Η Louis Vuitton έχει μια ξεχωριστή θέση στο μυαλό των σύγχρονων οπαδών της μόδας. Παρά το γεγονός ότι οι πρώτοι ταξιδιώτες της Louis Vuitton εμφανίστηκαν πριν από περισσότερο από έναν αιώνα μ.Χ., τα προϊόντα αυτής της εταιρείας μέχρι σήμερα δεν αφήνουν τις σελίδες των περιοδικών μόδας, καθώς η μάρκα είναι ένας από τους λίγους αριστοκράτες του στυλ και της γεύσης, επειδή ζει με την αρχή του «ακριβού και δροσερού».
Φέτος, το σπίτι του LOUIS VUITTON μετατρέπεται σε ηλικία 153 ετών - πάνω από μια εντυπωσιακή εποχή, δεδομένης της ταχείας ανάπτυξης της σύγχρονης βιομηχανίας μόδας, με τους αυστηρούς νόμους, τις κακές της συνήθειες και την ταχεία αλλαγή των τάσεων. Η εταιρεία καταφέρνει να διατηρήσει απίστευτα στην παραγωγή δερμάτινων ειδών που έχουν ήδη γίνει κλασικά πολυτελείας και να εισαγάγει νέα, υπερσύγχρονα σχέδια και τεχνολογίες. Η LOUIS VUITTON επεκτείνεται συνεχώς και σήμερα διαθέτει 15 εργαστήρια παραγωγής, ένα διεθνές κέντρο εφοδιαστικής και περισσότερες από 360 αποκλειστικές μπουτίκ σε 51 χώρες.
Συσκευαστής Νο. 1
Η μάρκα LOUIS VUITTON οφείλει την εμφάνισή της στον γνωστό κύριο των κορμών και των αξεσουάρ ταξιδιού στο δεύτερο μισό του 18ου αιώνα. Ο μεγάλος κύριος Louis Vuitton γεννήθηκε στις 4 Αυγούστου 1821 στη γαλλική πόλη Anshet. Ήδη από τη γέννησή του, η μοίρα του ήταν ένα προκαταρκτικό συμπέρασμα - επειδή ο πατέρας του ήταν ένας ταλαντούχος ξυλουργός, και από την πρώιμη παιδική ηλικία ενσταλάκωσε στο γιο του μια αγάπη ξύλου. Όταν ο Louis έγινε 14 ετών, αποφάσισε ότι η τύχη τον περίμενε στην πρωτεύουσα: έπρεπε να περπατήσει 400 χλμ. Στο Παρίσι.
Στην ηλικία των δεκαέξι ετών, έγινε δεκτός από έναν σπουδαστή στο δάσκαλο του θανάτου του Παρισιού κ. Monsieur Marechal και άρχισε να παράγει βαλίτσες ταξιδιού. Σταδιακά, ο νεαρός άνδρας σημείωσε σημαντική πρόοδο σε αυτόν τον τομέα, η φήμη του ως υπέροχος δάσκαλος αυξανόταν ταχέως. Εκείνες τις μέρες, πολλοί από εκείνους που είχαν κομψές ντουλάπες στη διάθεσή τους δεν μπορούσαν να συσκευάσουν τα δικά τους πράγματα για να πάνε σε ένα ταξίδι. Υπήρχε ένα ολόκληρο επάγγελμα γι 'αυτό. Η Louis πέτυχε γρήγορα την επιτυχία στη συσκευασία ρούχων, οπότε προσκαλείται συχνά στα σπίτια πλούσιων κυριών που σερβίρουν μακριές εκδρομές. Σύντομα έγινε ο αγαπημένος "συσκευαστής" της συζύγου της αυτοκράτειρας Ευγενίας Ναπολέοντα Γ 'και της κοπέλας της, η οποία του έδωσε την ευκαιρία να εμφανιστεί συχνά στο παλάτι Tuileries.
Το 1854, ο 33χρονος Louis άνοιξε το δικό του κατάστημα LOUIS VUITTON MALLETIER στη Rue Neuve des Capucines, κοντά στα περίφημα σπίτια haute couture του Place Vendome.
Ωστόσο, η κύρια αυγή του Louis Vuitton ξεκίνησε μόνο μετά το 1858, όταν η Louis Vuitton δημιούργησε ένα πραγματικό αριστούργημα - μια επίπεδη βαλίτσα. Αυτός ο τύπος βαλίτσας έκανε μια πραγματική επανάσταση στην κουλτούρα των αποσκευών και ήταν μια συντριπτική επιτυχία, γιατί πριν τα καπάκια των καλαθιών στρογγυλεύονταν έτσι ώστε το νερό να αποστραγγίζεται από αυτά, γεγονός που δυσκόλευε τη μεταφορά των αποσκευών, αφού αυτή η φόρμα δεν επέτρεπε να τοποθετούν τα στήθη στην κορυφή. Τώρα, τα προϊόντα της Wuyton θα μπορούσαν εύκολα να διπλωθούν στα διαμερίσματα των αποσκευών των τρένων και των πλοίων, εξοικονομώντας έτσι πολύ λίγους αποθηκευτικούς χώρους. Τα στήθη νέας γενιάς δεν ήταν μόνο απίστευτα πρακτικά και ανθεκτικά, αλλά και αισθητικά - κατασκευάστηκαν χρησιμοποιώντας το κομψό γκρι ύφασμα TRIANON CANVAS. Οι καινοτομίες του Vuitton ήταν τόσο εντυπωσιακές, ώστε οι εντολές του έβγαιναν ένα προς ένα. Το 1860, η Louis Vuitton άνοιξε ένα νέο εργαστήριο για την παραγωγή αξεσουάρ ταξιδιού στο Agnières-sur-Seine, όπου προσέλαβε 60 τεχνίτες, σύμφωνα με την ταχέως αυξανόμενη ζήτηση.
Όταν το πρώτο κατάστημα της Vuitton σταμάτησε τελείως να αντιμετωπίσει τη ροή των πελατών, ο τεχνίτης μετακόμισε στη Rue Scribe. Ταυτόχρονα, αποφάσισε να επικεντρωθεί τελείως στην κατασκευή κάδων. Μεταξύ των πελατών του υπήρχαν πολλοί διάσημοι άνθρωποι εκείνης της εποχής, από τον Ισπανό βασιλιά Αλφόνσο ΧΙ και τον Αιγύπτιο άρχοντα Ισμαήλ Πασά στον ρωσικό αυτοκράτορα Νικόλαο Ι. Η Λούης Βουίττον συχνά έλαβε ειδικές παραγγελίες: για παράδειγμα, για τον Γάλλο αφηγητή Savornian de Brazz, ένας διάσημος ταξιδιώτης στην Αφρική, πτυσσόμενο κρεβάτι για ύπνο. Η ποιότητα των υλικών, η εσωτερική διακόσμηση και η διακόσμηση των προϊόντων έβαλαν το εμπορικό σήμα του σε πολλά βήματα υψηλότερα από τις ανταγωνιστικές επιχειρήσεις. Ίσως ο σημαντικότερος ρόλος στην επιτυχία της μάρκας LOUIS VUITTON έπαιξε η ικανότητά της να ανταποκριθεί στις νέες απαιτήσεις της τουριστικής βιομηχανίας, η οποία άρχισε να αλλάζει γρήγορα το δεύτερο μισό του 19ου αιώνα με την ανάπτυξη νέων μέσων μεταφοράς, η Vuitton ανέπτυξε ειδικά ντουλάπα για ντουλάπες για υπνοδωμάτια και ελαφρότερη έκδοση απολαμβάνει μεγάλη δημοτικότητα μεταξύ της αγγλικής αριστοκρατίας.
Georges Wuitton
Το 1880, τα ηνία της εταιρείας LOUIS VUITTON πέρασαν στον γιο του Louis Vuitton - Georges. Του ανήκει η δόξα του ανθρώπου που έκανε την επιχείρηση του πατέρα του σε διεθνή εταιρεία. Το πρώτο γραφείο του υπερπόντιου γραφείου LOUIS VUITTON άνοιξε με πρωτοβουλία του στο Λονδίνο το 1885.
Ο Georges Vuitton δεν έχασε ποτέ μια ενιαία διεθνή έκθεση και έκθεση, όπου συγκεντρώνονταν πλούσιοι άνθρωποι από όλο τον κόσμο. Μέχρι το τέλος του 19ου αιώνα, τα υποκαταστήματα LOUIS VUITTON άνοιξαν στη Νέα Υόρκη και τη Φιλαδέλφεια και το κατάστημα του Λονδίνου μεταφέρθηκε στο διάσημο boutique διαμέρισμα New Bond Street. Το δίκτυο διανομής περιελάμβανε σταδιακά τη Βοστώνη, το Σικάγο, το Σαν Φρανσίσκο, τις Βρυξέλλες, το Μπουένος Άιρες, τη Νίκαια, τη Μπανγκόκ και το Μόντρεαλ
Το 1914, υπό την ηγεσία του, η εταιρεία δημιούργησε ένα κτίριο στα Ηλύσια Πεδία, το οποίο έγινε το κεντρικό σημείο του συνόλου του δικτύου διανομής LOUIS VUITTON. Τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του Georges Vuitton είναι δύο εφευρέσεις. Πρόκειται για το παγκοσμίως γνωστό λογότυπο της εταιρείας MONOGRAM CANVAS, των οποίων τα συνυφασμένα γραφικά σύμβολα LV ήταν εμπνευσμένα από τα ιαπωνικά σχέδια της ύστερης βικτοριανής εποχής που ήταν μοντέρνα εκείνη τη στιγμή. Αξίζει να σημειωθεί ότι στην ιστορία της παγκόσμιας μόδας αυτό ήταν το πρώτο λογότυπο του σχεδιαστή, ωστόσο, πέρα από την αισθητική λειτουργία, έπρεπε να διαδραματίσει τον ρόλο της προστασίας από τα φαλτά που εμφανίστηκαν. Μια άλλη πρωτοποριακή ιδέα ήταν η πενταγωνική κλειδαριά, η οποία έχει γίνει μια κλασσική αξεσουάρ. Κάθε κλειδαριά κωδικοποιήθηκε και ο πελάτης, όταν αγόρασε αυτό ή εκείνο το αξεσουάρ, έλαβε έναν κωδικό που θα μπορούσε να προστατεύσει τις αποσκευές του από μη εξουσιοδοτημένο άνοιγμα.
Gaston Vuitton
Το 1936, ο Γιώργος Βούιττον πέθανε, τον γιο του Γκαστόν τον αντικατέστησε, ο οποίος αμέσως αντιμετώπισε σημαντική μείωση στις ειδικές παραγγελίες. Οι πωλήσεις της εταιρείας ξεκίνησαν περισσότερο από ποτέ και εξαρτώνταν από καταλόγους που προσέφεραν ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων ειδικών περιπτώσεων για γραφομηχανές, ραδιόφωνα και βιβλία, θήκες για τουφέκια και μπουκάλια κρασιού.
Εκτός από το γεγονός ότι η Gaston Vuitton ηγήθηκε της οικογενειακής επιχείρησης, διορίστηκε αντιπρόεδρος του Salon of Decorative Arts, γεγονός που διευκόλυνε σημαντικά τη δημιουργία επαφών με διάσημους καλλιτέχνες της εποχής, τους οποίους κάλεσε πολλές φορές να συμμετάσχουν στην ανάπτυξη της επόμενης σειράς μοντέλων. Επιπλέον, ο Gaston κληρονόμησε το εφευρετικό ταλέντο από τον πατέρα και τον παππού του - προσπάθησε να διαφοροποιήσει όσο το δυνατόν περισσότερο τα προϊόντα της εταιρείας, αναπτύσσοντας διάφορα αξεσουάρ που δεν σχετίζονταν άμεσα με το θέμα του ταξιδιού.
Μεταξύ των δημιουργιών του ήταν στοιχεία για τον καθορισμό τραπεζιών και σετ μανικιούρ. Η αγάπη της τέχνης του Gaston, η αίσθηση του στυλ και της εφευρετικότητας έχουν επηρεάσει το σύνολο των προϊόντων LOUIS VUITTON. Κατάφερε να το φέρει στο μέγιστο επίπεδο ισχύος και πρακτικότητας. Το αξίωμα του Gaston είναι ο εκσυγχρονισμός του κλασικού σχεδίου MONOGRAM CANVAS. Ήταν με δική του πρωτοβουλία ότι τα αξεσουάρ αυτής της γραμμής είχαν μεγάλη ευελιξία λόγω νέων υλικών που είχαν χρησιμοποιηθεί μόνο για την κατασκευή απλών και επίσημων ταξιδιωτικών σάκων.
Το 1954, με την ευκαιρία της εκατονταετηρίδας, ο LOUIS VUITTON μετακόμισε από το Champs Elysees στη λεωφόρο Morseau. Από την εμφάνιση των τρένων μεγάλης ταχύτητας, τα αεροπλάνα και τα αυτοκίνητα, οι μεγάλες διαδρομές σταδιακά υποχώρησαν στο παρελθόν, η εταιρεία άρχισε να δημιουργεί νέες σειρές αξεσουάρ από μαλακά υλικά.
Κερδοφόρα 70-80
Το 1977, ο γιος του Gaston Vuitton Henri Recamier έγινε επικεφαλής της εταιρείας. Υπό τη διεύθυνση του, οι πωλήσεις αυξήθηκαν από 20 εκατομμύρια δολάρια το 1977 σε σχεδόν 1 δισεκατομμύριο δολάρια το 1987. Η Recamier αντιλαμβανόταν ότι η λιανική ήταν η κύρια πηγή εισοδήματος. Για να πετύχουν στη διεθνή αγορά, τα καταστήματα LOUIS VUITTON άνοιξαν σε όλο τον κόσμο και η Ασία έγινε η σημαντικότερη αγορά πωλήσεων.
Με πρωτοβουλία του CFO Joseph Lafont, το 1984 η LOUIS VUITTON έκανε την πρώτη προσφορά μετοχών στα χρηματιστήρια της Νέας Υόρκης και του Παρισιού. Σε γενικές γραμμές, η δεκαετία του '80 ήταν πολύ κερδοφόρα για την εταιρεία, και πολλά χρήματα δαπανήθηκαν για την προώθηση μάρκας. Το 1983, ο LOUIS VUITTON διοργάνωσε τη διοργάνωση της κούρσας της ΑΜΕΡΙΚΗΣ CUP. Το 1986, το κύριο παριζιάνικο κατάστημα μεταφέρθηκε στο δρόμο των πολυτελών boutiques Avenue Montaigne. Το εργοστάσιο στο Anyi έχει μετατραπεί σε νέες τεχνολογίες λέιζερ. Υπό τη διοίκηση της Recamier, η LOUIS VUITTON άρχισε να αποκτά εταιρείες με φήμη για την παραγωγή προϊόντων πολυτελείας υψηλής τεχνολογίας. Έτσι αγοράστηκαν οι μετοχές της GIVENCHY House και του παραγωγού της ακριβής σαμπάνιας VEUVE CLIQUOT.
Μεγάλη συγχώνευση
Τον Ιούνιο του 1987 ολοκληρώθηκε μία από τις σημαντικότερες συναλλαγές στην ιστορία της παγκόσμιας βιομηχανίας πολυτελείας. Η συγχώνευση δύο μεγάλων "ηθοποιών" της γαλλικής επιχειρηματικής σκηνής - η εταιρεία LOUIS VUITTON και η ανησυχία της MOET-HENNESSY, με αποτέλεσμα τη γέννηση του μελλοντικού γίγαντα της βιομηχανίας πολυτελείας - την ανησυχία της LVMH. Η συγχώνευση ανερχόταν σε 4 δισεκατομμύρια δολάρια και επέτρεψε στη LOUIS VUITTON να αυξήσει το κόστος επένδυσης πολυτελείας και να σώσει το MOET-HENNESSY από την απειλή μιας εχθρικής εξαγοράς. Σύμφωνα με τους όρους της συναλλαγής, η συγχώνευση δεν επηρέασε την αυτονομία κάθε εταιρείας, διαχείρισης και υποκαταστημάτων. Ως αποτέλεσμα, το 60% της LOUIS VUITTON, ιδιοκτησίας των οικογενειών Vuitton και Recamier, μετατράπηκε σε LVMH 17% ...
Η φήμη της μάρκας LOUIS VUITTON ως μοντέρνα μόδα και στυλ, και όχι μόνο ένας κατασκευαστής τσαντών και βαλίτσες, ήρθε μόλις το 1998, όταν η εταιρεία ξεκίνησε την πρώτη συλλογή ρούχων και άνοιξε επίσης παπούτσια, αξεσουάρ και κοσμήματα. Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στον Marc Jacobs, ο οποίος διορίστηκε ως καλλιτεχνικός διευθυντής της LOUIS VUITTON το 1997. Ήταν αυτός που δημιούργησε την πρώτη γυναικεία συλλογή pret-a-porter από την LOUIS VUITTON, προσθέτοντας έτσι φρεσκάδα και πικάντικη εμφάνιση στο στυλ της περίφημης γαλλικής μάρκας.
Επιπλέον, ο Jacobs δημιουργεί όλο και περισσότερα μοναδικά και εντυπωσιακά πράγματα με τον καμβά MONOGRAM: μπορεί να γίνει από denim, να είναι διάτρητο, βερνικωμένο, έγχρωμο - και οι πελάτες μακράς διαρκείας δέχονται αυτούς τους μετασχηματισμούς με ένα κτύπημα.
Σήμερα, η «vuittonomania» θεωρείται παγκόσμιο φαινόμενο: εκατομμύρια fashionistas σε όλο τον κόσμο προσπαθούν να πάρουν τουλάχιστον κάποια πράγματα με το μονόγραμμα LV. Τα προϊόντα του σπιτιού έχουν μόνο ένα μειονέκτημα - οι τσάντες LOUIS VUITTON είναι σφυρηλατημένες πολύ πιο συχνά από όλες τις άλλες. Και όμως, αποκτώντας τα πράγματα της μόδας της VUITTON, είναι αδύνατο να απαλλαγείτε από την αίσθηση της εμπλοκής σας στην εικόνα που δημιουργήθηκε μία φορά από τη Louis Vuitton. Δεν υπάρχει τίποτα που πρέπει να γίνει, ο LOUIS VUITTON εξακολουθεί να είναι "ακριβός και δροσερός".
