ΕΝΑΣ ΕΠΑΝΑΣΤΑΣΗ ΕΤΟΥΣ ΕΞΕΙΔΙΚΕΥΜΕΝΟΙ ΕΡΓΟΔΟΤΕΣ ΚΑΙ ΑΓΟΡΑΣΤΕΣ ΤΩΝ ΜΟΝΑΔΙΚΩΝ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΩΝ ΔΗΜΙΟΥΡΓΗΘΗΚΑΝ ΣΕ ΜΙΑ ΦΩΝΗ: "PRETTY UGLY". Εντούτοις, μαζί με τα παπούτσια και τα παπούτσια, αυτά τα παπούτσια μη SLIM έγιναν το πιο πραγματικό και στιλάτο σε αυτό το χρονικό διάστημα. Εντάξει, BIRKENSTOCK.
Δεν μπορεί κανείς να ονομάσει ένα εμπορικό σήμα που υπήρχε σχεδόν από την εποχή των κορσέδων, μια τάση. Τα σανδάλια αυτής της μάρκας είναι τόσο δημοφιλή που σήμερα Birkenstocks έχουν μετατραπεί σε μια περικοπή των κοινών ουσιών. Εν συντομία: Η Birkenstock είναι μια γερμανική εταιρεία που ασχολείται με την παραγωγή προληπτικών υποδημάτων με ορθοπεδικό σόλα που επαναλαμβάνει το σχήμα του ποδιού. Βοηθά στη διατήρηση της φυσικής θέσης του ποδιού, γι 'αυτό είναι ένα μέσο για την αποτροπή των επίπεδων ποδιών.
Οι ανατομικοί κατασκευαστές υποδημάτων κάνουν τα παπούτσια αποκλειστικά στη Γερμανία. Είναι ενδιαφέρον ότι όταν η εξωγήινη πληρότητα στον κόσμο της μόδας έγινε ο λόγος για τη ζήτηση για ένα τέτοιο προϊόν - οι υπέρβαροι άνθρωποι χρειάζονται παχύτερα παπούτσια που δεν θα "χαλάσουν" και δεν θα είναι λιγότερο άνετα από τα συνηθισμένα. Τα σανδάλια Birkenstock έγιναν αναπόσπαστο κομμάτι της μόδας ήδη στη δεκαετία του '70.
Για σχεδόν 20 χρόνια, μέχρι τη δεκαετία του '90, τα σανδάλια ήταν πάντα χαρακτηριστικά της κουλτούρας του hippie. Φορούσαν με "βρασμένα" φουσκωτά τζιν και με φαρδιά "τσιγγάνικα" φορέματα. Και στη συνέχεια - μια στροφή 180 μοιρών: η εποχή του ψηλού στυλεού, της γεωμετρικά «τρελός» και της γλυπτικής Prada και του Miu Miu, της παγκόσμιας αγάπης για τον Manolo Blahnik και τον Jimmy Choo ... όλοι συνηθίσαμε με την ανάγκη θυσιάς για χάρη της ομορφιάς - όχι δύο, έτσι τα τελευταία επτά οκτώ χρόνια τα πάντα περιστρέφονταν γύρω από τις εικονικές δηλώσεις-τακούνια. Χρωματιστό Fendi, φουτουριστικό Alexander McQueen, ο δολοφονικά ψηλός Christian Louboutin.
Αλλά την άνοιξη του 2014, τα πάντα άλλαξαν: σε μια στιγμή ο καθένας "βύθισε" στο έδαφος τουλάχιστον 12 εκ. Η τάση να φορούν επίπεδη παπούτσια πήρε το πάνω χέρι. Και, περίεργα, ήταν τα επίπεδη, φαρδιά σανδάλια στο λουρί - το Birkenstock, που έγινε το σύμβολο της θηλυκότητας και ενός νέου κύματος στον κόσμο των παπουτσιών. Δεδομένου ότι είναι ακόμη και στιλ με τζιν "φίλων", ένα "μικρό μαύρο φόρεμα" και ταιριάζει με ταύρο Chanel, γίνεται σαφές ότι το Παρίσι υπαγορεύει και πάλι μόδα, μόνο αυτή τη φορά για παπούτσια "αντι-μόδας".
Σύμφωνα με τον περιφερειακό διευθυντή Michael Derner, αυτή είναι μια φυσική αντίδραση της βιομηχανίας της μόδας στην ανακύκλωση. Όλα γίνονται απλούστερα και κατανοητά, ενώ η μάρκα Birkenstock παραμένει η ίδια. Αν πριν από ένα χρόνο αυτά τα σανδάλια "συγκέντρωναν σκόνη σε κουτιά σε αποθήκη", σήμερα βρίσκονται στην πρώτη γραμμή των παραθύρων μεγάλων πολυκαταστημάτων, όπως για παράδειγμα ο Harrods. Το 2014, οι πωλήσεις της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 30%, ενώ το νέο έτος αναμένεται να διπλασιαστούν ακόμη περισσότερο. Οι επίσημοι αριθμοί δεν αποκαλύφθηκαν, αλλά αν συγκρίνετε τα έσοδα της μάρκας με τα έσοδα άλλων εταιρειών, πηγαίνουν αμέσως μετά τους «γίγαντες» της αθλητικής βιομηχανίας Nike και Asics, οι οποίοι κέρδισαν 27,8 δισεκατομμύρια και 3 δισεκατομμύρια δολάρια, αντίστοιχα, μόνο από online πωλήσεις του καταστήματος zappos.com . Ποιος έθεσε την τάση για το Birkenstock; Η ιταλική κοκτέιλ Jambattista Valley άνοιξε ξανά την αυθεντική γερμανική μάρκα όταν στο τέλος του 2012 δημιούργησε ένα αντίγραφο εικονικών μεταλλικών σανδαλιών με αιχμές - την επόμενη άνοιξη ήταν ήδη στα ράφια των καταστημάτων για $ 850.
Ένας από τους πιο ανεξάρτητους σύγχρονους σχεδιαστές Phoebe Fileau έχει πραγματικά δημοφιλή και άρχισε τα σανδάλια σε ένα νέο επίπεδο. Ο δημιουργικός διευθυντής του γαλλικού House Celine λατρεύει τον εαυτό του να φοράει ορθοπεδικά παπούτσια από αυτό το εμπορικό σήμα.
Ωστόσο, κανείς δεν θα μπορούσε να φανταστεί ότι για τη βασική επίδειξη της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι η Phoebe θα συμπληρώσει την άψογη συλλογή Celine της εποχής Άνοιξη-Καλοκαίρι 2013 με παπούτσια Birkenstock χρηστικά διακοσμημένα με έγχρωμη γούνα. Τα Furkenstocks, όπως τους αποκαλούσαν αμέσως οι bloggers, νίκησαν τον κόσμο των καρφιών πολυτελείας. Ο σχεδιαστής προσφέρθηκε να φορέσει χαλαρά, άνετα σανδάλια με δερμάτινο μπουφάν και μεταξωτό σμόκιν.
Το 2014 ακολούθησαν και άλλοι σχεδιαστές: η Givenchy με floral print, η ασημένια Rachel Zoe και η Marni, διακοσμημένα με λωρίδες και τρισδιάστατα χρώματα σύμφωνα με όλους τους κανόνες της αθλητικής πολυτέλειας. Δεδομένου ότι η αρχική σχεδίαση είναι, φυσικά, κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας, η φόρμουλα της είναι σχεδόν αδύνατο να ερμηνευθεί με νέο τρόπο. Παρεμπιπτόντως, τα παπούτσια γυμναστικής, όπως λέγεται και η Birkenstock, είναι ο επαναλαμβανόμενος νικητής διαφόρων βραβείων στις υποψηφιότητες σχεδιασμού και τεχνολογίας.
Εάν τα κλασικά μοντέλα όπως η Μαδρίτη, η Arisona και η Gizeh χτύπησαν τα αρχεία πωλήσεων στη μαζική αγορά, τα νέα μοντέλα Unicorn, με λευκά πέλματα αντί για φελλό, καθώς και η εναλλακτική μαύρη εκδοχή τους, «black blacks», κυκλοφορούν σε περιορισμένη έκδοση. Τα σανδάλια Unicorn θεωρούνται μοναδικά στον κόσμο της μόδας, είναι σχεδόν αδύνατο να βρεθούν στα καταστήματα της εταιρείας και όλοι οι μπλόγκερ μόδας το κυνήγι. Ίσως να μην ταιριάζουν στον κλασικό ορισμό της ομορφιάς. Παρ 'όλα αυτά, το γεγονός παραμένει: φοριούνται στις μεγάλες πόλεις συχνότερα από οποιοδήποτε άλλο παπούτσι, που λαμβάνονται σε όλο τον κόσμο και στην εβδομάδα της μόδας, και το σημαντικότερο - θα παραμείνουν για πάντα στην ιστορία. Ελπίζουμε ότι η δόξα τους δεν θα καεί τόσο γρήγορα όσο η δόξα των γνωστών μπότες ugg.
