Κείμενο: Ντάριγκα Μασένοβα ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΜΙΑ ΜΟΝΑΔΙΚΗ ΜΑΡΚΑ ΑΠΑΡΑΙΤΗΤΗ ΧΩΡΙΣ ΑΥΤΟ ΤΟ "ΕΡΓΑΤΙΚΟ ΚΛΕΙΔΙ", ΠΟΥ ΘΑ ΠΡΑΓΜΑΤΟΠΟΙΕΙΤΑΙ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΑ ΟΛΑ. ΕΧΟΥΜΕ ΜΕΤΟΧΟΙ ΜΕ ΟΠΟΙΕΣ ΕΧΟΥΝ ΕΞΑΙΡΟΥΝΤΑΙ ΤΑ ΜΟΝΑΔΙΚΑ ΜΟΥΣΙΚΑ ΣΤΟ ΝΤΟΥΜΠΑΙ ΓΙΑ ΝΑ ΞΕΚΙΝΗΣΕ ΤΙ ΚΑΛΕΙ ΤΟΝ ΚΟΣΜΟ ΤΗΣ ΜΟΔΑΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ.
Το επάγγελμα του PR είναι ένας τρόπος ζωής. Ο κύριος σκοπός ενός ειδικού PR είναι να προκαλέσει αναταραχή στα μέσα ενημέρωσης γύρω από μια συγκεκριμένη μάρκα. Στη γλώσσα του Διαδικτύου - για να δημιουργήσετε μια "μέγιστη απόδοση". Και παρόλο που ο κύριος στόχος τους δεν είναι οι υψηλές πωλήσεις, η αρμόδια PR συμβάλλει στην "κοινή αιτία". Οι ειδικοί στον τομέα της PR της μόδας, που εργάζονται με μάρκες μοντέρνων ρούχων, μεταφέρουν στον καταναλωτή μέσω των μέσων ενημέρωσης, όπως η στιλπνότητα και η μπλογκόσφαιρα, τη θέση της μάρκας στην αγορά, πληροφορίες σχετικά με την κατάστασή της, την εικόνα και την πολιτική τιμολόγησης. Σκοπός τους είναι να δείξουν στον πελάτη με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Και μερικές φορές η κατάσταση απαιτεί ένα "κύμα εκρήξεων", και εδώ χρησιμοποιούνται τα πιο δημιουργικά κόλπα.
Όσο πιο φωτεινό είναι το έργο, τόσο πιο δυνατός είναι ο συντονισμός. Τον Απρίλιο του 2015, η ομάδα του Kenzo ξεκίνησε μια συλλογή καψακίων για τη Μέση Ανατολή. Το ενδιαφέρον και των δύο αξιόπιστων εκδοτών και των bloggers της μόδας και των αγοραστών βοήθησε από μια ασυνήθιστη εκστρατεία δημοσίων σχέσεων με το μοντέρνο διώροφο λεωφορείο Kenzo Fashion Bus, ζωγραφισμένο σε μπλε ροδέλες που οδηγούσε στους δρόμους του Ντουμπάι. Όλοι άρχισαν να μιλάνε για το κινητό showroom στους τροχούς - 282 θέσεις εμφανίστηκαν στο Instagram με το hashtag # μετά το KENZObus μέσα σε λίγες μέρες, γεγονός που αποτελεί καλό δείκτη για μια τοπική PR εκστρατεία. Ως αποτέλεσμα, οι πωλήσεις αυξήθηκαν. Ένα άλλο στοιχείο ειδήσεων που προκάλεσε μια πραγματική "καταιγίδα" στη Μέση Ανατολή ήταν η πρόσφατη επίσκεψη του δημιουργικού διευθυντή του Lanvin House Albert Elbaz στο Ντουμπάι. Οι επισκέψεις του σχεδιαστή "δουλεύουν". Η PR καμπάνια περιελάμβανε κάλυψη σε ένα γοητευτικό στιλ, "teasers" στα κοινωνικά δίκτυα και, φυσικά, ένα βράδυ VIP με τον σχεδιαστή, κατά τη διάρκεια της οποίας πραγματοποιήθηκε μια επίδειξη μόδας με διεθνή μοντέλα.
Το Ντουμπάι έχει τα δικά του χαρακτηριστικά: είναι κοινωνικά δίκτυα που διαδραματίζουν τεράστιο ρόλο στις στρατηγικές PR, καθώς οι άνθρωποι ανταποκρίνονται ταχύτερα στις πληροφορίες σχετικά με το Instagram και το Facebook. Κάθε θέση στον επίσημο λογαριασμό του γαλλικού σπιτιού με το hashtag #LanvinDubai συγκέντρωσε τουλάχιστον 5500 αρέσει. Με την ευκαιρία, οι σχεδιαστές όπως ο Elbaz, ο Nicolas Geschierre για τη Louis Vuitton και η Victoria Beckham, οδηγούν τις ίδιες τις σελίδες, προσελκύοντας έτσι ακόμα περισσότερους συνδρομητές - ένα παράδειγμα αυθεντικής PR. Το τμήμα πολυτελείας στο Ντουμπάι έχει μια ειδική προσέγγιση για τον πελάτη. Η Nina Shibli Shamlian στο παρελθόν ασχολήθηκε με μια PR εκστρατεία ενός διάσημου εμπορικού σήματος ελβετικών ρολογιών, το οποίο έλαβε το βραβείο Golden Campaign of the Year.
Η σημερινή μυστική PR και συνιδρυτής του Quse Qommunications πιστεύει ότι τα εξατομικευμένα ψώνια λειτουργούν καλύτερα στην πόλη. "Αυτή η μέθοδος" συλλαμβάνει "τους πελάτες και, το σημαντικότερο, αναπτύσσει την εμπιστοσύνη στο σήμα." Η Darina Grant, ο κορυφαίος λογαριασμός του Ralph Lauren στο γραφείο του πρακτορείου δημοσίων σχέσεων του Havas στο Ντουμπάι, συμβουλεύει τον πελάτη να θέσει αμέσως ρεαλιστικούς στόχους κατά το σχεδιασμό μιας εκστρατείας δημοσίων σχέσεων. "Είναι μια από τις ισχυρότερες και αποτελεσματικότερες μεθόδους προώθησης μιας επιχείρησης. Πολλοί ξεχνούν την έκφραση:" Η διαφήμιση είναι αυτό που πληρώνετε και το PR είναι αυτό που προσεύχεστε "(" Αν πληρώνετε για τη διαφήμιση, τότε προσεύχεστε για PR "- Σημείωση. Ed.), "Λέει ο Grant. Οι ταλαντούχοι ειδικοί καταλαβαίνουν πόση PR είναι απαραίτητη. Ο αριθμός των δημοσιευμένων υλικών στον τύπο δεν εγγυάται πάντα την ποιότητά τους.
Αν ένας PR άνθρωπος ήταν σε θέση να πάρει ένα εξαιρετικό άρθρο σχετικά με ένα εμπορικό σήμα σε ένα ελίτ γυαλιστερό περιοδικό με ενδιαφέροντα θέματα και αντικειμενική κριτική του συντάκτη, τότε αυτό είναι πολύ πιο πολύτιμο από μερικά «αποσπάσματα» πληροφοριών από ειδήσεις ιστοτόπου ή "αντικείμενα" (στην ορολογία των τυπογραφείων, "item" ή "product placement" αυτό είναι ένα στατικό στοιχείο της συλλογής, για παράδειγμα, παπούτσια γυρισμένα σε λευκό φόντο.
Ωστόσο, ανάλογα με τη χώρα, οι ιδιαιτερότητες της αγοράς ενδέχεται να διαφέρουν αισθητά από τις παραδοσιακές μεθόδους. Η Emma Norstrom, ανώτερος διευθυντής της PR Havas, με κορυφαία brands όπως η Donna Karan New York και η DKNY, πιστεύει ότι στα ΗΑΕ, το κύριο όχημα μεταξύ της μάρκας και του αγοραστή είναι άνθρωποι που επηρεάζουν το περιβάλλον της μόδας, όπως οι εκδότες αστέρων, bloggers και σχεδιαστές.
"Είναι πολύ σημαντικό να επιλέξουμε το σωστό άτομο που ταιριάζει ιδανικά στη φιλοσοφία της μάρκας Το Ντουμπάι διαφέρει από τη Στοκχόλμη από όπου προέρχομαι γιατί είμαστε πολύ προσεκτικοί στην επιλογή αυτής της επιλογής στην Ευρώπη γιατί υπάρχει ο κίνδυνος να" ψεκαστεί "η αξία του Σώματος. ο αριθμός των συνδρομητών μιας σελίδας είναι ένας πιο καθοριστικός παράγοντας από το περιεχόμενό της. "
Υπάρχει ένα φάσμα των κυριότερων "εντολών", πρακτική που, ένα PR μόδας παίρνει ανεκτίμητη εμπειρία. Ένας από τους ιδρυτές του πρακτορείου δημοσίων σχέσεων που εδρεύει στο Ντουμπάι, ο Depees Depala, συνιστά να φιλτράρει προσεκτικά τις πληροφορίες για τους δημοσιογράφους: «Σεβόμαστε την ώρα των συναδέλφων μας και δεν τους επιτίθενται με περιττά γεγονότα, χωρίς λόγο να στείλουμε δελτία τύπου. να γνωρίσουν τους συντάκτες και, το σημαντικότερο, να οικοδομήσουν ισχυρές σχέσεις μαζί τους. "
Όπως επεσήμανε ο Dipesh, ο PR άνθρωπος ξοδεύει πολύ χρόνο να μιλάει με τους δημοσιογράφους, προσφέροντάς τους ενδιαφέροντα θέματα για περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις ιδιαιτερότητες του περιοδικού και το θέμα του θέματος. Συχνά, είναι ο ζωγράφος των εκδοτών της μόδας, βοηθώντας τους να οργανώσουν φωτογραφίες, να επιλέξουν τις τρέχουσες συλλογές και την πρόσβαση σε εκθεσιακούς χώρους και μπουτίκ.
Ο ανθρώπινος παράγοντας είναι, ίσως, το θεμέλιο της επιτυχίας στο επάγγελμα ενός ανθρώπου PR της μόδας. Δουλεύοντας σκληρά για τον εαυτό του, την επικοινωνία του και την επέκταση των ορίζοντά του, εγγυάται την καριέρα του και την εξουσία του στον κλάδο. Η PR διευθύντρια Stephanie Arrighetti, που συνεργάζεται με πολυτελείς μάρκες όπως οι Guiseppe Zanotti και Elisabetta Franchi, πιστεύει ότι η επικοινωνία μεταξύ PR και δημοσιογράφων πρέπει να είναι πιο κοντά. "Είμαι φίλοι και επικοινωνώ ανεπίσημα με τους περισσότερους ανθρώπους με τους οποίους δουλεύω. Δεν ειλικρινά καταλαβαίνω όσους επικοινωνούν με τους βασικούς ανθρώπους της βιομηχανίας μόνο με το ταχυδρομείο, χωρίς καν να τις γνωρίζουν αυτοπροσώπως". Δεδομένου ότι η PR δρα για τη συνείδηση του καταναλωτή, απαιτεί μια πολύ λεπτή προσέγγιση και επαγγελματισμό. Πρέπει να δώσετε προσοχή στις μικρότερες λεπτομέρειες και να προστατέψετε τη φήμη σας. "Έχουμε ένα παλιό ρητό:" Η λέξη δεν είναι σπουργίτι. Θα πετάξει έξω - δεν θα το πιάσετε ". Ο κόσμος PR είναι ανελέητος, επομένως, θα πρέπει πάντα να παρακολουθείτε την ομιλία και τα συνθήματά σας", συμμερίζεται η Darina Grant.
"Τίποτα δεν με ενοχλεί σαν ένα μη συγκεκριμένο" pitching. "Αλλά το χειρότερο είναι όταν οι PR άνθρωποι κάνουν γραμματικά λάθη, ειδικά στα ονόματα των μαρκών ή των προϊόντων. - λέει ο Rani Ilmi, PR διευθυντής της εταιρείας εμπορικών σημάτων Z7 Communications net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham και άλλοι. Οι νέοι επαγγελματίες πρέπει να εκπαιδεύονται συνεχώς στο σχεδιασμό, τη μόδα και την ιστορία της τέχνης, βιογραφίες σχεδιαστών και βασικών μορφών στην επιχείρηση μόδας. "Οι ειδικοί PR έχουν τη μοναδική ευκαιρία να παρατηρήσουν ολόκληρη τη βιομηχανία σαν να ήταν πίσω από τη σκηνή. Χρησιμοποιήστε αυτές τις γνώσεις για να εξηγήσετε στον επεξεργαστή της μόδας πόσο ενδιαφέρον είναι το προϊόν", εξηγεί ο Ilmi. Η συνάδελφός της, Keira O'Shey, προσθέτει: "Όταν εργάζεστε με τους πελάτες σας, μην τους υποσχεθείτε χρυσά βουνά, ακόμα κι αν είστε κοντόφωνοι με όλους τους δημοσιογράφους και bloggers.
Το καλύτερο "σχολείο επιβίωσης" για ένα PR μόδας είναι οι εβδομάδες μόδας στις κύριες πρωτεύουσες του κόσμου: τη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο, το Μιλάνο ή το Παρίσι. Η Halya Al Assad, η οποία συνεργάζεται με το σπίτι του Oscar de la Renta, θεωρεί υποχρεωτικές τις επισκέψεις σε επιδείξεις μόδας: «Η εβδομάδα της μόδας είναι μια πραγματική δοκιμασία αντίστασης στο στρες και επαγγελματισμού».
Η εργασία PR είναι απίστευτα ενδιαφέρουσα και δίνει καλά αποτελέσματα: οι κορυφαίοι πράκτορες κερδίζουν κατά μέσο όρο 10.000 $ ανά μήνα. Αυτό το έργο βασίζεται εξ ολοκλήρου σε προσωπικές σχέσεις, ειδικά στη Μέση Ανατολή, επομένως, επιλέγοντάς το, πρέπει να μάθετε επαγγελματική αντοχή και τεράστια υπομονή.
