Τα αποτελέσματα της μελέτης του Country Brand Index, που διεξάγεται από τη συμβουλευτική εταιρεία FutureBrand μαζί με τους εμπειρογνώμονες του τουρισμού Weber Shandwick Travel & Lifestyle Practice, έχουν σχεδιαστεί για να κατατάσσουν τις χώρες του κόσμου σύμφωνα με τη δημοτικότητα κάθε χώρας ως εμπορικό σήμα. Συνολικά, 102 χώρες αξιολογούνται ετησίως. Αν και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα δεν κατείχαν υψηλές θέσεις στην κατάταξη αυτή, αναγνωρίστηκαν ως ένας από τους πιο ελπιδοφόρους τομείς του διεθνούς τουρισμού. Σύμφωνα με την ομάδα εμπειρογνωμόνων, τα ΗΑΕ έχουν κάθε ευκαιρία τα επόμενα πέντε χρόνια να γίνουν ένα από τα τρία πιο δημοφιλή τουριστικά κέντρα, μαζί με την Κίνα και το Βιετνάμ. Άλλες υποσχόμενες περιοχές εμπειρογνωμόνων αναγνώρισαν την Κροατία, τη Νότια Αφρική και την Ινδία
Φέτος, προς έκπληξη πολλών, έγιναν σοβαρές αλλαγές στις τρεις πρώτες βαθμολογίες: οι Ηνωμένες Πολιτείες κινήθηκαν από την πρώτη θέση ο ηγέτης των τελευταίων τριών ετών - η Αυστραλία, η οποία πήγε στην τρίτη θέση, χάνοντας αργύρια στον Καναδά. Φέτος, οι ειδικοί εξηγούν το απότομο άλμα στη σημασία των Ηνωμένων Πολιτειών ως εμπορικό σήμα αυτό το έτος με τίποτα περισσότερο από το "αποτέλεσμα Obama". Τα κορυφαία πέντε συμπεριέλαβαν επίσης τη Νέα Ζηλανδία και τη Γαλλία. Η Ιταλία ήρθε στην έκτη θέση, ακολουθούμενη από την Ιαπωνία και το Ηνωμένο Βασίλειο. Η Γερμανία κατέλαβε την ένατη θέση και η Ισπανία κλείνει φέτος τα "καυτά" κορυφαία παγκόσμια σήματα.
