Η ΙΣΤΟΡΙΑ ΤΟΥ ΣΠΙΤΙΟΥ GUCCI ΕΙΝΑΙ ΠΛΗΡΕΣ ΤΡΑΓΙΚΩΝ ΚΑΙ ΜΥΣΤΙΚΩΝ ΕΚΔΗΛΩΣΕΩΝ ΚΑΙ ΠΕΡΙΠΤΩΣΕΩΝ ΚΑΛΩΣ ΗΛΘΑΤΕ ΣΤΟ ΜΕΓΑΛΟ ΒΟΡΕΙΑ ΤΗΣ ΜΠΟΡΙΑΣ ΚΑΙ ΤΟΥ ΙΑΤΡΙΚΟΥ. ΟΙΚΟΓΕΝΕΙΑΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ, ΑΘΛΗΤΙΚΕΣ ΑΓΩΓΕΣ, ΠΡΩΙΝΟ, ΣΚΑΝΔΑΛΙΑ, ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΕΣ ΑΚΡΙΒΕΣ, ΓΕΝΙΚΕΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΑΛΗΘΙΝΕΣ "ΙΤΑΛΙΚΕΣ ΠΑΘΗΤΙΚΕΣ" - Όλοι αυτοί έρχονταν από το βάθος των ηλικιών. ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΗ ΧΡΟΝΙΑ ΤΗΣ ΥΠΑΡΞΗΣ, ΤΟ ΣΠΙΤΙ GUCCI ΜΕΤΑΠΟΙΗΘΗΚΕ ΣΕ ΜΙΑ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΗ ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΜΟΔΑΣ, ΠΟΥ ΓΝΩΡΙΖΕΤΑΙ Ο ΧΡΟΝΟΣ ΤΗΣ ΛΟΥΛΟΥΔΙΩΣΗΣ ΚΑΙ ΤΗΣ ΕΛΕΥΘΕΡΙΑΣ. Τώρα είναι δύσκολο για εσάς να φανταστείτε ότι το εμπορικό σήμα που συνδέεται πριν από όλα με ένα γλύπλο και μια μεγάλη καλλιτεχνία δημιουργήθηκε από έναν απλό Ιταλό συρταρά, ξεκίνησε να παραγγέλλεται με κασσίτερο. Ο Guccio Gucci, ο ιδρυτής της εταιρείας, γεννήθηκε στη Φλωρεντία στην οικογένεια Ιταλού τεχνίτη το 1881. Ο πατέρας του διαπραγματεύτηκε στα καπέλα του. Όταν ο Guccio ήταν 23 χρονών, άνοιξε το δικό του εργαστήριο παραγωγής ιπποσκευών, το οποίο ονόμασε "Gucci House". Το εργαστήριο δεν κράτησε πολύ. Ο νεαρός έφυγε από τη χώρα. Δεδομένου ότι όλοι οι άνδρες της οικογένειας Gucci είχαν ένα ζεστό και παράλογο χαρακτήρα, ο πιο πιθανός λόγος για να φύγει ήταν μια διαμάχη με τον πατέρα του.
Ο Guccio εγκαταστάθηκε στο Λονδίνο, όπου εργάστηκε στο ξενοδοχείο Savoy για περισσότερα από δέκα χρόνια, αρχικά ως αχθοφόρος, και στη συνέχεια ένα bellboy και ένα ανελκυστήρα. Ήταν τότε που ο νεαρός Ιταλός επισκέφτηκε την ιδέα ότι οι βαλίτσες και οι τσάντες ενός ταξιδιώτη τονίζουν την κατάστασή του και καθορίζουν την ιδιότητα του μέλους στην κάστα. Το 1921, ο Gucci επέστρεψε στην Ιταλία και παντρεύτηκε. Με 30.000 λιρέτες που κέρδισε στην Αγγλία, άνοιξε ξανά το εργαστήριο και ένα χρόνο αργότερα ένα κατάστημα όπου άρχισαν να πωλούνται τα προϊόντα του: ιπποσκευές, ρούχα για jockeys και βαλίτσες. Όλα αυτά έγιναν από δέρμα υψηλής ποιότητας με την εκλεπτυσμένη τεχνική των μεσαιωνικών τεχνιτών. Οι καλύτεροι αναβάτες στην Ευρώπη προτίμησαν να φορούν κοστούμια Gucci και σύντομα η εταιρεία κέρδισε φήμη σε όλη την Ευρώπη.
Χρυσούς και Χρυσή Νεολαία
Η οικογένεια Gucci είχε έξι παιδιά. Οι μεγάλοι γιους: ο Άλντο, ο Ουγκό, ο Βάσκο και ο Ροδόλφο βοήθησαν τον πατέρα του στην εργασία. Το 1933, ο μεγαλύτερος γιος Aldo εφευρέθηκε ένα εμπορικό σήμα από δύο συνυφασμένα γράμματα G. Το 1937, το εργαστήριο μετατράπηκε σε ένα μικρό εργοστάσιο και άρχισαν να παράγονται τσάντες, βαλίτσες και γάντια. Το 1938, στη Ρώμη, στον πιο διάσημο δρόμο - Via Condotti - μπουτίκ μάρκας Gucci άνοιξε. Παρά τον πλησιέστερο πόλεμο, η οικογένεια Gucci άνθισε και, σαν να μην συνέβαινε τίποτα, συνέχισε να δημιουργεί πράγματα για τη "χρυσή" νεολαία. Έλαβαν ακόμη μια εντολή από τον ίδιο τον Μουσολίνι για το σχεδιασμό ενός από τα παλάτια του.
Στις αρχές της δεκαετίας του 1940, τα καταστήματα Gucci άνοιξαν σε ολόκληρη την Ιταλία. Το 1950, ο Guccio έλαβε ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για λοξά κομμένα πλεκτά και σουέτ με μεταλλικά ένθετα. Ονομάστηκε αλαζονικός και αλαζονικός. Ωστόσο, δεν μπορούσε να αρνηθεί την τέχνη της πειθούς: ήξερε πώς να προσελκύσει αγοραστές στην μπουτίκ του και πώς να τους πάρει για να αγοράσουν αγαθά. Ήταν ο πρώτος που προσέφερε κάρτες VIP πελατών που θα άνοιγαν την πρόσβαση σε αποκλειστικά είδη σε διάσημους πελάτες.
Αν η εταιρεία οφείλει τη δημιουργία του στον Guccio, τότε ο γιος του Aldo παρείχε ευημερία και παγκόσμια φήμη. Χάρη σε αυτόν, η ποικιλία της εταιρείας αναπληρώθηκε με θρυλικά μεταξωτά κασκόλ και δεσμούς, και αργότερα ώρες. Η εικονική τσάντα με χειρολαβή από μπαμπού οφείλει την εμφάνισή της και στις ιδέες του Aldo, καθώς και στην έλλειψη βασικών πρώτων υλών - δέρματος, το οποίο ήταν ιδιαίτερα έντονο κατά τη διάρκεια του πολέμου. Ήταν αυτός που πρότεινε την κατασκευή τσαντών από το Guccio Gucci λινάρι, γιούτα και κάνναβη.
Στις αρχές της δεκαετίας του 1940, ο Aldo, ο πρώτος ευρωπαίος κατασκευαστής, πήγε στο εξωτερικό, και η Αμερική δεν μπόρεσε να αντισταθεί στη γοητεία της πολυτέλειας της Gucci. Το 1953, άνοιξε το πρώτο κατάστημα Gucci στην περίφημη Πέμπτη Λεωφόρο του Μανχάταν στη Νέα Υόρκη.
Μια άλλη Gucci, Rodolfo, εξήγησε την επιτυχία της επιχείρησης ως εξής: «Η οικογένεια ήταν η εταιρεία και η εταιρεία ήταν η οικογένεια». Παρεμπιπτόντως, έγινε ένας αρκετά επιτυχημένος ηθοποιός, με πρωταγωνιστή το ψευδώνυμο Maurizio de Anchor σε ιταλικές ταινίες της δεκαετίας του 1930 και της δεκαετίας του 1940. Κάποτε, ο συνεργάτης του, ηθοποιός Άννα Μανιάκη, έγινε συνεργάτης του στην ταινία. Μετά τον πόλεμο, ο Rodolfo εγκατέλειψε τον κόσμο του κινηματογράφου και επέστρεψε στην εταιρεία του πατέρα του. Ίσως γι 'αυτό και τα αστέρια του Χόλιγουντ αγαπούσαν να φορούν ρούχα Gucci τόσο πολύ, επειδή ένα από τα μέλη αυτής της οικογένειας γνώριζε καλά όλα τα γούστα και τις μυστικές επιθυμίες των ηθοποιών. Η Sophia Loren, η Ingrid Bergman, η Audrey Hepburn, η Grace Kelly, η Peter Sellerlerste, η Nancy και ο Ronald Reagan είναι μερικές από τις διασημότητες που έχουν κάνει τη Gucci διάσημη. Στην ταινία Ρωμαϊκές Διακοπές, το κεφάλι της Audrey είναι καλυμμένο με ένα μεταξωτό κασκόλ υπογραφών και χορεύει στα γουναρικά Gucci. Η τσάντα ώμου που φορούσε η Jacqueline Kennedy ονομαζόταν δημοφιλώς "Jackie Oh!" (Jackie O). Το πρόσωπο του Gucci ήταν αναμφισβήτητα μια αμερικανίδα ηθοποιός και μια πολύ όμορφη γυναίκα - η Grace Kelly. Στο γάμο της με τον πρίγκηπα του Μονακό, καθένας από τους καλεσμένους έλαβε ένα δώρο από τη Gucci και οι εταιρείες της οικογένειας Gucci έλαβαν την επίσημη ιδιότητα των προμηθευτών του βασιλικού δικαστηρίου.
Επτά συν ή μείον επτά "εγώ"
Ο ανώτερος Guccio Gucci πέθανε το 1953 και αυτό ήταν το πρώτο βήμα προς την κατάρρευση της φιλικής οικογένειας. Οι αδελφοί αγωνίστηκαν για μεγάλο χρονικό διάστημα και υποστήριξαν μεταξύ τους ποιο μέρος του οικογενειακού κεφαλαίου είναι ιδιοκτησία όλων. Ως αποτέλεσμα των μακρών διαφορών, το 50% των μετοχών της εταιρείας πήγε στην Aldo, η οποία ηγήθηκε της εταιρείας. Με αληθινά ιταλικό ταμπεραμέντο, οι αδελφοί της Gucci αγωνίστηκαν και εργάστηκαν. Αν έμεναν στο Μεσαίωνα, η οικογένειά τους σύντομα θα πάψει να είναι τόσο πολυάριθμη. Ωστόσο, στην αυλή υπήρχε ένας φωτισμένος εικοστός αιώνας και ο Γκάντι είχε μια ολόκληρη στρατιά δικηγόρων και δικηγόρων στην υπηρεσία του.
Δεν υπήρχε ούτε ένας εκπρόσωπος της οικογένειας που να μην έχει αξιώσεις εναντίον άλλων και να μην υποβάλλει αγωγές. Δεν είχαν σταματήσει ούτε από τους στενότερους δεσμούς αίματος. Ο Paolo, ο γιος του Aldo, ο οποίος αργότερα διετέλεσε επικεφαλής σχεδιαστής της εταιρείας, αδίκημα αδίκησε τον πατέρα του. Και οι λογαριασμοί για τις υπηρεσίες δικηγόρων, όταν ο Paolo έλειπε από χρήματα, πλήρωσε ήρεμα τον Aldo. Σε μία από αυτές τις δίκες, ο δικαστής Miriam Altman αρνήθηκε να εξετάσει την καταγγελία υποστηρίζοντας το εξής: «Γνωρίζω κάθε πράγμα που πωλείται από την Gucci και γνωρίζω ότι τα δύο τρίτα της τιμής πώλησής της καταβάλλεται από τα μέλη της οικογένειας στους δικηγόρους».
Παρά τις διαμάχες που συγκλόνισαν την οικογένεια, τη δεκαετία του 1960 και του 1970, η Gucci πέτυχε τη μεγαλύτερη επιτυχία και ευημερία της εταιρείας. Η συλλογή της αναπληρώθηκε με τα θρυλικά παπούτσια, τα οποία ήταν μοκασίνια σε πέλματα. Η παραγωγή αρωμάτων, ρολογιών, γούνιων και γυναικείων ενδυμάτων ξεκίνησε.
Ήταν στη δεκαετία του 1960 που τα καταστήματα άνοιξαν στο Χονγκ Κονγκ και το Τόκιο. Το διάσημο λογότυπο GG αναπτύσσεται, δημιουργείται ένα φουλάρι από μετάξι Flora, η τσάντα Jackie O, που αγοράστηκε από τη Jacqueline Kennedy.
Η εταιρεία έφερε 800 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Με την ευκαιρία, το ρολόι έχει αναπληρώσει τη συλλογή Gucci λόγω μιας βλάβης στην τηλεφωνική γραμμή. Ο κ. Severin Wunderman, ο οποίος προσπαθούσε να φτάσει στον πελάτη του, συνδεόταν τυχαία με τον Aldo Gucci και ο πωλητής δεν έχασε μια χαρά. Ο ιδιοκτήτης μιας επιχείρησης πολλών εκατομμυρίων δολαρίων και ένας ασαφής πωλητής ρολογιών αργότερα έγιναν καλοί φίλοι. Η Wunderman ίδρυσε και οδήγησε το τμήμα Gucci Timepieces Swiss, το οποίο σχεδιάζει και κατασκευάζει κοσμήματα και ρολόγια. Επί του παρόντος, η πώληση τους φέρνει περίπου το 10% των συνολικών εσόδων της εταιρείας. Ο διάσημος Ιταλός συγγραφέας Grazia Lori λέει τι νόημα του Gucci σήμαινε τότε: «Όταν ήμουν στο Μιλάνο τη δεκαετία του 1970, οι μαθητές μας, όπως και οι γονείς τους, χωρίστηκαν σε« αριστερά »και« δεξιά ». "Αριστερά" παιδιά φορούσαν τζιν και χαλαρά πουλόβερ, "σωστά" προικισμένα σε μοτοποδήλατα Gucci, και διάσημα κασκόλ μετάξι ήταν δεμένα με λαβές σχολικών τσαντών (επίσης από Gucci). "
Και τα πάθη στην υπεραιγμένη οικογένεια Gucci θερμαίνονται. Σε μια προσπάθεια να ξεχωρίσει με τα "πλεονεκτήματα" του, η Aldo το 1979 αναπτύσσει μια συλλογή αξεσουάρ GAC, σκοπός της οποίας είναι η υποστήριξη της πώλησης του τμήματος αρωμάτων. Στη δημιουργημένη γραμμή υπήρχαν καλλυντικά σακούλες, στυλό, αναπτήρες και η τιμή για τέτοια προϊόντα ήταν πολύ χαμηλότερη από ό, τι για άλλα αντικείμενα από τον κατάλογο της εταιρείας. Αυτό ήταν ακριβώς το λάθος του Aldo. Εμφανίζεται σε χιλιάδες αμερικανικά καταστήματα, το προϊόν αυτό συνεπάγεται πτώση του κύρους του εμπορικού σήματος. Από ένα εμπορικό σήμα συνώνυμο της κομψότητας και της κομψότητας, η Gucci μετατρέπεται σε εταιρεία που πωλεί "χυδαία" προϊόντα.
Μετά από τη μείωση της ζήτησης, οι συνεδριάσεις του Διοικητικού Συμβουλίου της Gucci γεμίζουν με διευκρίνιση των σχέσεων μεταξύ συγγενών και συχνά μετατρέπονται σε θορυβώδη διαμαρτυρία και το 1982 έρχεται σε μάχη. Μετά από αυτή τη συνάντηση, ο Paolo, ο οποίος πέταξε ένα τασάκι, άφησε την εταιρεία και το τμήμα Gucci Parfume διαχωρίστηκε από την εταιρεία. Το 1983, μετά το θάνατο του Rodolfo, οι μετοχές του πέρασαν με κληρονομικότητα στον γιο του - Maurizio. Οι συγγενείς αμέσως μηνύουν, υποστηρίζοντας ότι ο νεαρός άνδρας, για να μην πληρώσει φόρο κληρονομίας, σφυρηλατήθηκε μια βούληση. Ο Μαουρίσιο, καταδικασμένος σε φυλάκιση ενός έτους, φεύγει από τη χώρα. Μη γνωρίζοντας τι θα φέρει ο θείος, ο οποίος είχε συμπάθεια για τον ανιψιό που μεγάλωσε χωρίς μητέρα, αποφασίζει να τον βοηθήσει.
Ο προσωπικός δικηγόρος του Aldo έχει εξασφαλίσει την ακύρωση της ποινής. Ο Μαουρίσιο επέστρεψε στην Ιταλία και εισήγαγε δικαιώματα κληρονομιάς. Ο Πάολο, ο οποίος κρατά μνησικακία εναντίον του πατέρα του, δεν αφήνει καμία σκέψη για εκδίκηση. Υποβάλλει στην κυβέρνηση των ΗΠΑ έγγραφα που αποδεικνύουν ότι ο Aldo απέφυγε τους φόρους. Ο γέροντας Gucci θεωρείται ένοχος και το 1986 φυλακίστηκε σε αμερικανική φυλακή. Φημολογήθηκε ότι ο ξάδελφος του Paolo Maurizio, ο «μαύρος άντρας» της οικογένειας, ο οποίος έφερε στην πράξη την καταστροφή του Gucci House, πρότεινε αυτή την επιτυχημένη ιδέα.
Μεταξύ του Kitsch και του Tom Ford
Στη δεκαετία του 1980, οι υποθέσεις της εταιρείας επιδεινώθηκαν έντονα. Ανυψώθηκε από νταντά και μηχανικός αυτοκινήτων, το αγόρι δεν είχε ιδέα για την πραγματική ζωή, δεν γνώριζε την τιμή του χρήματος και δεν ήξερε πώς να οικοδομήσει σχέσεις με τους ανθρώπους. Το 1989 έγινε πρόεδρος της εταιρείας. Δεν γνωρίζει τις συνέπειες, κάνει ό, τι είναι δυνατόν για να φέρει την πτώχευση της εταιρείας πιο κοντά. Τα αντικείμενα της Gucci δεν δημιουργούν πλέον μια ατμόσφαιρα πολυτέλειας και κομψότητας. Πρόκειται για μια συγκέντρωση μοντέρνων τάσεων που εξισορροπούν στα όρια του kitsch. Ο Maurizio απέρριψε ανθρώπους που εργάστηκαν για την εταιρεία εδώ και δεκαετίες, διακόπτει τη θρυλική τσάντα με μπαμπού, αλλάζει το γραφείο της εταιρείας στο Μιλάνο, το οποίο ξοδεύει περισσότερα από μισό εκατομμύριο δολάρια στην κατασκευή του κτιρίου. Αλλά το μεγαλύτερο πλήγμα για τη φήμη της εταιρείας είναι η ανεξέλεγκτη πώληση αδειών για την παραγωγή πράξεων με λογότυπο της εταιρείας σε διάφορες μικρές επιχειρήσεις, οι οποίες βρίσκονται κυρίως στην Ασία.
Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, φορώντας ρούχα της Gucci θεωρήθηκε κακή γεύση, και η εταιρεία ήταν σχεδόν ερειπωμένη. Οι συνιδιοκτήτες της εταιρείας, τα εγγόνια του Guccio: ο Roberto, ο Paolo και ο Giorgio, για να σώσουν το κεφάλαιό τους, πούλησαν τις μετοχές της χρηματοπιστωτικής εταιρείας Bahcini Investcorp. Για να βελτιώσουν την κατάσταση, οι νέοι ιδιοκτήτες καλούνται στη θέση του οικονομικού διευθυντή Domenico de Solle, ο οποίος το 1990 προσλαμβάνει τον αμερικανικό σχεδιαστή Tom Ford. Και παρόλο που η πρώτη παράσταση του 1994 δεν ήταν επιτυχημένη, αυτό του επέτρεψε να νιώσει το κοινό και ένα χρόνο αργότερα να κυκλοφορήσει μια συλλογή που αποτελείται από σατέν πουκάμισα και βελούδινα παντελόνια με ζώνη κάτω από τη μέση. Αυτό ήταν ακριβώς αυτό που, όπως αποδείχθηκε, οι καταναλωτές χρειαζόταν.
Η Ford μπόρεσε για άλλη μια φορά να αυξήσει το κύρος του Gucci House στο προηγούμενο ύψος του. Παρακολούθησε τα πάντα: το εσωτερικό των καταστημάτων και την στολή των εργαζομένων. Παράλληλα με τις τσάντες και τις βαλίτσες που έχουν ήδη αποκτήσει δημοτικότητα, αρχίζουν να παράγονται ρούχα και αξεσουάρ. Η Βασίλισσα της Ιορδανίας Rania, η Γκούνεθ Πάλτροου, η Ελίζαμπεθ Χάρλεϋ, η Νικολ Κίντμαν, η Μαντόνα, η Τόμ Κρουζ, ο Μικ Jagger, ο Sting - είναι απλώς ένας ελλιπής κατάλογος εκείνων που φορούν το Gucci. Λίγα χρόνια αργότερα, ο Tom Ford γίνεται δημιουργικός διευθυντής του Gucci House, έχοντας καταφέρει να αποκαταστήσει την κατάσταση του εμπορικού σήματος σε σύντομο χρονικό διάστημα, και η ερμηνεία του για τα κλασικά παπούτσια με χάλκινο ντεκόρ γίνεται πραγματικό χτύπημα.
Το 1993, ο Maurizio πώλησε το μερίδιό του στην Investcorp για 100 εκατομμύρια δολάρια. Από τότε, κανείς από την οικογένεια Gucci παραμένει στη Gucci.
Κορυφή του Πάθους
Την άνοιξη του 1994, το Μιλάνο ήταν συγκλονισμένο από μια μεγάλη υπόθεση - στις 27 Μαρτίου, ο Μαουρίσιο Γκούτσι, 45 ετών, πυροβολήθηκε κοντά στο γραφείο του στο Μιλάνο. Παρά το γεγονός ότι ο δράστης έκανε πολλά λάθη και η αστυνομία κατάφερε να συνθέσει την ταυτότητά του, η δολοφονία παρέμεινε άλυτο για αρκετά χρόνια. Οι εκδοχές της συμμετοχής στη δολοφονία της σικελικής μαφίας και πρώην εταίρων απορρίφθηκαν. Η πιο ύποπτη ήταν η Patricia Reggiani, η δεύτερη σύζυγος του Maurizio, την οποία διέλυσε πριν από αρκετά χρόνια. Ωστόσο, δεν υπήρχαν ενδείξεις για τη συμμετοχή της στη δολοφονία.
Ο πρώτος γάμος του Maurizio ήταν φευγαλέος. Είναι γνωστό ότι η πρώτη του σύζυγος ήταν γραφειομανή. Σε ένα από τα opuses της, έγραψε: "Είναι ένα προνόμιο να σκοτωθεί από ένα άτομο που χτυπήθηκε." Ο δεύτερος γάμος του Maurizio, στον οποίο γεννήθηκαν δύο κόρες, διήρκεσε 12 χρόνια. Κατά τη διάρκεια του διαζυγίου, η Patricia Reggiani έλαβε 1 εκατομμύριο δολάρια, ένα γιοτ και δύο σπίτια, ένα από τα οποία ήταν στη Νέα Υόρκη. Η κόρη του πλυντηρίου, σύμφωνα με αυτήν, που έμεινε "χωρίς μέλλον", στράφηκε στην ψυχοθεραπευτή Giuseppina Auriemma, η οποία λάτρευε τον αποκρυφισμό, για βοήθεια. Έκαναν φίλους. Σε μια από τις εκδηλώσεις, τα πνεύματα συμβούλευαν τις γυναίκες να απαλλαγούν από τον Μαυρίσιο. Η συμβουλή ήταν πολύ επίκαιρη. Φημολογείται ότι ο Μαουρίσιο θα παντρευτεί για τρίτη φορά και θα στερήσει τις κόρες του από μια κληρονομιά. Οι κυρίες στράφηκαν για βοήθεια στον ιδιοκτήτη ενός μικρού ξενοδοχείου που προσέλαβε δολοφόνους.
Έχουν περάσει πολλά χρόνια. Ο αστυνομικός, ο οποίος παρακολουθούσε τον ιδιοκτήτη της πιτσαρίας Orazio Chekal, ο οποίος ήταν ύποπτος για διακίνηση ναρκωτικών, άκουσε τυχαία μια τηλεφωνική συνομιλία με την οποία ζήτησε να πληρώσει η Patricia επιπλέον για τη δολοφονία του συζύγου της. Σύντομα, όλη η γλυκιά εταιρεία βρισκόταν στην αποβάθρα. Η χήρα, η οποία καταδικάστηκε σε 25 χρόνια, εξακολουθεί να ισχυρίζεται ότι είναι αθώα. Η αναθεώρηση καθυστερεί λόγω μιας περίεργης περίστασης. Όποιος παίρνει τα περιστατικά, αποκαλύπτει αμέσως τα συμπτώματα μιας ακατανόητης ασθένειας: ναυτία, δερματικό εξάνθημα και πνιγμό. Δεν είναι ευθύνη η "κατάρα του Μαυρίζου" ή τα μικρόβια που έχουν εκτραφεί στα αρχεία του Ανωτάτου Δικαστηρίου, αλλά οι δικαστικοί αξιωματούχοι και οι δικηγόροι αρνούνται να αγγίξουν τα χαρτιά. Πιθανότατα, η Patricia, η οποία έχει γίνει διάσημη σε όλο τον κόσμο με τη φράση: "Θα έπρεπε να κλαίνω καλύτερα στο Rolls-Royce παρά να απολαμβάνω τη ζωή με ποδήλατο", θα υπηρετήσει πλήρως τον όρο της φυλάκισής του.
Οικονομικά πολλαπλασιασμένα με ταλέντα
Χάρη σε μια επιτυχημένη οικονομική πολιτική, ο Sollet, ο οποίος ανακάλεσε τις άδειες, επένδυσε στην επέκταση της επιχείρησής του και στην απόκτηση γνωστών εταιρειών μόδας, καθώς και το ταλέντο του Tom Ford, των οποίων οι συλλογές ήταν πάντα επιτυχείς, η Gucci κατέστη και πάλι ηγέτης στον κόσμο της μόδας. Για τη συλλογή 1995/96 "Jet Set", ο Tom Ford έλαβε τον τίτλο του "Καλύτερου σχεδιαστή μόδας της χρονιάς". Κανείς δεν αμφέβαλε πια: η χαμένη δόξα της ιταλικής μάρκας όχι μόνο επέστρεψε, αλλά και αυξήθηκε αρκετές φορές.
Το 1996-97, οι συλλογές του Tom Ford "Euro Hippies" και "Studio 54" δεν ήταν λιγότερο αισθητές.
Από εποχή σε εποχή, το Gucci House βελτιώνεται, μετατρέποντάς το σε μία από τις πιο κερδοφόρες ανησυχίες στην Ιταλία. Το 2001, η Gucci χρηματοδότησε τη δική της ετικέτα της Stella McCartney, η οποία έφυγε από την Chloe House και η πρώτη της συλλογή άνοιξη / καλοκαίρι 2001 ήταν πολύ επιτυχημένη. Επιπλέον, η ιταλική κατοικία αγοράζει την έτοιμη για χρήση γραμμή της Rive Gauche που ανήκει στον Yves Saint Laurent και ο Tom Ford αναλαμβάνει επίσης το σχεδιασμό της συλλογής αυτής. Το 2003, στο Μιλάνο, ο Tom Ford ανοίγει μια νέα σελίδα στυλ από τη Gucci. Χρησιμοποιώντας τα πιο πολυτελή υφάσματα, δημιουργεί μια συλλογή που ισορροπεί ανάμεσα στην καινοτομία και τη χυδαιότητα: ένα εξαιρετικό κομμάτι, μια μάζα μερών που αποκαλύπτουν το σώμα - όλα αυτά προσέλκυσαν πολλούς νέους πελάτες στη Gucci.
Τον Απρίλιο του 2004, ο όμιλος Gucci, ο οποίος περιλαμβάνει τέτοιες επιφανείς εταιρείες όπως οι Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi και πολλοί άλλοι, αγοράστηκε από τη γαλλική εταιρία Pinault Printemps Redoute (PPR).
Το σπίτι του Gucci είναι και πάλι σε πυρετό.Λόγω διαφωνίας με τη νέα ηγεσία, ο de Solle και ο Tom Ford τον αφήνουν. Η αποχαιρετιστική συλλογή του μεγάλου σχεδιαστή παρουσιάστηκε τον Φεβρουάριο του 2004 στην εβδομάδα μόδας του Μιλάνου. Η ατμόσφαιρα ήταν τεταμένη στο όριο, τα συναισθήματα του ακροατηρίου ήταν σε πλήρη εξέλιξη και η φανταστικά όμορφη συλλογή, που συνδυάζει όλα τα καλύτερα που σημάδεψαν την εποχή της Ford στη Gucci, προκάλεσε μια απίστευτη εικοσαετή αναταραχή χειροκρότημα.
Εκτός από τον Tom Ford, περισσότερες από δώδεκα σχεδιαστές μόδας εγκατέλειψαν την εταιρεία, συμπεριλαμβανομένου του Alexander McQueen. Σχεδόν αμέσως μετά, ο Robert Pole έγινε Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Gucci. Με πρωτοβουλία του, ανακοινώθηκε μια νέα φιλοσοφία σε όλα τα τμήματα της ομάδας: «Ελευθερία εντός», η οποία επέτρεψε σε κάθε μάρκα να αναπτύξει το δικό της στυλ, προωθώντας παράλληλα τις κοινές βασικές αξίες. Ο Mark Lee γίνεται Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του Gucci House.
Ωστόσο, η απώλεια του κύριου χαρακτήρα - ο δημιουργικός διευθυντής - δεν θα μπορούσε να περάσει χωρίς κρίση: η Gucci είχε πάλι μια καμπή. Η Ford αντικαθίσταται από την 28χρονη Alessandra Fakkinetti, η οποία, πριν από την Gucci, ασχολήθηκε με τη συλλογή του Miu Miu για την Prada.
Η Alessandra άρχισε να ενεργεί πολύ προσεκτικά, διατηρώντας εντελώς το σεξουαλικά-λαμπερό ύφος του Σώματος, το οποίο έγινε βασικό χάρισμα της Ford. Το μόνο πράγμα που επέτρεψε στον εαυτό της ήταν να εισαγάγει τα αφρικανικά-ινδικά μοτίβα με τις εκτυπώσεις floral-animalistic τους και μια πλούσια παλέτα χρωμάτων. Μετά τη δημιουργία δύο συλλογών, ο Fakkinetti αναγγέλλει απροσδόκητα την αναχώρησή του "λόγω διαφωνιών με τη διοίκηση".
Και η ηγεσία του Σώματος αναγκάστηκε επειγόντως να αναζητήσει έναν νέο σχεδιαστή. Ευτυχώς, η απόκτηση ενός δακτύλου στον ουρανό αποδείχτηκε πολύ επιτυχημένη: η Frida Gianini, που κατέχει αυτή τη θέση μέχρι σήμερα, προσκλήθηκε στη θέση της σχεδιάστριας γυναικείων συλλογών. Πριν από την προσχώρησή της στην Gucci ως σχεδιαστή αξεσουάρ, η Signora Gianini εργάστηκε για το Fendi για 5 χρόνια και το 2006 περιελάμβανε το περιοδικό Time στην κατάταξη των "100 πιο επιρροών ανθρώπων στον κόσμο".
Το ντεμπούτο της Frida Gianini ως δημιουργικός διευθυντής του Gucci House πραγματοποιήθηκε κατά τη διάρκεια της έκθεσης της συλλογής Άνοιξη / Καλοκαίρι 2006, γεμάτη από νέες υφές και λύσεις. Οι οικονομικές υποθέσεις της Gucci επανήλθαν σε καλό δρόμο. Κάτω από την δημιουργική ηγεσία της Frida, η εταιρεία εγκαινιάζει μια σειρά παιδικών ενδυμάτων, δημιουργεί μια συλλογή κοσμημάτων αποτελούμενη από 10 μοναδικά εκθέματα. Αυτά τα αξεσουάρ παρουσιάστηκαν στο κόκκινο χαλί του Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών από τους ηθοποιούς Jennifer Lopez και Salma Hayek.
Τα έτη από το 2005 έως το 2008 έγιναν ρεκόρ στην ιστορία της εταιρείας: ο όγκος του κύκλου εργασιών αυξήθηκε κατά 46% και υπερέβη τα 2 δισ. Ευρώ, ενώ το κέρδος αυξήθηκε αναλόγως. Οι μπουτίκ υπογραφών της Gucci έχουν ανοίξει σε κορυφαίες πρωτεύουσες μόδας, όπως το Τόκιο, τη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο, φτάνοντας σε 258 αποκλειστικά καταστήματα παγκοσμίως. Το 2005, η Gucci House αποφάσισε πρώτα να αναλάβει φιλανθρωπικό έργο και έγινε εταίρος της UNISEF για την υποστήριξη των ορφανών της Αφρικής και των παιδιών από φτωχές οικογένειες, έχοντας συγκεντρώσει περισσότερα από 7 εκατομμύρια δολάρια από τότε. Τον Ιανουάριο του 2009, ο Patricio di Marco έγινε Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Gucci House, με επιτυχία τον Mark Lee.
Πριν από αυτό το ραντεβού, ο Patricio di Marco διευθύνει το House of Bottega Venetta και ήταν μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ομίλου Gucci. Υπό την αυστηρή καθοδήγησή του, όλα τα δερμάτινα είδη - τσάντες, παπούτσια, αξεσουάρ και συλλογές έτοιμων ενδυμάτων της Gucci εξακολουθούν να παράγονται αποκλειστικά στην Ιταλία. Πρόκειται για ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα του Σώματος, το οποίο θεωρείται στον σύγχρονο κόσμο της μόδας ως ένα ανώμαλο φαινόμενο, σχεδόν αναχρονιστικό. Ωστόσο, η Gucci είναι πεπεισμένη ότι πρέπει να διατηρήσουν την κληρονομιά της αξεπέραστης ποιότητας και δεξιοτεχνίας που είχε παρουσιαστεί κάποτε στην περίφημη ευρωπαϊκή αριστοκρατία από τον ίδιο τον Guccio Gucci και να προσπαθήσουν να φέρουν αυτό το πνεύμα από γενιά σε γενιά. Το νέο σύνθημα του Gucci House - για τη νεωτερικότητα και την καινοτομία - είναι απόλυτα συνεπές με το πνεύμα του πρώτου ιδιοκτήτη του και τώρα ενσωματώνεται με επιτυχία από τους οπαδούς του.
Σήμερα, η Gucci συνεχίζει την ανάπτυξή της και είναι ένας από τους ηγέτες στην παγκόσμια σκηνή μόδας. Σύμφωνα με μια μελέτη Nielsen του 2007, η μάρκα Gucci θεωρείται η πιο πολυπόθητη μεταξύ άλλων μάρκες πολυτελείας μόδας στον κόσμο. Σύμφωνα με τους εμπειρογνώμονες της μελέτης Interbrand Best Global Brands 2008, η Gucci κατατάσσεται στην 45η θέση μεταξύ των κορυφαίων εμπορικών σημάτων στον κόσμο (και όχι μόνο στη βιομηχανία της μόδας) και επίσης οδηγεί τον κατάλογο κορυφαίων ιταλικών εταιρειών.
Το λογότυπο της Gucci κοσμεί όχι μόνο δερμάτινα προϊόντα και διάφορα αξεσουάρ, αλλά και 11 γραμμές ένδυσης, καθώς και παπούτσια, ρολόγια, αρώματα και γούνες. Και, προφανώς, αυτό δεν είναι το τέλος της ιστορίας, αλλά μόνο η συνέχισή της ...
