Παγκόσμιο σούπερ σταρ τένις, πρεσβευτής μάρκας TAG Heuer και απλά όμορφο - η Μαρία Σαραπόβα αντιστέκεται στην κρίση με δικούς της κανόνες
Η Μαρία Σαραπόβα γεννήθηκε στις 19 Απριλίου 1987 στην πόλη Nyagan της περιφέρειας Tyumen όπου οι γονείς της μετακόμισαν από το Gomel μετά το ατύχημα του Τσερνομπίλ. Σύντομα η οικογένεια μετακόμισε στο Σότσι, όπου η Μάσα στην ηλικία των 4,5 ετών άρχισε να παίζει τένις υπό την επίβλεψη του προπονητή Γιούρι Γιούτκιν. Είναι περίεργο ότι ο πατέρας της Μάσα ήταν φίλοι με τον πατέρα του Γεβένι Κάφελνικοφ και ήταν ο Γεβγένι που έδωσε στην κοπέλα την πρώτη ρακέτα. Το 1995, η οικογένεια Sharapov μετακόμισε στην Αμερική, όπου η Μαρία συνέχισε την εκπαίδευσή της. Το 2001, στην ηλικία των 14 ετών, η Μαρία συμμετείχε στο πρώτο επαγγελματικό τουρνουά τένις. Σήμερα, η Μαρία Σαραπόβα είναι γνωστός Ρώσος τενίστας, νικητής τριών πρωταθλημάτων από τη σειρά Grand Slam. Είναι η μόνη ρωσίδα που κατέλαβε την πρώτη θέση στην παγκόσμια κατάταξη της Ένωσης Τέννις Γυναικών. Το 2008, η Μαρία Σαραπόβα έπαιξε για πρώτη φορά τη ρωσική εθνική ομάδα στο Κύπελλο της Ομοσπονδίας. Ένας από τους πλουσιότερους και πιο δημοφιλείς αθλητές στον κόσμο. Το πρόσωπο της μάρκας Maria Sharapova Inc. Πρέσβυ της καλής θέλησης του ΟΗΕ.
Αθλητισμός και ομορφιά
Η Maria Sharapova, η οποία κέρδισε το διάσημο τουρνουά Wimbledon στην ηλικία των 17 ετών και κέρδισε το Κύπελλο Grand Slam τρεις φορές, πριν ήταν 21 ετών, έκανε μια ακριβή ρίψη και έπληξε έναν άλλο πολύ ανταγωνιστικό χώρο - στον τομέα των επιχειρήσεων. Πρέπει να πω ότι σήμερα η Μαρία είναι ο αμειβόμενος αθλητής στην ιστορία των παγκόσμιων αθλημάτων, το εισόδημά της μόνο το 2008 ανήλθε σε 26 εκατομμύρια δολάρια. Όμως, σε αντίθεση με άλλες γνωστές αθλητικές ομορφιές, η Sharapova παρουσίασε μια καινοτόμο και πρωτοφανή πρωτοβουλία αθλητικού μάρκετινγκ, η οποία συγκέντρωσε όλα τα επιτεύγματά της στο τένις και τη στρατηγική μιας πραγματικής γυναίκας επιχείρησης. Το όνομα της Μαρίας Σαραπόβα δόθηκε στη νέα μάρκα μόδας Maria Sharapova Inc., η οποία είναι τόσο δυνατή όσο η διάσημη "Screaming Cinderella" χτύπησε την μπάλα. Και ούτε η κατάρρευση της αγοράς ούτε ένας τραυματισμός στον ώμο που ανάγκασε τη Μάσα να περάσει οκτώ μήνες μακριά από τα δικαστήρια δεν θα μπορούσε να επιβραδύνει την ανάπτυξη της μάρκας Maria Sharapova Incorporated.
Στην ερώτησή μας σχετικά με το πώς τα φυσικά δεδομένα της επηρέασαν την επιλογή σταδιοδρομίας της, η Μαρία απάντησε: «Ποτέ δεν σκέφτηκα ποτέ τη δική μου εμφάνιση, ίσως το μόνο πράγμα που δεν ελέγχει ποτέ. Έχω το ταλέντο που μου έδωσε ο Θεός, μου άρεσε να παίζω τένις και ποτέ δεν φοβόμουν το άγχος και τη σκληρή προπόνηση.Η συνεχής δουλειά είναι αυτό που ελέγχει.Αυτό είναι αυτό που μπορώ να κάνω καθημερινά για να πετύχω όλα τα όνειρά μου.Όταν είμαι 17 ετών κέρδισε το τουρνουά του Wimbledon, οι άνθρωποι άρχισαν να δίνουν προσοχή "τόσο στο παιχνίδι μου όσο και στη φυσική μου μορφή αλλά όλα θα ήθελα να πω γι 'αυτό είναι ότι θέλω οι άνθρωποι να με θυμούνται ως πρωταθλητής τένις και τίποτα περισσότερο".
Πρωταθλητής στην επιχείρηση
Το μερίδιο του λέοντος της συνεχώς αυξανόμενης επιτυχίας της Sharapova προήλθε από διαφημιστικές εκστρατείες, ενώ οι νίκες του τένις και οι επίσημοι μισθοί αντιπροσώπευαν μόνο το 20% του εισοδήματός της. Η επιχειρηματική διάνοια της Μαρίας έχει γίνει τόσο θρυλική ώστε ο διάσημος δικτυακός τόπος eHow, ο οποίος δίνει συμβουλές σε όλους και για οποιονδήποτε λόγο, έχει δημοσιεύσει μια εξάμηνη απάντηση στην ερώτηση "Πώς να διεξάγετε μάρκετινγκ με τον ίδιο τρόπο που κάνει η Sharapova;"
Στις 22, η Μαρία Σαραπόβα πήγε πολύ πέρα από τον αθλητικό κόσμο, καθιστώντας όχι μόνο μια επιρροή διασημότητα, αλλά και μια παγκόσμια μάρκα. Η Μάσα έχει τον πράκτορα Max Eisenbad, τον οποίο πρέπει να ευχαριστήσουμε για τη δημιουργία και τη διατήρηση μιας ιδανικής στρατηγικής υποστήριξης. Η Eisenbad, η οποία συνεργάζεται με τη Μαρία από την ηλικία των 12 ετών, συνεργάζεται με την IMG, τον παγκόσμιο ηγέτη στην εκπροσώπηση των νέων ταλέντων και τον κύριο καταλύτη για το τι πρέπει να γίνει ο επικεφαλής του μάρκετινγκ για την παγκόσμια αθλητική βιομηχανία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. "Η δύναμη της Μαρίας, όταν πρόκειται για δουλειά, είναι η εκπληκτική της ικανότητα να λέει τη λέξη" όχι ". Επιλέγει τις διαφημιστικές εκστρατείες στις οποίες συμμετέχει πολύ προσεκτικά και, πάνω απ 'όλα, αγωνίζεται για μακροχρόνιες σχέσεις. αυτή είναι πολύ άνετη μιλώντας σε διαφορετικά ακροατήρια, ώστε να είναι εύκολο να ξεχάσουμε ότι είναι μόνο 22 χρονών ».
Οι καθημερινές προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο Max Eisenbad του επιτρέπουν να οικοδομήσει υγιείς επιχειρηματικές σχέσεις με όλους τους χορηγούς της Μαρίας Σαραπόβα. Λόγω του πολύ απασχολημένου προγράμματος γεμάτου με προπονήσεις και διαγωνισμούς σε όλο τον κόσμο, η Sharapova έχει μόνο 20 ημέρες το χρόνο για να αφιερώσει τις υποχρεώσεις της στους χορηγούς. Associate Marketing Associate στο Harvard Business School, Anita Elbers, έγραψε μια μελέτη περίπτωσης για το επιχειρηματικό φαινόμενο της Μαρίας Σαραπόβα. Η Anita σημειώνει: «Μου φάνηκε εκπληκτικό πόσα χρήσιμα πράγματα δημιούργησε η Μάσα τις τελευταίες 20 ημέρες».
Πολλοί χορηγοί συμφωνούν ότι το ενδιαφέρον τους για τη Sharapova δεν είναι μόνο η προσοχή στην αθλήτρια και την πρωταθλήτρια Maria Sharapova, αλλά μια ματιά στη Μαρία ως άτομο. Ακόμη και μετά από έναν τραυματισμό ώμου που προκάλεσε Sharapova να παραμείνει εκτός δικαστηρίου για οκτώ μήνες, η εταιρεία παρακολούθησης TAG Heuer Μαρτίου 2009 συνέχισε να χτίσει την εκστρατεία μάρκετινγκ γύρω της. Οι ωρολογοποιούς ακολούθησαν εταιρείες όπως η Cole Haan και η Sony Ericsson. Και αν η επιτυχία στο δικαστήριο σίγουρα προσελκύει χορηγούς που σχετίζονται με τον αθλητισμό όπως η Νίκη, ο Πρίγκηπας και ο Gatorade στη Μαρία, οι υπόλοιποι χορηγοί της Sharapova στις διαφημιστικές τους εκστρατείες επικεντρώνονται επίσης σε αυτήν ως ένας μεγάλος παίκτης τενίστας. Κάθε διαφημιστική καμπάνια εξετάζεται προσεκτικά και η εικόνα της Μαρίας Sharapova χρησιμοποιείται σε ολόκληρο τον κόσμο σε βασικές έννοιες διαφήμισης και μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένου του PR, του Διαδικτύου και του εμπορικού μάρκετινγκ. Η κατάσταση ενός άστρου και η ευρεία αναγνώριση του προσώπου της Μαρίας Σαραπόβα είναι ήδη αποδεδειγμένες αξίες.
Γιατί οι χορηγοί αγαπούν τη Μαρία Σαραπόβα;
Η Μαρία Σαραπόβα είναι ένα πακέτο μάρκετινγκ που δημιουργήθηκε από την πρόνοια του Θεού. Σχετικά με την εμπνευσμένη ιστορία της ζωής της και τρεις νίκες στα τουρνουά Grand Slam μπορούν να κινηματογραφηθούν. Γεννημένος στη Ρωσία και που μεγάλωσε στην Αμερική, η Μαρία Σαραπόβα είναι ένα ταλέντο που έχει απορροφήσει διαφορετικούς πολιτισμούς. Έχει μια φαινομενική εμφάνιση, που την κάνει μια από τις πιο ελκυστικές αθλητές όλων των εποχών. Η Μαρία Σαραπόβα έχει ύψος 188 εκατοστών, γεγονός που την καθιστά τον ψηλότερο αθλητή στον κόσμο.
Η βέβαιη και ισορροπημένη Maria είναι ένας εξαιρετικός ομιλητής με άψογη εικόνα και μοναδική αίσθηση στυλ που εκτείνεται πέρα από το τένις και πηγαίνει στον τομέα της μόδας και του σχεδιασμού. "Υπάρχουν πολλοί άνδρες αθλητές στον κόσμο που έχουν την εικόνα ενός άστρου που έχουν επιλεγεί για διαφημιστικές εκστρατείες", λέει ο Max Eisenbad, "για παράδειγμα, ο Tiger Woods, ο Lewis Hamilton, ο David Beckham, ο Roger Federer, ο Michael Jordan κ.ο.κ. "πολλές επιλεγμένες γυναίκες και αυτό δίνει στη Mary ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι πολλών άλλων γυναικών που συμμετέχουν σε προωθητικές ενέργειες".
Για τον Jean-Christophe Babin, Διευθύνων Σύμβουλο της TAG Heuer, η Maria Sharapova είναι η πεμπτουσία των γυναικών που αντιπροσωπεύουν το σήμα της TAG Heuer. Είναι η νίκη, η ήττα, ο τραυματισμός ή η επιτυχία, τίποτα δεν μπορεί να την σταματήσει και δεν είναι ζήτημα νίκης ή κατάστασης αστεριών Για τη Μαρία, στιγμές αντοχής ή αδυναμίας είναι ζωτικής σημασίας μαθήματα, και αυτά είναι μόνο οι αξίες που η TAG Heuer μοιράζεται και προωθεί. "
Η συνεργασία της Maria Sharapova με την εταιρεία παρακολούθησης TAG Heuer ήταν κερδοφόρα για τα δύο μέρη, ξεκινώντας από το 2005.
Και αν η Sharapova είναι ένα εξαιρετικό πλεονέκτημα στο "χαρτοφυλάκιο" της TAG Heuer, τότε η σχέση της με αυτό το μάρκα ρολογιών πολυτελείας δεν είναι λιγότερο αξιέπαινη. Ο ωρολογοποιός TAG Heuer του έδωσε μια άνευ προηγουμένου αναγνώριση και την κατάσταση της σουπερνόβα. "Αυτό που είναι σημαντικό για μένα σε συνεργασία με κορυφαίες μάρκες είναι η ευκαιρία για τη δική μου ανάπτυξη και ανάπτυξη", λέει η Μαρία. "Για παράδειγμα, η TAG Heuer με υποστήριξε από το 2005 και ως πολυτελής μάρκα με πολύ σαφή κατανόηση των σχέσεων στον πολυτελές κόσμο, με βοήθησε να οικοδομήσω μια πιο εκλεπτυσμένη εικόνα. Παρακολούθησα δύο φωτογραφικές περιόδους για την TAG Heuer - πρώτα με έναν φωτογράφο Patrick Demarchelier και, πιο πρόσφατα, με τον Tom Munro, τα γυρίσματα πραγματοποιήθηκαν σε ένα θαυμάσιο σκηνικό, σε μια πολύ κομψή και πολυτελή ατμόσφαιρα, με ρούχα και αξεσουάρ σχεδιαστών, ακόμα και εσώρουχα υψηλής ραπτικής, με αποτέλεσμα πολύ σέξι και κομψές φωτογραφίες. Η χρήση των ακόρεστων χρωμάτων σε αυτές τις εικόνες έγινε ένας ιδανικός επικοινωνιακός φορέας επικοινωνίας με μένα ως γυναίκα και όχι ως αθλητής. Φυσικά, η TAG Heuer χρησιμοποιεί αυτές τις εικόνες για να φανταστεί την επωνυμία του, αλλά έχω αρκετά πλεονεκτήματα χάρη στη δημοσίευσή τους. οι φωτογραφίες δείχνουν ότι είμαι πολύ περισσότερο από έναν τενίστας και αυτό ενισχύει τη θέση μου στην αγορά πολυτελείας ».
Μελέτες επιβεβαιώνουν ότι η απόφαση για τη χορηγία της Sharapova, που έγινε το 2005, ήταν σοφή για την πρωτοποριακή ελβετική μάρκα ρολογιών TAG Heuer. Αυτός ο παγκοσμίου φήμης παίκτης τένις κατέχει σήμερα τις πρώτες βαθμολογίες. Σύμφωνα με μια μελέτη για τους πόρους του Διαδικτύου το 2008, η Maria Sharapova ήταν η πιο απαιτημένη αθλητική ομάδα στις μηχανές αναζήτησης για το yahoo.com, παρά την απουσία της από τα γήπεδα τένις από τον Αύγουστο του 2008.
Διασημότητα και μάρκα
Ο Δαβίδ Μπράουν (DBI), μια αμερικανική εταιρεία με 1,5 εκατομμύρια ερευνητικές ομάδες καταναλωτών που παρακολουθούν πάνω από 1800 διασημότητες, δείχνει ότι η Maria Sharapova ενδιαφέρεται για ένα αρκετά ευρύ κοινό στις Ηνωμένες Πολιτείες με αποτελέσματα συγκρίσιμα με τον κατάλογο. Ένα "κορυφαίο αστέρι του Χόλιγουντ. Επιπλέον, η Maria Sharapova βαθμολογήθηκε δύο φορές από το περιοδικό Forbes στον κατάλογο των «100 πιο σημαντικών παγκόσμιων διασημοτήτων» το 2007 και το 2008, καθιστώντας την πρώτη ρωσική γυναίκα σε αυτήν την βαθμολογία.
Μάρκα Maria Sharapova Inc. Ήταν ήδη αναγνωρίσιμο μαζί με άλλα κορυφαία εμπορικά σήματα με εκατονταετηρίδα ιστορίας. Ρωτήσαμε τη Μάσα τι σχεδίαζε να κάνει όταν σταμάτησε να παίζει τένις και άφησε το μεγάλο άθλημα. Η Μαρία απάντησε: "Είναι πολύ νωρίς για να μιλήσω γι 'αυτό, γιατί εξακολουθώ να συμμετέχω σε διεθνείς διαγωνισμούς, αλλά, όπως νομίζω, θα πάω να δουλέψω στη βιομηχανία της μόδας".
Η Sharapova έχει ήδη επιδείξει την ικανότητά της να δημιουργεί και να διαχειρίζεται μια ομάδα σχεδιασμού όταν συμμετείχε στη δημιουργία μιας νέας γραμμής γυαλιών ηλίου TAG Heuer, η οποία θα εμφανιστεί στις αγορές αυτό το φθινόπωρο. Η επιθυμία της να κατακτήσει τον κόσμο της μόδας είναι τόσο παθιασμένη όσο αυτή με την οποία το κορίτσι κέρδισε κάποτε τα πρώτα της διεθνή βραβεία στα πιο διάσημα γήπεδα τένις στον κόσμο. Ποιος ξέρει, ίσως αυτή η αποφασιστικότητα και η συνήθεια να κερδίσει, με κάθε τρόπο, θα φέρει αυτή την ταλαντούχα και πεπειραμένη νεαρή γυναίκα στην κορυφή του κόσμου του στυλ και της πολυτέλειας, δημιουργώντας έναν άξιο ανταγωνισμό στους σημερινούς φωτισμούς. Αλήθεια, λίγο αργότερα, αφού η Μαρία Σαραπόβα κρύβει για πάντα την ρακέτα του τένις σε μια υπόθεση.
