ΑΚΟΥΣΤΕ, ΑΚΟΥΣΤΕ. Η SWAROVSKI ΠΑΡΟΥΣΙΑΖΕΙ ΤΟ ΜΑΓΙΚΟ ΣΗΜΑ ΣΤΗΝ ΧΩΡΑ ΤΟΥ ΑΥΞΑΝΤΟΥΜΕΝΟΥ ΣΑΝ, ΑΝΟΙΓΜΑΤΟΣ ΤΟΥ ΠΡΩΤΟΥ ΜΟΥΣΙΚΟΥ ΜΟΥΣΙΚΟΥ ΣΤΟ GINZA. Η ΕΝΝΟΙΑ ΤΗΣ ΑΠΟΡΡΗΣΗΣ ΤΗΣ ΣΚΕΥΗΣ, ΔΙΑΚΟΣΜΗΜΕΝΗΣ ΑΠΟ ΤΡΟΥΣ ΤΟΝΟΥΣ ΤΩΝ ΚΡΥΣΤΑΛΛΙΩΝ ΑΚΡΙΒΕΙΑΣ ΚΑΙ ΑΝΑΦΕΡΟΝΤΑΣ ΜΕ ΤΗΝ ΑΣΚΗΣΗ ΤΗΣ, ΕΙΝΑΙ ΑΚΡΙΒΩΣ ΜΕΓΑΛΟ. ΔΙΕΥΚΡΙΝΕΙ ΤΑ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ ΔΙΑΚΟΠΗ ΚΑΙ ΠΑΡΕΧΕΤΑΙ ΠΑΝΤΑ ΣΤΗΝ ΠΑΡΟΥΣΑ ΠΟΙΟΤΗΤΑ.
Μόνο λίγοι τυχεροί, κυρίως από τους εκπροσώπους των μέσων ενημέρωσης της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού, συμπεριλαμβανομένου και εμού, καθώς και μια σειρά τοπικών διασημοτήτων, κατάφεραν να διασχίσουν την κύρια είσοδο με τη λάμψη προβολέων και να μπουν μέσα. Περπατήσαμε κάτω από έναν θόλο χιλιάδων χαλύβδινων πρισμάτων που κοσμούσαν μια ψηλή θολωτή είσοδο. Κάτω από την επιρροή ενός βυθίσματος, τα πρίσματα έρρευσαν και αντανακλούσαν το φως, έριχναν το φως στους εισερχόμενους ανθρώπους και τους έδειχναν την πολύ "λαμπρή" τεχνική.
Αλλά το "λαμπρό" θέμα δεν τελείωσε εκεί. Η στήλη των αφρωδών κρυστάλλων στην είσοδο γοητεύει όλους. Τα κρύσταλλα είναι παντού. Στις σκάλες που οδηγούν στον επάνω όροφο, σε φουτουριστικό πολυέλαιο, φωτίζοντας τα τεράστια ράφια στα οποία εκτίθενται τα αριστουργήματα των νέων συλλογών Swarovski. Ομορφιά! Δεν μπορείτε να πείτε αλλιώς. Εδώ, κοντά στα ράφια, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε μια λίστα με όλες τις επιθυμίες σας για το μέλλον. Από μια ευχάριστη ποικιλία νέων αξεσουάρ, όπως μενταγιόν, περιδέραια, καρφίτσες, ζώνες, πολλές από τις οποίες κοσμούνται με το νέο λογότυπο της εταιρείας, το λεγόμενο Swanflower ("Swanflower"), με εξαιρετικό επιτραπέζιο κρύσταλλο. Υπάρχει κάτι που βλέπεις, και είναι απλά θαυμάσιο ότι όλη αυτή η αφρώδη κρυστάλλινη μεγαλοπρέπεια τέθηκε σε δημόσια προβολή.
Η Ιαπωνία είναι μια από τις κύριες αγορές για την Swarovski και δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι αυτή η αυστριακή εταιρεία, γνωστή για τα μοναδικά προϊόντα της από υψηλής ποιότητας κρύσταλλα, άνοιξε τη δική της boutique στην καρδιά της πανέμορφης εμπορικής και επιχειρηματικής περιοχής της Ginza.
ΕΚΔΡΟΜΗ ΣΤΗΝ ΙΣΤΟΡΙΑ
Αυτή η ιστορία ξεκίνησε πριν από περισσότερο από έναν αιώνα. Το 1895, ο Daniel Swarovski, γιος ενός γυαλιού και εφευρέτης μιας μηχανής κοπής και κοπής κρυστάλλου από τη Βοημία, ίδρυσε την εταιρεία του στο Watten, στην καρδιά της αυστριακής γης του Τιρόλο.
Η τεχνολογία που εφευρέθηκε από αυτόν, κατέστησε δυνατή την παραγωγή κρυστάλλου εξαιρετικής ποιότητας, γι 'αυτό σύντομα έγινε προμηθευτής κρυσταλλικών προϊόντων για μεγάλες ευρωπαϊκές εταιρείες κοσμημάτων πολυτελείας. Ο Ντάνιελ δεν πρότεινε να στηριχτεί στις δάφνες του και συνέχισε τις πρωτοποριακές και εφευρετικές του δραστηριότητες. Στις αρχές του 20ου αιώνα, οι ηγέτες των Παρισίων Elsa Chiaparelli και Coco Chanel επέστησαν την προσοχή σε αυτόν και πολύ σύντομα άλλα σπίτια μόδας, καθώς και σχεδιαστές, διακοσμητές, κοσμηματοπωλεία, άρχισαν να απευθύνονται σε αυτόν για κρυστάλλινα προϊόντα διαφόρων χρωμάτων και σχημάτων. Κατανοούσε τη συναισθηματική δύναμη του πολύπλευρου κρυστάλλου, ιδιαίτερα του καθαρού κρυστάλλου, που έγινε με απίστευτη προσοχή και μόνο από τους πιο έμπειρους τεχνίτες.
Σήμερα, η Swarovski, που συνεχίζει να είναι οικογενειακή επιχείρηση, έχει γίνει ένας κορυφαίος παίκτης στον κόσμο των ειδών πολυτελείας, που παράγει εξαρτήματα, οικιακά διακοσμητικά αντικείμενα, κοσμήματα και μοντέρνα ρούχα. Η Swarovski προσφέρει στην αγορά περισσότερα από 120 χιλιάδες είδη μορφών, χρωμάτων, μεγεθών και μορφών κοπής κρυστάλλων. Πάνω από περισσότερο από έναν αιώνα της ιστορίας, ο Swarovski έχει κάνει το δρόμο του από ένα μικρό ιδιωτικό κρύσταλλο εργοστάσιο στα βασιλικά παλάτια και τα σπίτια των παγκόσμιων διασημοτήτων. Από το ξεκίνημα της σειράς κοσμημάτων το 1977, κοσμήματα με κρύσταλλα Swarovski πήραν τη σωστή θέση τους στις ντουλάπες των fashionistas από όλο τον κόσμο. Σήμερα, περισσότεροι από 16 χιλιάδες άνθρωποι εργάζονται σε γραφεία και σεμινάρια Swarovski σε διάφορες χώρες και ο ετήσιος κύκλος εργασιών είναι περίπου 1,83 δισεκατομμύρια ευρώ. Και αυτά είναι εντυπωσιακά στοιχεία για μια ανεξάρτητη οικογενειακή επιχείρηση, η οποία εξακολουθεί να διευθύνεται από τους απογόνους του θρυλικού Daniel Swarovski.
"SWAN-FLOWER" ΚΑΙ ΝΕΕΣ ΙΔΕΕΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΥ
Η Swarovski House παρουσίασε δύο από τις καινοτομίες της στην Ιαπωνία. Το πρώτο ήταν το μοναδικό νέο σύμβολο της εταιρείας - Swanflower ("Swan-λουλούδι") - ένα λουλούδι των οποίων τα τέσσερα πέταλα είναι σιλουέτες του διάσημου κύκλου Swarovski, το οποίο έγινε το λογότυπο της εταιρείας το 1989. Και αυτό δεν είναι σύμπτωση. Η χάρη, η δύναμη, η πιστότητα και η θηλυκότητα ενός κύκνου τραγουδιούνται στους μύθους, τους θρύλους και τα ποιήματα διαφορετικών λαών του κόσμου. Ένα νέο σύμβολο της εταιρείας εμφανίστηκε σε όλα τα προϊόντα της Swarovski, απαράδεκτα με την πρώτη ματιά και μάλιστα σαφώς εικασμένα και καλά αναγνωρίσιμα. Σύμφωνα με τον Natalie Colin Roblik, δημιουργικό διευθυντή της εταιρείας, το νέο σύμβολο "είναι ένα αστέρι που συνδέει τον κόσμο της μόδας, του σχεδιασμού και των ονείρων κρυστάλλων". Ρίξτε μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτό.
Η δεύτερη καινοτομία είναι ο νέος σχεδιασμός μπουτίκ με το εμπορικό σήμα Swarovski. Τα τελευταία δέκα χρόνια, η εταιρεία χρησιμοποίησε τη μοναδική αρχιτεκτονική ιδέα των καταστημάτων λιανικής, η οποία ήταν εντελώς πανομοιότυπη σε όλες τις 1.150 μπουτίκ σε όλο τον κόσμο. Σήμερα, χάρη στο κοινό έργο με τον Ιαπωνικό "Designer of the Year" Tokujin Yoshioka, δημιουργήθηκε μια εντελώς νέα εμφάνιση boutique Ginza, που ονομάζεται "Crystal Garden", η οποία είναι μια μοναδική σύντηξη του φωτός και του κρυστάλλου. Ο σχεδιαστής δημιούργησε μια απαλή ατμόσφαιρα στην μπουτίκ μέσω της χρήσης έμμεσης διάχυτης φωτισμού, η οποία έγινε μέρος του λεγόμενου "ντους φωτός", που "ρέει" κατά μήκος των αναγλύφων των τοίχων. Έφτιαξε ένα νέο σχέδιο για τον πολυέλαιο, το οποίο αποτελεί βασικό στοιχείο κάθε μπουτίκ του Swarovski. Εγκαθιστώντας μια οθόνη LCD, ακρυλικά πρίσματα και γεωμετρικά "αντικείμενα" πίσω από αυτό, επέτρεψε στον πολυέλαιο να μοιάζει με "μουσική σε κίνηση".
Δημιουργική πτυχή
Εκπρόσωποι του Τύπου βομβάρδισαν ερωτήσεις με την Natalie Colin Roblik, η οποία ηγήθηκε του τμήματος τέχνης της εταιρείας το 2006. Χάρη στα εντυπωσιακά αποτελέσματα, συμπεριλαμβανομένης της συνεργασίας με τους Peri Ellis και Mark Jacobs, έφερε το χαρτοφυλάκιο σχεδίασης του Swarovski σε ένα εντελώς νέο επίπεδο. Σημείωσε ότι το κρύσταλλο στη μαγική ενσάρκωσή του μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε χιλιάδες και εκατομμύρια παραλλαγές και η λαμπρότητα και η ομορφιά της δεν θα αρκούν.
Η αρχική χρήση του κρυστάλλου μπορεί να φέρει λάμψη και χαρά στη ζωή κάποιου. Το Crystal μπορεί να λειτουργήσει σε αντίθεση και σε συνδυασμό με άλλα υλικά: δέρμα, ύφασμα, ξύλο, χαρτί, γυαλί και ούτω καθεξής. Έτσι γεννιέται κάτι μοναδικό. Και η λαμπρότητα των κρυστάλλων μπορεί πάντα να τονιστεί με κατευθυντικό ή διάχυτο φωτισμό. "Λατρεύω το κρύσταλλο", λέει η Natalie. "Μερικές φορές, όταν το φως πέφτει πάνω του, μοιάζει με ένα θαύμα που συνέβη, προσωπικά δεν θα βαρεθώ ποτέ το παιχνίδι του φωτός και της σκιάς στα πρόσωπά του." Για να είμαι ειλικρινής, είμαι απλώς γοητευμένος από τη μαγεία του κρυστάλλου. Και έχω την ευκαιρία να ρωτήσω τη Natalie μερικές ερωτήσεις.
Ποιοι είναι οι κύριοι πελάτες της Swarovski;
Οι πελάτες μας είναι συλλέκτες, όχι μόνο εκείνοι που συλλέγουν τα στοιχεία του Swarovski, αλλά και εκείνοι που συλλέγουν σακούλες, φουρκέτες, καρφίτσες. Αυτοί είναι άνθρωποι με κάποια νοοτροπία.
Μπορείτε να προσδιορίσετε ποιος είναι το κοινό-στόχος σας: άτομα μεσήλικας ή νέοι;
Η πελατειακή μας βάση είναι τόσο μεγάλη που δεν εμπίπτει στις τυποποιημένες παραμέτρους μάρκετινγκ για ταξινόμηση πελατών. Πουλάμε εκατοντάδες τύπους προϊόντων και κάθε ένας από αυτούς βρίσκει τον ιδιοκτήτη του και τους οπαδούς του.
Τι νέο υπάρχει στις συλλογές σας;
Πολλές φουρκέτες, στεφάνια και άλλα αξεσουάρ για τα μαλλιά έχουν εμφανιστεί στις συλλογές Swarovski. Εξακολουθούμε να επεκτείνουμε την υπάρχουσα ποικιλία, δεδομένου ότι σήμερα αυτός ο τύπος προϊόντος βρίσκεται στην αιχμή της μόδας. Στη χειμερινή μας συλλογή παρουσιάστηκαν νέα δερμάτινα και μεταλλικά αξεσουάρ: τσάντες, κατόχους επαγγελματικών καρτών, πορτοφόλια που ταιριάζουν στην παλάμη του χεριού σας. Πάντα αναζητούμε νέες προσεγγίσεις στα προϊόντα, γι 'αυτό και τα κρυστάλλινα μενταγιόν εμφανίζονται μέσα στις συλλογές Swarovski, μέσα στο οποίο κρύβονται κάρτες flash και άλλα πρωτότυπα πράγματα.
Δεν πρόκειται να επεκτείνετε την υπάρχουσα ποικιλία και να οργανώσετε την παραγωγή υποδημάτων, για παράδειγμα;
Το Shoeing είναι μια εντελώς διαφορετική επιχείρηση. Έχει πολύ περίπλοκη εφοδιαστική, ειδικά όσον αφορά την αποθήκευση αγαθών. Ως εκ τούτου, δεν θα μιλήσουμε ακόμα για παπούτσια. Αλλά έχουμε ήδη αρχίσει να αναπτύσσουμε τη δική μας σειρά ρολογιών και σχεδιάζουμε να το ξεκινήσουμε στις αγορές το επόμενο έτος. Επιπλέον, δίνουμε ιδιαίτερη προσοχή στα κοσμήματα για τους άνδρες, καθώς στην περιοχή της Μέσης Ανατολής πολλοί άνδρες φορούν. Και με χαρά. Μέχρι σήμερα, έχουμε μια συλλογή από μανικετόκουμπα, τα οποία στο εγγύς μέλλον θα συμπληρωθούν από μενταγιόν, ζώνες και άλλα αξεσουάρ. Ευχαριστώντας τη Natalie, άλλαξα σε ένα άλλο θέμα: την αγάπη, την άνοιξη και το φως.
ΑΓΑΠΗ ΚΑΙ ΦΩΣ
Η ομάδα Τύπου στην Ιαπωνία συνοδεύτηκε από τον Rasmus Olsson, επικεφαλής της Διεύθυνσης Καταναλωτικών Προϊόντων Swarovski στο Ντουμπάι. Μας είπε για τη συλλογή γάμου της Swarovski και πόσο σημαντική ήταν η εμφάνιση της εταιρείας πέρυσι. Η συλλογή ονομάστηκε τότε "Αγάπη & Φως" ("Αγάπη και Φως"). Σήμερα, στο δεύτερο έτος της ύπαρξής της, συνεχίζει να εμπνέεται από τον αιώνιο συμβολισμό και παρουσιάζει μια ποικιλία από νυφικά διακοσμημένα με στρας Swarovski, αξεσουάρ για τα μαλλιά, κοσμήματα, μαχαιροπίρουνα και πιατικά, καθώς και διακοσμητικά στοιχεία.
"Το κλασικό λευκό μαργαριτάρι έχει εκσυγχρονιστεί από εμάς για αυτή τη συλλογή", δήλωσε ο Rasmus. "Μετά από όλα, όλοι γνωρίζουν ότι τα μαργαριτάρια συμβολίζουν τη θηλυκότητα, την αγνότητα και την αγάπη και σε πολλές χώρες του κόσμου παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο στις γαμήλιες τελετές. Σύμφωνα με τον Rasmus, το αστέρι της νέας συλλογής Swarovski "Love & Light" φέτος ήταν ένα νυφικό από σατέν κρέπα, διακοσμημένο με διάσπαρτα κρυστάλλων διαφόρων χρωμάτων - από λευκό οπάλιο σε γαλάζιο. Στο κορσάζ προστίθενται "κρυστάλλινα" τριαντάφυλλα χιλιάδων κρυστάλλων, που κατασκευάζονται από το Lemari με το χέρι. Επιπλέον, το ζήτημα της απόκτησης όμορφων και επίσημων γαμήλιων δώρων παραμένει σχετικό.
"Πολλοί άνθρωποι από τη συλλογή Crystal Living είναι πρόθυμοι να το αγοράσουν ως γαμήλια δώρα. Τα πιο δημοφιλή είναι τα πλαίσια φωτογραφιών που είναι γεμάτα με διαφανείς κρυστάλλους και σαμπάνια με μικρούς φακούς που πασπαλίζονται στα πόδια τους, δίνοντάς τους μια απόλυτα γοητευτική εμφάνιση. Προφανώς η αλήθεια λέγεται ότι όπου υπάρχει αγάπη, υπάρχει φως. Και η Άπω Ανατολή είναι απολύτως ασήμαντη, όπου ο ήλιος ανατέλλει ή η Εγγύς Ανατολή, όπου χάνεται πίσω από τις πλαγιές των αμμόλοφων. Πετάμε από το Τόκιο πίσω στα Εμιράτα. Εκεί, όπου πολλά ερωτευμένα ζευγάρια αγωνίζονται. Μετά από όλα, το Ντουμπάι, σύμφωνα με τον Rasmus Ollson, γίνεται όλο και πιο δημοφιλές χώρο για γάμους, γι 'αυτό και η συλλογή Love & Light είναι ένας από τους καλύτερους πωλητές αυτής της πόλης. Λοιπόν, συμβουλές και αγάπη. Κάτω από το σήμα Swan από τον Swarovski.
