Όταν το πρώτο κατάστημα κοσμημάτων Van Cleef & Arpels άνοιξε τον Ιούνιο του 1906 στο Place Vendome στο κέντρο του Παρισιού, λίγοι θα μπορούσαν να προβλέψουν ένα λαμπρό μέλλον για μια άγνωστη εταιρεία που θα έπληττε την παγκόσμια αγορά κοσμημάτων. Χρειάστηκε λίγο περισσότερο
για πάνω από έναν αιώνα, και η Van Cleef & Arpels είναι στην πραγματικότητα η μόδα της μόδας κοσμημάτων στον κόσμο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι που ξέρουν δεν αγνοούν το γεγονός που αποκάλυψε την ουσία αυτού του καταπληκτικού σπιτιού κοσμήματος.
Για πρώτη φορά στο Ντουμπάι, στο πλαίσιο της έκθεσης τέχνης Art Ντουμπάι που πραγματοποιήθηκε στο συγκρότημα Madinat Jumeirah τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η Van Cleef & Arpels, το πιο διάσημο κοσμηματοπωλείο, παρουσίασε τη δική της έκθεση με τίτλο Η τέχνη των μαγικών κοσμημάτων. Ο Stanislas de Kersiz, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος αυτού του διάσημου κοσμήματος, χαιρέτισε προσωπικά τους επισκέπτες και τους έδωσε μια μοναδική εκδρομή στην ιστορία του Van Cleef & Arpels. Όλοι οι επισκέπτες ήταν αρκετά τυχεροί για να περάσουν από επτά θεματικές αίθουσες, στις οποίες παρουσιάστηκαν περισσότερα από 160 μοναδικά κοσμήματα από αρχαίες και σύγχρονες συλλογές.
Εκατό βήματα μπροστά
Η εκδρομή ξεκίνησε με την αίθουσα ιστορίας, στο παράθυρο του οποίου ξεχώριζε το πρώτο κολιέ της συλλογής Αλάμπρα του 1968. Στη συνέχεια, οι φιλοξενούμενοι μπήκαν στο αίθουσα της Φύσης και θα μπορούσαν να θαυμάσουν διακοσμήσεις εμπνευσμένες από την ίδια τη φύση - καρφίτσες με τη μορφή παιώνιες, καμέλιες, πεταλούδες και κολίβρια. Ακολούθησε η αίθουσα Couture με το πιο απίστευτο κόσμημα Van Cleef & Arpels, το οποίο χρησιμοποίησε δαντέλες, κορδέλες, μπούσια, κουμπιά και ακόμη και φερμουάρ, τα οποία οι κοσμηματοποιοί της εταιρείας μετατράπηκαν σε κολιέ. Στη συνέχεια, οι φιλοξενούμενοι έπεσαν στο κόκκινο χαλί της αίθουσας Celebrities ("Celebrities") και αμέσως βρήκαν τον εαυτό τους περιτριγυρισμένο από αστέρια ή μάλλον από τα πλήρη πορτρέτα τους. Όλες οι προσωπικότητες που πήραν το συμβολικό κόκκινο χαλί του VCA κάποτε έλαμπαν με το πιο θρυλικό κόσμημα της εταιρείας: η πριγκίπισσα Grace Kelly με την υπέροχη τιάρα που φορούσε για το γάμο της κόρης της Princess Caroline το 1978, Πριγκίπισσα Suraya με κλιπ διαμαντιών, Τζάκι Κένεντι, Μαρία Κάλλας, πολυτελή περιδέραια και δαχτυλίδια της Elizabeth Taylor, καθώς και η Τζούλια Ρόμπερτς, η Σοφία Κόπολα, η Ντιάνα Κρούγκερ, η Εύα Μέντες και πολλοί άλλοι .... Επιπλέον, το μονοπάτι έτρεξε μέσα από την αίθουσα εκλεκτισμού (συλλογή κοσμημάτων και ασυνήθιστων κοσμημάτων), εμπνευσμένη από τους εξωτικούς πολιτισμούς των χωρών της Ανατολής, της Αφρικής και της Ασίας.
Μπορείτε να δείτε από πρώτο χέρι πώς οι σχεδιαστές σε κοσμηματοπώλες της Van Cleef & Arpels μπορούν να δουλέψουν στην αίθουσα ρυθμίσεων Workshop & Mystery, καθώς και να τους ρωτήσουν για όλα τα μυστικά που η εταιρεία είναι τόσο υπερήφανη. Η τελευταία αίθουσα, διακοσμημένη με το στυλ ενός πολυτελούς μπουδοχωρίου, ήταν η αίθουσα μπαλέτου, στα παράθυρα της οποίας το φαντασμένο κόσμημα από την τελευταία συλλογή του κοσμήματος τέχνης Ballet Precieux. Η κλασική μουσική ακουγόταν εδώ και όλες οι συνομιλίες, για κάποιο λόγο, κατέβηκαν στις "ρωσικές εποχές" του Sergey Diaghilev στο Παρίσι, οι δάσκαλοι ρωσικού μπαλέτου και κάποια άγνωστη σχέση μεταξύ της τέχνης του χορού και της τέχνης της δημιουργίας κοσμημάτων ...
Σχετικά με τις κρίσεις και την αγάπη
Ο Stanislas de Kersiz, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Van Cleef & Arpels, κοίταξε για λίγο την περιοδεία και ευχαρίστως συμφώνησε να απαντήσει στις ερωτήσεις μου.
Κύριε de Kersiz, πόσο καιρό βγάλετε το VCA;
Τέσσερα χρόνια. Ήρθα εδώ από το Cartier, όπου ήμουν πρώτος πρόεδρος του γαλλικού γραφείου αντιπροσωπείας της εταιρείας, και στη συνέχεια - της Βόρειας Αμερικής. Το Van Cleef & Arpels είναι η «πέτρα της τύχης» για μένα. Θέλουμε όλα τα προϊόντα μας να φέρουν καλή τύχη στους ανθρώπους.
Τι κάνατε πρώτα όταν πήρατε την προεδρία του VCA;
Μεγαλύτερη έμφαση στη δημιουργικότητα. Για παράδειγμα, για την εκατονταετηρίδα του Σώματος το 2006, ετοιμάσαμε τρεις συλλογές κοσμημάτων ταυτόχρονα - αυτό είναι πολλά. Προσπαθούμε να είμαστε πιο εφευρετικοί, να ενσωματώνουμε τα πάντα, ακόμη και φαινομενικά τρελό, φαντασιώσεις.
Τι συμβαίνει τώρα στην εταιρεία, ειδικά σε σχέση με την κρίση;
Δεν πρόκειται για την πρώτη κρίση, αλλά ελπίζω ότι η τελευταία. Σε δύσκολους καιρούς, ο άνθρωπος είναι πρωταρχικής σημασίας. Ανεξάρτητα από το πού ζούμε - στο νότο, το βορρά, την ανατολή ή τη δύση, κάποιος πάντα χάνει κάτι όταν έρχονται κρίσεις ή πολέμοι. Σε μια τέτοια εποχή, οι άνθρωποι χρειάζονται φάρους που θα τους οδηγούσαν προς τη σωστή κατεύθυνση. Είμαστε ένας τέτοιος φάρος. Ακόμα οι άνθρωποι χρειάζονται φροντίδα. Και ακριβώς σε δύσκολες καταστάσεις οι άνθρωποι προσπαθούν να πουν στους αγαπημένους τους: «Σ 'αγαπώ, σε ευχαριστώ, σε χρειάζομαι, είσαι φίλος μου». Οι άνθρωποι θέλουν το καλύτερο. Ίσως όχι ο καθένας μπορεί να κάνει ένα πολύ ακριβό δώρο, αλλά αυτό το δώρο σε ένα αγαπημένο πρόσωπο θα πρέπει να θυμόμαστε για μια ζωή.
Πολυτελή κοσμήματα και ρολόγια από την Van Cleef & Arpels μπορούν να είναι ένα δώρο για την ψυχή. Και η κρίση ... Εδώ μπορείτε να δείτε προϊόντα διαφόρων ετών - από τη δεκαετία του 1920 μέχρι τη δεκαετία του 1920 μέχρι σήμερα. Οι καλύτερες συλλογές δημιουργήθηκαν σε περιόδους κρίσης. Για παράδειγμα, το 1929 - κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Ύφεσης στις Η.Π.Α., καταλήξαμε με την αόρατη πρόσφυση των πέτρων στα κοσμήματα των μυστηριακών ρυθμίσεων. Μια άλλη μεγάλη κρίση ξέσπασε το 1939 - ήταν ο Δεύτερος Παγκόσμιος Πόλεμος. Εκείνη τη χρονιά ανοίξαμε την πρώτη μας boutique στη Νέα Υόρκη. Αν το σκεφτείτε, αυτό δεν ήταν μια πολύ καλή στιγμή για μια τέτοια ανακάλυψη, αλλά μετά από ένα χρόνο κατέστη σαφές ότι η απόφαση ήταν σωστή. Ακόμη και κατά τη διάρκεια μιας τέτοιας φρίκης όπως ο πόλεμος, οι άνθρωποι έπρεπε να παρουσιάζουν τα συναισθήματά τους ο ένας στον άλλο, να δίνουν δώρα και να ομολογούν την αγάπη τους. Και μετά τον πόλεμο, οι άνθρωποι ήρθαν στην μπουτίκ μας.
Αυτό το έτος, όταν όλοι μιλούσαν ήδη για την κρίση, ανοίξαμε τη δεύτερη μπουτίκ μας στο Ντουμπάι - στο The Dubai Mall. Επιπλέον, το 2009 ανοίξαμε τις μπουτίκ μας στο Μπαχρέιν, Τζέντα, Ριάντ, Κουβέιτ, Αμπού Ντάμπι. Έτσι, λέμε και πάλι σε όλους - πιστεύουμε στο μέλλον, πιστεύουμε στην αγάπη. Και η περιοχή της Μέσης Ανατολής είναι σήμερα το ταχύτερα αναπτυσσόμενο κομμάτι του κόσμου, το τοπίο του μέλλοντος δημιουργείται εδώ. Και πιστεύουμε επίσης σε αυτό, έτσι είμαστε εδώ.
Ποιες είναι οι προτιμήσεις των ανατολικών αγοραστών σχετικά με κοσμήματα;
Οι άνθρωποι στη Μέση Ανατολή έχουν πολύ υψηλές απαιτήσεις ποιότητας. Επιλέγουν τα καλύτερα προϊόντα, με το καλύτερο σχέδιο και τις καλύτερες πέτρες. Ως εκ τούτου, έρχονται στο Van Cleef & Arpels, όπου θα τους προσφερθεί αυτό - κοσμήματα και δημιουργικά ρολόγια.
Ποια είναι η γνώμη σας για τους ρώσους αγοραστές; Είναι γνωστό ότι η Van Cleef & Arpels στη Ρωσία έχει πολλές μπουτίκ ...
Σήμερα, οι άνθρωποι ταξιδεύουν όλο και περισσότερο. Σήμερα βρίσκονται στη Μόσχα και αύριο - στο Μονακό, στο Λονδίνο, στο St. Tropez ... Θέλουμε να έχουν την ευκαιρία να απολαμβάνουν αποκλειστικότητα όπου ζουν. Ως εκ τούτου, ταξιδεύουμε στον απόηχο των πελατών μας. Σήμερα έχουμε δύο μπουτίκ στη Μόσχα, μία στο Εκατερίνμπουργκ, καθώς και σε καταστήματα στο Αλμάτι και στο Κίεβο. Οι πελάτες από τη Ρωσία και την ΚΑΚ αγαπούν τα κοσμήματά μας και είμαστε έτοιμοι να τους ευχαριστήσουμε ατέλειωτα.
Ποια είναι τα σχέδιά σας για το μέλλον των Van Cleef & Arpels;
Συνεχίστε να εξελίσσεται. Το καλοκαίρι, ανοίγουμε μια μπουτίκ στο Μιλάνο, γιατί πολλοί από τους πελάτες μας πάνε συχνά εκεί. Στο τέλος του έτους θα ανοίξει μια μπουτίκ στο Σαν Φρανσίσκο. Και αυτή είναι η πρόκλησή μας για την κρίση. Μετά από όλα, πόσα χρόνια θα ζήσουμε; Εκατό; Δύο; Όχι. Ως εκ τούτου, κάθε χρόνο είναι σημαντικό, το καθένα είναι πολύτιμο. Και σήμερα έφτασε η ώρα που πρέπει να πεις στους ανθρώπους πάλι - σε αγαπάμε. Και τότε η κρίση θα υποχωρήσει και πρέπει να είστε προετοιμασμένοι γι 'αυτό.
Είναι δύσκολο να βρούμε νέα ταλέντα για το Van Cleef & Arpels House με τόσο ιστορία και φήμη;
Νομίζω ότι δεν είναι εύκολο. Αλλά για όσους εργάζονται σήμερα στο VCA, η δημιουργικότητα είναι στο αίμα. Είμαστε εδώ για να κάνουμε τον κόσμο μας μια καλύτερη θέση. Ακόμη και η συντομογραφία του ονόματος της Βουλής μπορεί να αναγνωστεί ως VCA - πολύ δημιουργικοί καλλιτέχνες (πολύ δημιουργικοί καλλιτέχνες). Συνεργαζόμαστε με τους καλύτερους σχεδιαστές και καλλιτέχνες, και η φύση και η υψηλή μόδα παραμένουν οι πηγές μας και η έμπνευσή τους. Έχουμε ένα πολύ αναγνωρίσιμο σχέδιο και εξακολουθούμε να επιλέγουμε τις καλύτερες πέτρες. Αν δημιουργήσουμε ένα τριαντάφυλλο, τότε θα πρέπει να είναι σχεδόν σαν ένα ζωντανό. Επιλέγουμε τις πιο εκφραστικές πέτρες για να μεταφέρει όλη τη χάρη του λουλουδιού. Και προσπαθούμε να δημιουργήσουμε μοναδικά προϊόντα που θα μας επιζήσουν.
Προσπαθήσατε να δημιουργήσετε τον εαυτό σας κοσμήματα; Έχετε ταλέντο για κοσμήματα;
Το ταλέντο μου είναι ότι αγαπώ την ομορφιά. Ο διάσημος συγγραφέας Fedor Dostoevsky δήλωσε: "Η ομορφιά θα σώσει τον κόσμο." Συμφωνώ μαζί του. Το ταλέντο μου είναι επίσης να συγκεντρώσω μια αξιόλογη ομάδα που θα δημιουργήσει αυτή την ομορφιά και θα συνεχίσει να κάνει τον κόσμο μια καλύτερη θέση.
Ποιοι είναι οι κύριοι ανταγωνιστές σας;
Ανταγωνιστές; Δουλεύουμε με μοναδικά προϊόντα και μιλάμε για τους ανταγωνιστές μας είναι σαν να συγκρίνουμε ποιος επέλεξε το καλύτερο: Van Gogh ή Rafael. Όλα είναι πολύ ατομικά, γι 'αυτό θα σας απαντήσω ότι η Van Cleef & Arpels δεν έχει ανταγωνιστές.
Τι μπορούμε να περιμένουμε από την Van Cleef & Arpels στο μέλλον;
Συναισθήματα, εκπλήξεις, νέα κοσμήματα και ελπίζω περισσότερη τύχη.
Ευχαριστώ για τη συνομιλία. Όλα τα καλύτερα για εσάς.
Στην ιστορία του παγκόσμιου κοσμήματος, η Van Cleef & Arpels συνδέεται, πρώτα απ 'όλα, με την εισαγωγή το 1929 μιας νέας μεθόδου καθορισμού πολύτιμων λίθων, που ονομάζεται Serti Mysterieux (ρυθμίσεις μυστηρίου) και κατοχυρώθηκε με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας το 1933. Αυτή η μέθοδος μοιάζει απομακρυσμένα με την τέχνη του ψηφιδωτού. Μόνο σε βραχιόλια και καρφίτσες που γίνονται χρησιμοποιώντας την τεχνική Serti Mysterieux, η βάση είναι ένα πλέγμα χρυσών κλωστών που βρίσκεται στο πίσω μέρος του κοσμήματος. Τα διαμάντια, τα ρουμπίνια ή τα ζαφείρια που είναι προσανατολισμένα και τοποθετημένα μεταξύ τους εισάγονται στα κελιά του (τα σμαράγδια κατά κανόνα δεν χρησιμοποιούνται λόγω της σχετικής ευθραυστότητάς τους). Στη συνέχεια, αυτό το πλέγμα τραβιέται μαζί και οι πέτρες σταθεροποιούνται στην επιθυμητή θέση.
