Κείμενο: Ναταλία Ορλόβα-Obolenskaya Η ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑ EBERHARD & CO ΕΙΝΑΙ ΕΥΚΑΙΡΙΑ ΓΙΑ ΤΗΝ ΥΠΟΧΡΕΩΣΗ ΠΕΛΑΤΗ ΥΨΗΛΗΣ ΩΡΑΣ, ΑΓΑΠΗ ΓΙΑ ΑΓΩΝΕΣ ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΩΝ ΚΑΙ ΜΗΧΑΝΙΚΟΙ ΧΡΟΝΟΓΡΑΦΟΙ. ΣΕ ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΗ ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ, Ο ΓΕΝΙΚΟΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ ΜΑΡΙΟ ΠΕΣΕΡΙΚΟ ΤΟΝΙΖΕΙ ΟΤΙ "ΜΙΑ ΣΥΜΒΙΒΑΣΗ ΜΕΤΑΞΥ ΤΗΣ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑΣ ΚΑΙ ΤΩΝ ΒΑΣΙΚΩΝ ΤΙΜΩΝ ΕΙΝΑΙ ΣΗΜΑΝΤΙΚΗ ΣΗΜΕΡΑ".
Προσφέρατε τους πρώτους χρονογράφους καρπού σας στον κόσμο στις αρχές του 20ου αιώνα. Και από τότε, διατηρεί σταθερά μια φήμη ως οπαδός των κλασικών. Δεν αποδέχεστε πραγματικά εναλλακτικές λύσεις;
Mario: Η Eberhard & Co παραδοσιακά θεωρείται κλασική μάρκα. Ωστόσο, πριν από τη διάσημη κρίση της δεκαετίας του 1970, όλα τα κορυφαία ελβετικά εργοστάσια ρολογιών ήταν τέτοια. Αυτό μετά από το ξεκίνημα του χωρισμού, εμφανίστηκαν όλες οι τροποποιήσεις. Και όλοι έπρεπε να κάνουν μια "επαναφορά" του DNA, αναπτύσσοντας μια νέα αισθητική.
Το γεγονός είναι ότι η νέα γενιά πελατών έχει γίνει πιο δύσκολη και απαιτητική. Κάθε χρόνο θέλουν περισσότερα! Και οι βιοτεχνίες δεν μπορούν πλέον να συνεχίσουν να ακολουθούν τις παραδόσεις και να τηρούν το παλιό μοντέλο παραγωγής. Πρέπει να αλλάξω. Αναζήτηση συμβιβασμών. Πράγματι, για την επιδίωξη πιο σύγχρονων εικόνων, η αυθεντικότητα και τα θαυμάσια ιστορικά μοντέλα πρέπει να διατηρηθούν συνδυάζοντας αρμονικά την παλιά και τη νέα ...
Εδώ, ρίξτε μια ματιά σε αυτό το ρολόι (κρατά το χέρι του)! Αυτό είναι ένα κλασικό. Είναι κατασκευασμένα από χάλυβα. Αλλά υπάρχει κάτι ιδιαίτερο γι 'αυτούς που δεν υπήρχε στο παρελθόν στην αγορά. Το προηγούμενο μοντέλο έχει τη δυνατότητα επανεγκατάστασης του βέλους. Αλλά νέες επιπλοκές έχουν εισαχθεί για να βοηθήσουν αυτά τα ρολόγια να συγκριθούν ευνοϊκά με τα προϊόντα των ανταγωνιστών. Προσπαθούμε πάντα να διαφέρουμε από τους ανταγωνιστές μας. Αλλά ταυτόχρονα, θέσαμε μια πολύ σωστή τιμή. Η βέλτιστη αναλογία τιμής και ποιότητας είναι ιδιαίτερα σημαντική σήμερα!
Τι μπορείτε να πείτε για τα κλασικά; Πόσο δημοφιλής είναι τώρα;
Mario: Νομίζω ότι το παρελθόν δεν θα πάει ποτέ μακριά. Φυσικά, όπως και πριν - δεν θα είναι ποτέ! Αλλά η ιστορία δεν θα εξαφανιστεί χωρίς ίχνος. Μετά από όλα, υπάρχουν τάσεις. Και σε διαφορετικές χρονικές περιόδους γίνεται η μόδα να επιστρέψει - τη δεκαετία του 1970, τη δεκαετία του 1980 ή τη δεκαετία του '90. Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, ολόκληρος ο κύκλος επαναλαμβάνεται και πάλι! Παρεμπιπτόντως, αυτή η τάση προήλθε από τον κόσμο της μόδας. Και ήδη κατάφερε να διεισδύσει σε πολλές βιομηχανίες, συμπεριλαμβανομένης της βιομηχανίας ρολογιών. Αποδείχθηκε ότι σήμερα δεν είναι απαραίτητο να έχουμε ένα παρελθόν για να έχουμε το παρόν. Αλλά την ίδια στιγμή, το καλύτερο δώρο είναι αυτό που έχει μια ιστορία!
Τι ρόλο παίζει η καινοτομία στην επανεκκίνηση σας;
Mario: Όπως γνωρίζετε, δεν είμαστε στο υψηλότερο εύρος τιμών, αλλά οι πελάτες μας είναι πολύ απαιτητικοί! Έτσι πρέπει να φέρει την καινοτομία στο σχεδιασμό. Και ένα ζωντανό παράδειγμα αυτού είναι ο χρονογράφος Chrono 4 Geant Full Injection. Αυτή είναι η τεχνογνωσία όσον αφορά την εμφάνιση, την πολυπλοκότητα του μηχανισμού και των υλικών. Για αυτό το μοντέλο χρησιμοποιήσαμε άνθρακα - και παράχθηκαν μόνο 500 ρολόγια. Αλλά έχουμε και μια έκδοση από χάλυβα, που παρουσιάστηκε νωρίτερα (το 2001, αυτό το ρολόι έγινε μια πραγματική αίσθηση, γιατί για πρώτη φορά στην ιστορία της ωρολογοποιίας, οι μετρητές χρονογράφου ήταν τοποθετημένοι σε μια σειρά - περίπου Ed.). Όπως βλέπετε, η νέα μορφή είναι πολύ σημαντική, αλλά βρέθηκε συμβιβασμός μεταξύ της καινοτομίας και της παράδοσης.
Τι νομίζετε για τις ίνες άνθρακα; Σας αρέσει αυτό το μοντέρνο πράγμα;
Mario: Υπάρχει μια τάση. Και είναι σε μια τάση είναι πολύ σημαντικό! Μπορείτε, φυσικά, να τον επικρίνετε: λένε, τώρα όλα έχουν αρχίσει να γίνονται από ανθρακονήματα. Αλλά εδώ, όπως στη μόδα: δεδομένου ότι υπάρχει μια τάση, όλοι βγάζουν μίνι φούστες, σφιχτά παντελόνια ή φορέματα θηκών. Ή φορούν καπέλα! Αν και, για παράδειγμα, πριν από 10 χρόνια τα καπέλα δεν ήταν στην μόδα. Και τώρα είναι μια τάση. Και τα καπέλα που φοράει είναι ευρέως διαδεδομένα. Όλα προέρχονται από τον κόσμο της μόδας. Τα σπίτια μόδας οργανώνουν ένα είδος κλήσης, δημιουργούν από κοινού τάσεις και αναγκάζουν άλλους να τους ακολουθήσουν.
Εκπρόσωποι της επιχείρησης ρολογιών, φυσικά, είναι λιγότερο οργανωμένοι. Αλλά αρχίζουμε ήδη να παίρνουμε ένα παράδειγμα από τους σχεδιαστές. Για παράδειγμα, οι περισσότερες μάρκες χρησιμοποιούν ενεργά τιτάνιο και άνθρακα. Δεδομένου ότι τα νέα μοντέρνα υλικά προσελκύουν μια νέα πελατεία και δημιουργούν αυξημένη προσοχή σε νέα εργοστάσια.
Η πανταχού παρούσα χρήση των πολύτιμων λίθων και του ροζ χρυσού είναι επίσης μια μανία;
Mario: Χρησιμοποιούμε πέτρες μόνο στην κατασκευή γυναικείων ρολογιών. Αλλά στη συνέχεια όλοι οι μοντέρνοι πολύτιμοι λίθοι είναι παρόντες μαζί μας: από διαμάντια, ζαφείρια και ρουμπίνια μέχρι κίτρινα και μαύρα διαμάντια. Και στην τελευταία γυναικεία συλλογή, δουλεύουμε ενεργά με ροζ χρυσό και διαμάντια. Διακοσμούμε καρφίτσες και βραχιόλια - διακοσμούμε σχεδόν κάθε μπούκλα! Αλλά τα ρολόγια των γυναικών αγοράζονται συνήθως ως κοσμήματα. Ως εκ τούτου, είναι τόσο ενεργά διακοσμημένα με ζαφείρια, και οι περιπτώσεις και τα βραχιόλια είναι φτιαγμένα από λευκό ή ροζ χρυσό.
Έχετε μεγάλη εμπειρία στη δημιουργία ρολογιών για δύτες. Υπάρχουν νέες εξελίξεις σε αυτόν τον τομέα;
Mario: Αρχίσαμε να δημιουργούμε τα πρώτα επαγγελματικά ρολόγια για καταδύσεις βαθιάς θάλασσας το 1959. Και από τότε συνεχίζουμε να τις βελτιώνουμε. Η συλλογή μας Scafomaster είναι ένα ρολόι με κατάλληλο χρώμα και αντοχή στο νερό έως και 500 μέτρα. Ξεκινήσαμε μια νέα καινοτομία στην αγορά το 2006. Δείχνει πόσο σχολαστικός είμαστε στις λεπτομέρειες. Βλέπετε τη σήμανση; Και αυτό είναι το κεφάλι για τον έλεγχο της περιστρεφόμενης φλάντζας του δίσκου! Έτσι, πρώτα πρέπει να ανοίξετε το μάνδαλο τραβώντας το, στη συνέχεια ξεβιδώστε την κορώνα βιδώματος, βάλτε τα βέλη στο επιθυμητό σήμα ... Στη συνέχεια βιδώστε ξανά τη στεφάνη. και πατήστε το μάνδαλο. Τώρα η επιπλοκή εγγυάται πλήρη ασφάλεια κάτω από το νερό! Και ακόμα κι αν αγκαλιάσετε κατά λάθος ένα ρολόι, φοριέται πάνω από ένα κοστούμι κατάδυσης, κάποιο αντικείμενο, δεν θα χτυπήσετε τα βέλη.
Η τοποθέτηση του ρολογιού πάνω από το κοστούμι επιτρέπει μια άλλη εξέλιξη - την δυνατότητα αύξησης του βραχιολιού.
Και αν πατήσετε εδώ, το βραχιόλι θα αυξηθεί. Τώρα μπορείτε να τα βάλετε και να τα στερεώσετε πάνω από το κοστούμι κατάδυσης. Τα κανονικά ρολόγια δεν ταιριάζουν στον εξοπλισμό. Έτσι η εφεύρεσή μας είναι πραγματικά μοναδική!
Μια κορώνα με κοχλίες και δύο κουμπιά - ένα χαρακτηριστικό χαρακτηριστικό της μάρκας σας;
Mario: Εάν πρόκειται να υπολογίσετε πόσο χρόνο θα περάσετε κάτω από το νερό, τότε θα χρειαστεί να γυρίσετε τον επιλογέα με το στέμμα. Και χρησιμοποιώντας τη λευκή κλίμακα με αριθμούς από 0 έως 15 ρυθμίστε την επιθυμητή ώρα. Μια κορώνα με βίδα δεν σας επιτρέπει να πιέσετε εσφαλμένα το λάθος κουμπί και να ανοίξετε την πρόσβαση στο χρονοδιάγραμμα!
Υπάρχουν προσωπικότητες μεταξύ των πελατών σας;
Mario: Ναι, έχουμε πολλούς διάσημους πελάτες. Με την ευκαιρία, ένας από αυτούς κάθεται στο επόμενο τραπέζι - ένας πολύ διάσημος ποδοσφαιριστής. Αλλά, ξέρετε ότι δεν έχω κανένα δικαίωμα να δώσω ονόματα! Μετά από όλα, πρέπει να προσελκύσουμε πελάτες που ενδιαφέρονται για τους χρονογράφους μας, και να μην τους τρομάξουμε με την ομιλία μας! Μπορώ μόνο να πω ότι μεταξύ των πελατών μας υπάρχουν συλλέκτες και εκπρόσωποι του κόσμου της μόδας. Αλλά είναι πολύ σημαντικό για μας ότι αυτή είναι η επιλογή τους, και όχι η αγορά ενός εμπορικού σήματος για χάρη ενός ονόματος ή μιας τάσης!
Πολύ σωστή θέση. Αν και οι γυναίκες σήμερα αγοράζουν συχνά για χάρη της μάρκας και της τάσης!
Mario: Ίσως. Αλλά οι γυναίκες γίνονται όλο και πιο ανεξάρτητες στην επιλογή τους. Πρόσφατα κυκλοφόρησε μια γυναικεία συλλογή ρολογιών. Φυσικά, δεν περίμενε κανείς να ανταγωνιστεί με τις παγκόσμιες μάρκες σε αυτή την θέση, αλλά το προϊόν αποδείχθηκε καλό και υψηλής ποιότητας. Έτσι, οι κυρίες αγοράζουν αυτό το ρολόι, μόνο για χάρη της εμφάνισής τους. Είναι πολύ σημαντικό για αυτούς πώς φαίνεται το ρολόι στο χέρι, αν το σχήμα είναι εκπληκτικό, αν είναι άνετο να φορέσει.
Τα ρολόγια για αυτά είναι αξεσουάρ μόδας. Νομίζω ότι με την πάροδο του χρόνου θα κερδίσουμε ένα γυναικείο κοινό. Μετά από όλα, οι γυναίκες - και θα το επαναλάβω ξανά, έχουν γίνει ελεύθερες να επιλέξουν. Και αν νωρίτερα αποδέχτηκαν κυρίως τα δώρα και τα γούστα των ανθρώπων, τώρα όλο και περισσότερο αγοράζουν αξεσουάρ. Και σύμφωνα με τις δικές τους προτιμήσεις.
Ποια είναι τα σχέδιά σας για το εγγύς μέλλον, διότι έφτασα στο Ντουμπάι και τα ΗΑΕ με σαφήνεια με ερευνητική αποστολή; Και τι, κατά την άποψή σας, καθορίζει στόχους και στρατηγικές στη σύγχρονη αγορά ρολογιών;
Mario: Αν μιλάμε για την αγορά, νομίζω ότι όλα τα κορυφαία εργοστάσια προσπαθούν τώρα να πάρουν τον έλεγχο της όλης διαδικασίας κατασκευής και πώλησης ρολογιών. Το μοντέλο "παραγωγή-διανομή-λιανική" γίνεται θεμελιώδες. Και όλο το μάρκετινγκ στον κόσμο κινείται προς αυτή την κατεύθυνση. Οι βιοτεχνίες διαθέτουν ήδη όχι μόνο μπουτίκ, αλλά ολόκληρες πολυεθνικές αυτοκρατορίες! Και πιστεύουμε ότι το μέλλον έγκειται στα πολυκαταστήματα. Παρεμπιπτόντως, οι συνεργάτες μας στο Ντουμπάι αποδεικνύουν ένα παράδειγμα ανεξάρτητης διανομής, δεδομένου ότι διαχειρίζονται σχεδόν ανεξάρτητες μάρκες που εκπροσωπούνται σε πολύ ελκυστικούς χώρους - το Dubai Mall και το Mall of the Emirates, τα ξενοδοχεία Mina A'Salam και Burj Al Arab.
Έτσι στο Ντουμπάι έχουμε 4 μεγάλα καταστήματα λιανικής πώλησης. Δύο από αυτές απευθύνονται σε τουρίστες, καθώς βρίσκονται στην επικράτεια των ξενοδοχείων. Και δύο προσελκύουν τουρίστες και τοπικούς καταναλωτές. Χρειαζόμαστε όμως αποκλειστική και επιλεκτική διανομή. Μετά από όλα, παράγουμε συνολικά 16.000 αντίτυπα προϊόντων ετησίως. Αυτό δεν είναι πάρα πολύ. Αλλά θέλουμε να ελέγξουμε τα προϊόντα. Και δεν θέλουμε να επεκτείνουμε τη διανομή. Χρειαζόμαστε ελκυστικά μέρη και πελάτες που θα είναι πρόθυμοι να επισκεφθούν αυτές τις θέσεις.
Έχετε εμπειρία με έργα κινηματογράφου ή τέχνης;
Mario:Ναι, υποστηρίζουμε την τέχνη. Για παράδειγμα, πριν από μερικά χρόνια, ξεκινήσαμε να υποστηρίζουμε διάσημες εκθέσεις τέχνης. Το 2007, υποστήριξαν την παραγωγή ορισμένων μικρών ταινιών. Το 2009 - φωτογραφία, και το 2011 - μουσικά έργα. Σήμερα υποστηρίζουμε την τέχνη. Και τα σχέδιά μας για το προσεχές μέλλον είναι να υποστηρίξουμε μια σειρά από ενδιαφέρουσες εκθέσεις τέχνης.
Τι μπορείτε να πείτε για τους Ρώσους πελάτες σας;
Mario: Είναι πολύ απαιτητικοί.
Και οι περισσότεροι άνθρωποι σαν ισχυρά ρολόγια. Πάντα συμβαίνει, πρώτα οι άνθρωποι αγοράζουν ένα εμπορικό σήμα, και στη συνέχεια αρχίζουν να εκτιμούν την ικανότητα! Οι Ρώσοι κυνηγούσαν επίσης τα εμπορικά σήματα. Και σήμερα δίνουν προσοχή στην ποιότητα, όχι στο όνομα. Αυτό είναι σημαντικό. Επειδή οι Ρώσοι έκαναν ένα ισχυρό άλμα στην ώρα τους και γρήγορα συνειδητοποίησαν τι ήταν αυτό! Και σήμερα, εξελιγμένα μοντέλα εξετάζονται ενεργά. Νομίζω ότι το πιο δημοφιλές εμπορικό σήμα μεταξύ των Ρώσων σήμερα είναι η Tag Heuer. Λοιπόν, η γεύση των ρωσικών αγοραστών είναι αρκετά ανεπτυγμένη!
