Η BENEFIT COSMETICS ΓΕΜΙΖΕΤΑΙ ΜΕ ΕΥΚΑΙΡΙΑ IRONIA ΚΑΙ FUN, ΚΑΙ Η ΑΥΘΕΝΤΙΚΗ RETRO ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ ΣΤΟ ΣΤΥΛΟ ΠΡΟΣΩΠΟΥ ΔΕΝ ΘΑ ΣΥΓΧΩΡΗΘΗΚΑΝ ΜΕ ΟΠΟΙΑΔΗΠΟΤΕ ΑΛΛΟ. Η Ντουμπάι επισκέφθηκε τη JULIE BELL, ΑΝΤΙΠΡΟΕΔΡΟΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗ ΚΑΙ ΔΙΕΘΝΗΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΜΑΡΚΕΤ. ΔΕΝ ΜΠΟΡΟΥΜΕ ΝΑ ΜΗΝ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΣΕΤΕ ΤΗΝ ΕΥΚΑΙΡΙΑ ΓΙΑ ΤΗ ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΜΕ ΤΗΝ ΚΕΦΑΛΗ ΤΗΣ ΜΗ ΚΡΑΤΗΣΤΙΚΗΣ ΜΑΡΚΑ ΜΟΝΑΧΗΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΣΗΜΕΡΑ. Συνέντευξη της Ιρίνα Μάλκοβα
Τζούλι, πόσες μέρες έχει η επωνυμία Benefit γύρω;
Julie: Ο Μάρκος ιδρύθηκε από τις δίδυμες αδελφές Jin και Jane Ford το 1976 στο Σαν Φρανσίσκο. Όλα ξεκίνησαν με το γεγονός ότι έριξαν ένα νόμισμα - για να ανοίξουν ένα καφέ ή μια μπουτίκ ομορφιάς γι 'αυτούς. Και 40 χρόνια αργότερα, το Benefit μετατράπηκε σε πολλών εκατομμυρίων αυτοκρατοριών με 2.000 γωνιές σε περισσότερες από 30 χώρες σε όλο τον κόσμο.
Ποιο είναι το πρώτο προϊόν που κυκλοφόρησαν ο Jin και η Jane;
Τζούλι: Ήταν ένα κοκκινίλα και μια λιπαρή στιλπνότητα (δύο σε ένα) που ονομάζεται Rose tint. Τώρα αυτό το προϊόν ονομάζεται Benetint και είναι ακόμα μπεστ σέλερ! Τα πράγματα ανέβαιναν, και σταδιακά οι αδελφές επέκτειναν το δίκτυό τους σε εθνική κλίμακα. Σήμερα, ο Jin και η Jane έχουν ήδη αποσυρθεί και το 1991 η εταιρεία αγοράστηκε από την κορυφαία ομάδα πολυτελών ειδών LVMH. Αλλά οι κόρες του Gene, η Annie και η Maggie, εργάζονται στο Benefit.
Τι κάνεις;
Julie: Είμαι υπεύθυνος για την καινοτομία και τη στρατηγική ανάπτυξη. Με άλλα λόγια, δημιουργώ νέα προϊόντα, καταλήγω σε ποια προϊόντα μακιγιάζ θα είναι στη ζήτηση και πώς μπορούν τα κορίτσια να λύσουν τα προβλήματά τους με τη βοήθειά τους.
Μερικές φορές φαίνεται ότι όλα έχουν εφευρεθεί στον τομέα της ομορφιάς. Παρόλα αυτά, το Benefit καταφέρνει να δημιουργήσει απολύτως επιτυχημένα προϊόντα, για παράδειγμα, μια τολμηρή βάση για το POREfessional makeup ή είναι πραγματικά Super.
Julie: Για να απελευθερώσεις κάτι πραγματικά αποτελεσματικό, πρέπει να έχεις ένα πολύ ισχυρό εργαστήριο. Επιπλέον, πρέπει να βρείτε τον σωστό τύπο εφαρμογής, δηλαδή τη μορφή με την οποία το εργαλείο θα λειτουργεί όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά. Ως εκ τούτου, εμείς στο Benefit λαμβάνουμε την καινοτομία πολύ σοβαρά. Φέτος θα εισαγάγουμε πέντε νέα προϊόντα για τα οποία δεν μπορώ να σας πω τώρα, μπορώ μόνο να υποδείξω - "το όλο θέμα είναι στον αέρα". Θυμηθείτε τα λόγια μου.
Ενημερώστε μας για τη δημιουργική σας συσκευασία. Ποιος βγήκε με αυτή την ιδέα;
Τζούλι: Οι αδελφές Jane και Jean πάντα αγάπησαν πολύχρωμες συσκευασίες. Όλα ξεκίνησαν με το όνομα - Benefit. Όταν εμφανίστηκε το όνομα, ο δημιουργικός μας διευθυντής είχε ήδη αναπτύξει τα πάντα. Θα πρέπει να δείτε το εσωτερικό του γραφείου μας! Μοιραστείτε μαζί μας.
Τζούλι: Είναι ροζ παντού! Το λόμπι ονομάζεται Beauty Central, στην κορυφή έχουμε μια αίθουσα συνεδριάσεων που ονομάζεται έργο τέχνης, η αίθουσα συνεδριάσεων ονομάζεται Εγκέφαλος και ομορφιά και ο τόπος όπου η αλληλογραφία μεταφέρεται είναι Nice Package. Το όλο γραφείο σχεδιάζεται με το στυλ της μάρκας, ονομάζεται - "Pink Palace".
Η ομορφιά του Σαν Φρανσίσκο επηρεάζει με κάποιο τρόπο την φιλοσοφία της μάρκας ως τέτοια;
Julie: Το Σαν Φρανσίσκο είναι μια εξωφρενικά δημιουργική πόλη. Χάρη στη γεωγραφία του τόπου και την απίστευτη ομορφιά του τοπίου, αρκεί να κοιτάξουμε έξω από το παράθυρο, οι ιδέες έρχονται μόνοι τους. Στη Νέα Υόρκη, για παράδειγμα, όλοι τρέχουν κάπου και δεν υπάρχει χρόνος να σταματήσουν. Και στο Σαν Φρανσίσκο, η ίδια η φύση βοηθά να βρούμε νέες ιδέες. Μια θέα στη γέφυρα Golden Gate αξίζει τον κόπο! Δεν επαναλαμβάνουμε τι κάνουν οι άλλοι, κάνουμε ό, τι είναι καλό για εμάς. Παρατήρησα ακόμη ότι δεν λέω ποτέ ότι είμαι από την Καλιφόρνια, λέω ότι είμαι από το Σαν Φρανσίσκο - μια μικρή όαση της Βόρειας Αμερικής.
Πώς μπορείτε να διατηρήσετε τις τιμές των προϊόντων σε ένα τόσο προσιτό επίπεδο χωρίς να εισέλθετε στο τμήμα πολυτελείας;
Julie: Εμείς στο Benefit πιστεύουμε ότι τα καλλυντικά πρέπει να είναι οικονομικά προσιτά και δουλεύουμε πολύ γι 'αυτό. Η ιδέα ανήκε στην Jane και Jin, που ήθελαν τα κορίτσια να αγοράσουν ένα προϊόν, και στη συνέχεια να έρθουν για ένα άλλο. Από την ίδρυση της μάρκας, δεν έχουμε αλλάξει τίποτα - βελτιώνουμε μόνο το αρχικό DNA της μάρκας, που αναπτύχθηκε από τους ιδρυτές μας.
Ποια είναι η πιο δύσκολη δουλειά για εσάς;
Τζούλι: Ίσως το πιο δύσκολο πράγμα να μένει αληθινό στον εαυτό σου. Είναι πολύ δύσκολο να αντισταθείτε και να μην ακούσετε όλες αυτές τις συνομιλίες γύρω, συμβουλές για το πώς να κάνετε καλύτερα. Οι ειδικοί ομορφιάς, οι λιανοπωλητές, οι κοσμητολόγοι βλέπουν τα πάντα διαφορετικά. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να τηρείτε τη δική σας γνώμη. Αν ακούτε όλους, μπορείτε να χάσετε τον εαυτό σας.
Ως ειδικός στον τομέα της ομορφιάς, πείτε μου, ποια είναι τα βασικά λάθη που κάνουν τα κορίτσια όταν κάνουν μακιγιάζ;
Julie: Κάνουν πάρα πολύ μακιγιάζ! Πρέπει να είσαι ο εαυτός σου. Αγαπήστε τον εαυτό σας, αποδεχτείτε τον εαυτό σας και καταλάβετε ότι η αληθινή ομορφιά προέρχεται από μέσα. Και το μακιγιάζ είναι απλώς ένα παιχνίδι, και θα πρέπει να είναι διασκεδαστικό!
