας ή της άλλης εποχικής συλλογής μόδας LACOSTE και να δημιουργήσουμε ένα νέο κόσμο της μάρκας, που δεν περιορίζεται στις μεταβαλλόμενες εποχές. Και αυτό είναι μόνο η αρχή.
Έχετε πολλούς σχεδιαστές στην ομάδα σας;
Ολόκληρη η ομάδα μας είναι 4-6 άτομα που συνθέτουν εν κινήσει.
Πώς κατάφερε να πείσει τη διαχείριση της μάρκας για την ανάγκη για LACOSTE LAB; Μόλις μοιραστήκαμε τις ιδέες μας με τους προϊσταμένους. Και μας είπαν: "Γυναίκες! Είναι δροσερό!" Πιστέψτε με, στις επιχειρήσεις δεν χρειάζεται πάντα να είστε σοβαροί. Μερικές φορές, από ένα καλό αστείο μπορεί να γεννηθεί μια ολόκληρη κατεύθυνση για δουλειά και δημιουργική αναζήτηση. Ήταν σημαντικό για μας να βρούμε τη σωστή αντανάκλαση των ιδεών μας έτσι ώστε να μην μετατραπούν σε κάτι βαρετό και συνηθισμένο.
Πες μου, Christoph, τι θα συμβεί στη συνέχεια;
Αυτό είναι ένα μεγάλο μυστικό. Αλλά σύντομα θα μάθετε για τα πάντα.
Στη συνέχεια, σας ευχαριστώ πολύ για τη συζήτηση. Θα περιμένουμε νέες δημιουργίες.
